“權游”大IP營銷極為成功，或為中國IP產業樹立標桿

最近，三星和珠寶商Caviar 聯合推出了一款定制版的Galaxy Fold。這款Galaxy Fold中融入了《權力的游戲》第六卷的元素，據悉此款手機會推出7個不同的定制版本，售價高達8200美元(約合56651元人民幣)。

說起《權游》，可謂是當今最火爆的IP之一。 根據喬治·R·R·馬丁的小說《冰與火之歌》改編，迄今為止一共8季，每季制作投入的資金都差不多有10億美元。被翻譯成47種語言在全球超過170個國家播出，粉絲數多達12億，是Facebook和Twitter中被討論最多，HBO中收視率最高的劇集，并且以47座艾美獎獎杯成為強悍的“獎項收割機”。

現在的《權游》已經火爆到即使對美劇絲毫不感興趣的人也聽說過它的大名，據說美國前總統奧巴馬也是《權游》的粉絲，而中國的“權游粉“亦不在少數，其中也包括一些公知大V，這些人在生產《權游》相關內容的同時，也聚集了一批粉絲。

可以說，《權游》這一IP的火爆讓多方受益。

1996年，馬丁的《冰與火之歌》出版，開始并沒引起太多的注意，可誰也沒想到就是當時這樣一本“不起眼”的作品，會在未來數年內在全世界掀起一股又一股的熱潮。到了2017年，該書銷量超出了350萬冊，并且還在持續增長中，而在此書再版之前，1~4卷甚至被炒出了2000美元的高價，馬丁也因大IP的原創者的身份成為了年入千萬的富翁。

播出《權游》的HBO也賺了個盆滿缽滿。因為《權游》，HBO在全球的訂閱用戶數超出1.42億，第八季開播首周更是新增了170萬用戶。據估計，截至去年，HBO電視臺與流媒體平臺的總收入達到66億美元，運營收入超過20億美元。

而拿到《權游》中國播出權的騰訊同樣獲利不少。《權游》前6季引進總價180萬美元(約合人民幣1200萬元)，與中國熱門IP影視作品相比，這個價格已經十分良心了。況且騰訊還拿到了游戲《權游凜冬將至》的進口版號，這一項又能讓騰訊大賺一筆。

盡管《權游》如今已經完結，但粉絲們對結局表示非常不滿，甚至打算眾籌重拍結局，由此就可以感受到其火爆程度以及粉絲的癡迷程度。 雖然中國現在也有許多所謂的“大IP”，但卻遠遠達不到這個效果，其中不乏濫竽充數的。有些是原著很精彩，但影視化不成功，甚至許多改編只是掛了原著的名字，內里卻面目全非，以至于不少“原著黨”不承認影視改編。

此外，不少IP也會推出同名游戲。然而許多游戲只是依照IP設定了人物角色，但制作粗糙，體驗極差，給人一種相當敷衍的感覺。有的IP好不容易有了不錯的影視劇版本，結果觀眾的好感都在游戲上耗光了。

反觀《權游》，雖然已經完結，但其衍生品和周邊依然大受歡迎。 除了手辦、漫畫、服飾之外，還有酒水、球鞋也沾了《權游》的光。比如奧利奧餅干制作的《權游》片頭，阿迪推出的與《權游》聯名的Ultra-Boost球鞋等。

《權力的游戲》這一IP的火爆，應該可以給予中國大熱的IP改編生意一些啟示。 中國的IP雖然多，但精品數量不足，而且整體相對浮躁。如果能夠從《權游》的成功中借鑒一些經驗，并作出相應的轉變，相信中國的IP產業也會大有改觀。文/東方亦落