15000名聲控“朝拜”荔枝聲音節(jié)，視覺時(shí)代年輕人緣何走向聽覺“叛逆”

南懷瑾說(shuō)過(guò)，心懷叛逆是年輕人的常態(tài)。在移動(dòng)視頻大行其道的當(dāng)下，以年輕用戶為主的在線音頻市場(chǎng)卻展現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)的一面。艾媒咨詢報(bào)告顯示，2018年在線音頻增速達(dá)22.1%，超過(guò)移動(dòng)視頻及移動(dòng)閱讀行業(yè)。在線音頻用戶規(guī)模突破4億大關(guān)，聲控一族正在催生一個(gè)新的大市場(chǎng)。

5月18日，第二屆荔枝聲音節(jié)在廣州落幕，總計(jì)吸引15208名年輕人到場(chǎng)，同時(shí)線上直播獲得超過(guò)1億人次的觀看。考慮到當(dāng)天廣州的高溫天氣，這是一組令人震驚的數(shù)據(jù)。視覺時(shí)代的年輕人，又上演了一出聽覺“叛逆”。

智能手機(jī)的普及、上網(wǎng)速率的不斷突破，移動(dòng)時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)百花齊放。快手、抖音、騰訊微視等平臺(tái)紛紛崛起，全民參與短視頻創(chuàng)作浪潮開啟視覺時(shí)代。作為移動(dòng)視頻“兄弟”內(nèi)容形式，在線音頻經(jīng)過(guò)多年發(fā)展也開始多元化節(jié)奏。

傳統(tǒng)音頻三巨頭中，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM偏愛PGC，而荔枝自2016年上線語(yǔ)音直播功能后在UGC領(lǐng)域殺出一條血路，在線音頻逐漸從小眾賽道走向大眾發(fā)展。

這一屆年輕人更愛“聲音”？

喜瑪拉雅FM和蜻蜓FM近些年砸重金發(fā)力知識(shí)付費(fèi)，荔枝正在打造一個(gè)更純粹的“聲音”平臺(tái)。如果說(shuō)，前者的發(fā)展借力了知識(shí)付費(fèi)的東風(fēng)，后者則更傾向于聲音消費(fèi)本身。相比于主流用戶，年輕人更敢于嘗試新事物，這一固有規(guī)律在在線音頻的發(fā)展中展露無(wú)遺。

《2019中國(guó)在線音頻市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶中，30歲以內(nèi)的用戶占比達(dá)到62.3%，其中24歲及以下用戶占到33.7%的超高比例。從以上數(shù)據(jù)看，在線音頻還處在“年輕”時(shí)代，隨著在線音頻市場(chǎng)的不斷繁榮，用戶年齡分布也開始向80后、70后上探。

年輕人永遠(yuǎn)引領(lǐng)潮流，相比于反應(yīng)“慢”一拍的其他年齡用戶，他們往往會(huì)在一個(gè)潮流發(fā)生之前就已成為核心玩家。以視頻類內(nèi)容的發(fā)展為例，正是80后積極的使用圖片、影像等內(nèi)容形式進(jìn)行表達(dá)，開拓了圖像內(nèi)容的諸多玩法，為移動(dòng)時(shí)代內(nèi)容的大爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，中老年正成為短視頻領(lǐng)域新增長(zhǎng)點(diǎn)。

先滲透年輕人，再不斷地橫向發(fā)展，向更多年齡層次用戶進(jìn)行擴(kuò)散，是許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在走的路徑。

5月18日，荔枝聲音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)里年輕元素就無(wú)處不在。當(dāng)天線下參會(huì)人數(shù)達(dá)到萬(wàn)人，粗略看去，都是年輕的臉孔。會(huì)場(chǎng)內(nèi)有給用戶鑒定聲音、占卜運(yùn)勢(shì)的預(yù)測(cè)聲卜館，為用戶療愈身心的荔枝聲醫(yī)館，可以把聲音變身小黃人的聲音整容館，讓人身臨3D/4D之境的摸聲空間館等新鮮玩法，80后們或許陌生，95后和00后卻了如指掌。

節(jié)日嘉賓的選擇上，也都是年輕人如數(shù)家珍的“自己人”，比如虛擬歌手洛天依、百變聲咖邊江、《國(guó)風(fēng)美少年》年度總冠軍蔡翊昇（貳嬸）、蠟筆小新經(jīng)典配音師馮友薇、TVB國(guó)語(yǔ)配音師林朗鈞等，他們?cè)?0后眼里很陌生，但在30歲以下的網(wǎng)友中知名度非常高。

這些迷戀“好聲音”的年輕人，在顏控之后又誕生“聲控”一詞。關(guān)于聲控，此前并沒有準(zhǔn)確的定義，僅是作為一個(gè)客觀存在于現(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)絡(luò)世界的群體，廣泛存在人群之中。這一次，荔枝則以聲音節(jié)的形式，為這一群體首次進(jìn)行了注腳，標(biāo)志著聲控族已是難以忽略的一個(gè)新生“族群”。

所謂聲控，是一群對(duì)聲音有著特殊情結(jié)的群體，他們偏愛豐富而通往內(nèi)心的聲音，沉迷于聲音的質(zhì)感。比起視覺效果，聲控更喜歡回蕩在耳邊的空靈想象，他們聽聲識(shí)人，聽見一個(gè)人的聲音會(huì)想象他是什么樣子，聽著聲音就能聯(lián)想到情景和畫面。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)世界里，圖片、視頻已經(jīng)和文字一樣無(wú)所不在，某些方面而言，圖片和視頻的作用要大過(guò)文字。無(wú)論你是打開百度APP、微信APP還是支付寶、天貓、京東、美團(tuán)等客戶端，越來(lái)越多的內(nèi)容信息使用圖片和視頻進(jìn)行傳遞，淘寶總裁蔣凡甚至放出豪言，未來(lái)淘寶上可能90%的內(nèi)容都是視頻的方式來(lái)承載，上世紀(jì)90年代的PC時(shí)代圖片普遍只能幾十K，二十余年時(shí)間過(guò)去，從高清圖到1080超清視頻，視覺時(shí)代走過(guò)了從0到100這條路。

目前荔枝的90、00后用戶占比超過(guò)80%,2018年喜馬拉雅123狂歡節(jié)付費(fèi)用戶里90后、00后占比也達(dá)到70%。作為同文字、圖片、視頻等內(nèi)容形式地位相當(dāng)?shù)穆曇簦缃癯蔀槟贻p人新選擇并沒有什么新奇。就像紙解放了文字的大眾傳播、PC解決了圖像的大眾傳播一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)聲音經(jīng)濟(jì)由0變100，衍生出數(shù)百億的大市場(chǎng)。

聲音經(jīng)濟(jì)：技術(shù)對(duì)“四需求”的解放

《信息簡(jiǎn)史》作者詹姆斯·格雷克認(rèn)為，在人類文明發(fā)展的過(guò)程中，采取圖像、聲音、文字等方式記錄信息，人們得以還原歷史。在古代，文字統(tǒng)治傳播并非因?yàn)槿祟愊矏畚淖址?hào)，只是因?yàn)橄啾葓D像和聲音，文字更容易被記載和傳播。進(jìn)入PC時(shí)代，圖像內(nèi)容的比重變高，是互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展帶來(lái)的內(nèi)容形式解放。

聲音經(jīng)濟(jì)，同樣是因技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)。參照馬斯洛需求層次理論，聲音內(nèi)容解決的是人類的內(nèi)在需求。以提供付費(fèi)音頻內(nèi)容為主的喜馬拉雅FM、蜻蜓FM，滿足第一層次的生理需求及第二層次安全需求，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代職場(chǎng)中，用戶通過(guò)音頻學(xué)習(xí)知識(shí)可以快速獲得生存技巧和知識(shí)儲(chǔ)備，滿足用戶對(duì)生存和安全感上的痛點(diǎn)，因此會(huì)率先爆發(fā)。

荔枝解決的則是第三層次的社交需求、第四層次的尊重需求。在荔枝平臺(tái)上，匯聚了海量年輕人喜歡的情感、脫口秀、二次元、音樂等聲音內(nèi)容，這些內(nèi)容并不解決現(xiàn)實(shí)世界的某類問(wèn)題，卻對(duì)用戶的精神世界進(jìn)行撫慰，極有可能成為聲音經(jīng)濟(jì)新一輪增長(zhǎng)點(diǎn)，因?yàn)槲覀冎溃瑠蕵肥袌?chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比知識(shí)市場(chǎng)要更龐大。

不過(guò)，在線音頻發(fā)展中遇到的技術(shù)難題一點(diǎn)不比短視頻行業(yè)少，正是因?yàn)橐粋€(gè)個(gè)關(guān)鍵技術(shù)節(jié)點(diǎn)的破冰，在線音頻市場(chǎng)才得以發(fā)展到如今的規(guī)模。

在知識(shí)付費(fèi)與音頻的結(jié)合中，如何在不影響用戶體驗(yàn)的情況下做到版權(quán)保護(hù)？這是喜馬拉雅FM努力解決的問(wèn)題。

2016年10月，荔枝正式切入語(yǔ)音直播，如今已是成長(zhǎng)為語(yǔ)音直播領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的老大哥，構(gòu)筑起了深厚的護(hù)城河——無(wú)論是主播挖掘/培養(yǎng)體系，還是內(nèi)容豐富度和原創(chuàng)度，或者更廣闊的商業(yè)腹地，荔枝都走在了最前列。

為降低語(yǔ)音直播的門檻，荔枝節(jié)目錄制功能，支持可錄制和上傳 60 分鐘節(jié)目。主播們使用荔枝APP可直接添加背景音樂，支持自動(dòng)混音和降噪，讓主播們無(wú)需進(jìn)行后期剪輯，就能實(shí)現(xiàn)媲美專業(yè)設(shè)備的錄音品質(zhì)。

而在傳統(tǒng)電臺(tái)，主播只能單獨(dú)連線某位聽眾，如果不能多人連線，語(yǔ)音直播的大眾化、商業(yè)化就無(wú)從談起。荔枝為此投入大量資源，研發(fā)多人連線的功能，最終實(shí)現(xiàn)主播對(duì)多位聽眾的連線，甚至實(shí)現(xiàn)多位主播同時(shí)主持節(jié)目。此外，在技術(shù)上大幅度降低語(yǔ)音延時(shí)，將荔枝平臺(tái)主播說(shuō)話到被連線嘉賓聽到的延時(shí)最短控制在0.03 秒之內(nèi)，基本實(shí)現(xiàn)了主播和連線聽眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加了主播和聽眾雙方的互動(dòng)意愿。

正是以上一系列技術(shù)的落地，讓聲音和文字、圖像、視頻等內(nèi)容載體平起平坐。在快手、抖音的崛起中，AI智能推薦及視頻特效技術(shù)在其中居功至偉，同理，這些技術(shù)釋放了聲音經(jīng)濟(jì)的潛力。

所以說(shuō)，聲音經(jīng)濟(jì)異軍突起不是突兀的事。就像“美顏”帶來(lái)的全民視覺狂歡一樣，技術(shù)也讓聲控們迎來(lái)自己的時(shí)代。那聲控會(huì)像顏控一樣也帶來(lái)一個(gè)龐大的市場(chǎng)嗎？也許時(shí)機(jī)已經(jīng)到了。

聲控會(huì)誕生新的大生意嗎？

顏控文化誕生無(wú)數(shù)個(gè)前景無(wú)限的產(chǎn)業(yè)，也改變了很多傳統(tǒng)行業(yè)的走向。網(wǎng)紅時(shí)代的來(lái)臨，抖音們的崛起，娛樂圈火極一時(shí)的小鮮肉風(fēng)潮，攝像手機(jī)概念的走俏等等，顏控黨深刻影響著現(xiàn)實(shí)世界，和美有關(guān)的產(chǎn)業(yè)近些年都迎來(lái)快速發(fā)展。在華為手機(jī)的發(fā)展歷程中，攝像頭由最初的1個(gè)，逐漸變?yōu)?個(gè)、3個(gè)甚至4個(gè)，其在手機(jī)市場(chǎng)里的占比也隨之水漲船高，顏控時(shí)代，各行各業(yè)都受其深刻影響。

聲控同顏控一樣，擁有廣泛的“民意”基礎(chǔ)，以往因?yàn)榧夹g(shù)局限，聲音作為一種內(nèi)容載體存在感不強(qiáng)，隨著在線音頻巨頭不斷地開發(fā)新功能，服務(wù)好聲控黨也成為一門大生意。荔枝聲音節(jié)的連續(xù)舉辦、《聲臨其境》的走紅、日本聲優(yōu)文化在中國(guó)的落地，諸多現(xiàn)象證實(shí)，許多產(chǎn)業(yè)正在被聲控所改變。

在荔枝聲音節(jié)日?qǐng)雎暱赜螆@會(huì)上，各具特色的聲音互動(dòng)館，滿足的是聲控對(duì)聲音玩法的各種想象，解鎖了各種姿勢(shì)的聲音玩法，因?yàn)槔笾σ獦?gòu)筑一個(gè)龐大的聲控生態(tài)。截至 2018 年末，荔枝已擁有超過(guò) 2.5億的全球注冊(cè)用戶，4500萬(wàn)月活躍用戶，500萬(wàn)月活躍主播以及超過(guò) 1 億期音頻節(jié)目。可見，聲控的生意早就不是概念，已經(jīng)被荔枝實(shí)實(shí)在在地做了出來(lái)。

天浩認(rèn)為，因?yàn)橐韵滤膫€(gè)基礎(chǔ)，聲控的生意會(huì)變得越來(lái)越大。

第一，泛濫的“孤單感”為聲音經(jīng)濟(jì)提供發(fā)展基礎(chǔ)； 農(nóng)業(yè)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)變，人與人的關(guān)系被不斷的打散重塑，因此越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，成年人越會(huì)有“孤獨(dú)感”。據(jù)全球健康醫(yī)療保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)信諾（Cigna）在一份調(diào)查統(tǒng)計(jì)當(dāng)中指出，約有46%受訪美國(guó)成年人認(rèn)為“有時(shí)候”或“一直”覺得孤獨(dú)，另外有47%受訪者則說(shuō)覺得自己遭到遺忘。

聲音作為最好的情緒表達(dá)工具，相比于圖片、文字等載體，聲音更加有溫度，不同的語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速，讓聲音更容易直接表達(dá)情緒，年輕人普遍孤獨(dú)感，使得聲音經(jīng)濟(jì)有了發(fā)展基礎(chǔ)。

第二，語(yǔ)音主播群體職業(yè)化提供聲音經(jīng)濟(jì)所需的人才基礎(chǔ)； “孤單感”催生聲控需求，而語(yǔ)音主播群體的職業(yè)化，為這個(gè)生意提供大量的專業(yè)人才，將是聲音經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展的另一基礎(chǔ)。參考日本聲優(yōu)文化的發(fā)達(dá)，越來(lái)越多職業(yè)化的聲音主播，為聲控人群提供非常多的內(nèi)容選擇，任何一個(gè)年輕人都能在平臺(tái)上找到適合自己的主播，這將促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

第三，技術(shù)降低語(yǔ)音主播門檻，UGC模式為聲音大產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)； 技術(shù)破局讓短視頻爆發(fā)，聲音經(jīng)濟(jì)也將重現(xiàn)這一現(xiàn)象。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里，UGC模式相比PGC容納的商業(yè)空間更大，能夠讓更多“路人”參與到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)中來(lái)。技術(shù)降低語(yǔ)音主播入局門檻，普通人也可以輕松擁有自己的“播音腔”，UGC模式為聲音經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)為一個(gè)大產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

第四，流量即商業(yè)，十大場(chǎng)景組成聲音經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)土壤； 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，場(chǎng)景即流量，而流量即商業(yè)。孤獨(dú)感賦予聲音經(jīng)濟(jì)發(fā)展的土壤，語(yǔ)音主播職業(yè)化提供了人才支持，語(yǔ)音主播門檻降低帶來(lái)聲音“創(chuàng)作”的大眾化。而豐富的音頻場(chǎng)景，讓圍繞聲音的這門生意“大有可為”。

包括晚上睡前、上下班通勤路上、運(yùn)動(dòng)時(shí)、開車時(shí)等十大場(chǎng)景是用戶收聽音頻的常見時(shí)間，而這些時(shí)段幾乎是用戶每日都會(huì)遇到的高頻場(chǎng)景，場(chǎng)景決定了聲音經(jīng)濟(jì)擁有永不枯竭的流量，背后尚有無(wú)限的空間可供挖掘。

智能音箱、真無(wú)線耳機(jī)、車聯(lián)網(wǎng)等音頻硬件普及程度也越來(lái)越高，這些終端在人們的生活中愈發(fā)常見，都為聲音經(jīng)濟(jì)帶來(lái)利好的消息。

結(jié) 語(yǔ)

超過(guò)一萬(wàn)名聲控“朝拜”荔枝聲音節(jié)，讓業(yè)界又一次看到聲音經(jīng)濟(jì)的潛力，尤其是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)模式升級(jí)的大背景下，精神消費(fèi)取代物質(zhì)消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎是必然趨勢(shì)，例如2007到2017十年間,中國(guó)電影總票房由33.27億狂飆到559億元。

顏控文化的崛起催生了諸多和“美”相關(guān)的新產(chǎn)業(yè)，聲控文化亦然。一個(gè)新的大市場(chǎng)正在年輕人的聽覺“叛逆”中悄然誕生，屬于聲音經(jīng)濟(jì)“爆發(fā)”的時(shí)代還遠(yuǎn)嗎？對(duì)這一切我們可以拭目以待。