智能電視降價(jià)史，PPTV或?qū)⒔议_(kāi)歷史的新篇章

文 | 周興斌

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近日，PPTV智能電視官微發(fā)布公告，宣布PPTV智能電視全線產(chǎn)品降價(jià)。公告顯示，這次PPTV智能電視降價(jià)產(chǎn)品覆蓋了32英寸到100英寸的全尺寸，32英寸爆款低至666元，再次擊穿行業(yè)底價(jià)。

回溯歷史，距離智能電視上一次的降價(jià)大潮過(guò)去已有兩年；還看今朝，PPTV此舉或?qū)⒔议_(kāi)智能電視機(jī)降價(jià)歷史的新篇章。

雖同為“降價(jià)”，但卻有天壤之別。辯證唯物主義講求透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，下面就對(duì)這“降價(jià)”來(lái)一番“望聞問(wèn)切”。

降價(jià)第一彈：

“摩爾定律”的常規(guī)操作與玩家云集的價(jià)格戰(zhàn)

時(shí)間來(lái)到2017年，眾多智能電視廠商紛紛發(fā)布降價(jià)消息，如小米則發(fā)布《關(guān)于小米電視下調(diào)部分機(jī)型售價(jià)的聲明》，聲明中表示小米電視43英寸至65英寸的機(jī)型會(huì)有200元至1000元不等的降幅。

究詰其因，不得不從2013年第一代智能電視說(shuō)起。

自2013年5月7日，樂(lè)視第一代電視X60發(fā)布，開(kāi)賣(mài)一小時(shí)便售罄，這就正式開(kāi)啟了智能電視元年。時(shí)隔四個(gè)月，雷軍以其做手機(jī)時(shí)積累的品牌效應(yīng)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，快速推出了小米電視，樂(lè)視與小米之戰(zhàn)就此開(kāi)啟。

但時(shí)處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)，智能電視的CR4并不是很高，尤其在進(jìn)入2014年后，眾多玩家蜂擁而入智能電視的新賽道。一時(shí)間群豪并起，傳統(tǒng)電視廠商如TCL、長(zhǎng)虹，新玩家如暴風(fēng)、聯(lián)想、微鯨等。

在眾玩家你來(lái)我往，起起伏伏之中時(shí)間來(lái)到2017年上半年。這一年，智能電視的從業(yè)者們都在強(qiáng)調(diào)盈利，但是隨著智能電視的流量紅利期幾近枯竭，增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，已經(jīng)觸摸到市場(chǎng)的天花板，眾玩家不得已開(kāi)啟了交叉補(bǔ)貼之路。

何為交差補(bǔ)貼？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)便是降低智能電視的價(jià)格，擴(kuò)大銷(xiāo)量，以后期的軟件和增值服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。除此之外，這一輪的智能電視降價(jià)潮還有一個(gè)不可忽視的原因——摩爾定律。

摩爾定律，即當(dāng)價(jià)格不變時(shí)，集成電路上可容納的元器件的數(shù)目，約每隔18-24個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍。換言之，每一美元所能買(mǎi)到的智能電視的性能，將每隔18-24個(gè)月翻一倍以上。

這在價(jià)格方面的表現(xiàn)便是智能電視的重要原材料——液晶面板的價(jià)格下跌。因此，隨著面板價(jià)格的下跌，智能電視亦隨著降價(jià)。

綜上所述，這一輪的降價(jià)主要是由上述兩個(gè)原因而導(dǎo)致的，其性質(zhì)則屬于被動(dòng)降價(jià)。

但在這一輪降價(jià)潮中，除了部分大眾尺寸智能電視有明顯降價(jià)，諸如32英寸智能電視和大尺寸卻只有小幅調(diào)整。而自4月17日始，PPTV32英寸的智能電視僅666元（需預(yù)定），這或?qū)⒔议_(kāi)智能電視降價(jià)的歷史新篇章。

降價(jià)第二彈：

PPTV智能電視的“雙管齊下”與劃時(shí)代操作

與上一次眾廠商的被動(dòng)降價(jià)，較小降幅和降價(jià)機(jī)型不齊全相比，這一次PPTV智能電視的降價(jià)則具有更多的主動(dòng)性，更大的降價(jià)幅度，更齊全的降價(jià)機(jī)型。那么此次PPTV智能電視的與眾不同的降價(jià)是“物美價(jià)廉”還是“以次充好”？

* “物美價(jià)廉”堪稱(chēng)性?xún)r(jià)比之王的PPTV智能電視

這次降價(jià)之后的PPTV的智能電視堪稱(chēng)是“物美價(jià)廉”的典范，可以說(shuō)是成功登基為智能電視行業(yè)的新性?xún)r(jià)比之王。

從價(jià)格上說(shuō)，首先以32英寸智能電視為例。對(duì)比市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品，PPTV智能電視的該款產(chǎn)品配置1GB+8GB的大存儲(chǔ)，人工智能系統(tǒng)，并可通過(guò)連接蘇寧小Biu音箱實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控，配置上是市面上同尺寸產(chǎn)品的頂配。而666元的價(jià)格卻是同類(lèi)產(chǎn)品中最低的。對(duì)比小米4A32英寸電視，配置1GB+4GB，促銷(xiāo)價(jià)仍要799元。

其次，再以40英寸智能電視為例。全高清人工智能系統(tǒng)的PPTV智能電視C4系列40英寸降到了999元，而且是是1GB+8GB大存儲(chǔ)的配置。這個(gè)價(jià)格在市面上的同類(lèi)產(chǎn)品中，也是絕對(duì)的谷底價(jià)。相比小米4C系列40英寸電視，1GB+4GB配置，現(xiàn)價(jià)為1299元。無(wú)論是配置還是價(jià)格，PPTV智能電視都有巨大優(yōu)勢(shì)。

同樣，PPTV智能電視的更多的型號(hào)在市場(chǎng)對(duì)比中亦是如此，如PPTV智能電視C4系列55英寸由2299元降至1799元，PPTV智能電視E系列65英寸由7999元降至6499元，PPTV的激光影院MAX2 100英寸套餐的降幅甚至突破7000元……

從具體性能上說(shuō)，PPTV智能電視的性能是“雙管齊下”，即不僅在硬件上具有高性能配置，而且在資源內(nèi)容上也十分豐富。

同樣以PPTV32英寸智能電視為例，它采用Rubic智能操作系統(tǒng)，1GB的RAM配上8BG的ROM，實(shí)現(xiàn)大型軟件的及時(shí)反應(yīng)和超大的存儲(chǔ)容量。更為重要的是它能夠通過(guò)連接蘇寧小Biu音箱實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控，完美的融入家庭物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)之中。

在資源內(nèi)容上，PPTV智能電視的內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)也是其它電視品牌無(wú)法抗衡的。體育資源方面，PPTV集齊了歐洲五大聯(lián)賽、中超、亞冠、歐冠等頂級(jí)足球賽事，更有排超、UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克等熱門(mén)綜合性賽事，據(jù)悉，全球90%的賽事基本已被PPTV收入囊中。影視資源方面，PPTV匯集了PP視頻、優(yōu)酷等主流視頻平臺(tái)的海量熱劇影視內(nèi)容。

因此，此次降價(jià)的PPTV智能電視是真正的“物美價(jià)廉”，堪稱(chēng)超級(jí)性?xún)r(jià)比之王。

* 底氣十足的降價(jià)與其劃時(shí)代意義

不久之后，在人們享受這樣的“物美價(jià)廉”的智能電視時(shí)，不禁會(huì)想到：為什么PPTV的降價(jià)會(huì)如此底氣十足。究詰其因，是因?yàn)镻PTV有著其巨大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

PPTV智能電視依托蘇寧的強(qiáng)大背書(shū)效應(yīng)，擁有強(qiáng)悍的生態(tài)圈、供應(yīng)鏈整合能力，在聚合生產(chǎn)、研發(fā)及渠道方面，具備其它電視廠商無(wú)法掌握的先天優(yōu)勢(shì)。讓人刮目相看的是，PPTV智能電視占據(jù)的這些優(yōu)勢(shì)，節(jié)省的各環(huán)節(jié)成本，并未轉(zhuǎn)化成廠商的利潤(rùn)，而是讓利給消費(fèi)者。

這就是PPTV作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的良心所在，這更是PPTV的一顆拳拳“感恩之心”的表現(xiàn)。當(dāng)今的企業(yè)不再是那個(gè)以贏利至上為目標(biāo)的企業(yè)，而是一個(gè)不僅對(duì)贏利，更對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)大眾負(fù)責(zé)的企業(yè)。

“感恩之心”是新時(shí)代評(píng)價(jià)企業(yè)的重要因素，也是企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要保證，這就是“企業(yè)的自我修養(yǎng)”。PPTV積極踐行最新十九大報(bào)告指出的企業(yè)需強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)、規(guī)則意識(shí)、奉獻(xiàn)意識(shí)的要求，以身作則打造良好的企業(yè)文化。

此外，PPTV智能電視的率先降價(jià)之舉開(kāi)行業(yè)之新風(fēng)，引領(lǐng)時(shí)代潮流，它更有著劃時(shí)代的意義。

從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代步入至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要條件就是智能手機(jī)的普及。而如今，隨著5G的落地，家庭物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在向我們招手。智能電視作為家庭物聯(lián)網(wǎng)的重要入口，將承擔(dān)起連接萬(wàn)物的重要責(zé)任。此時(shí)，PPTV智能電視的降價(jià)將大大推動(dòng)智能電視的普及，為即將到來(lái)的家庭物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奠定良好的基礎(chǔ)。

也許，4月17日將是劃時(shí)代的開(kāi)始。