隨著移動互聯網的進一步成熟，婚戀交友平臺收到了廣泛的用戶認可度。互聯網促進了人與人之間的交流，同時也讓用戶對平臺的態度出現了進一步的變化。

據世紀佳緣調研數據顯示，90 后對互聯網相親平臺的態度極為開放，有七成人愿意讓別人知道自己在使用互聯網交友平臺。這對于平臺來說，是一個能夠進一步發展的好機會。

開放的互聯網時代，互聯網交友平臺也需要順應潮流，推出不同種類的、豐富的社交環境，讓用戶能夠更愿意留下來，并給用戶提供有價值的服務。

對于世紀佳緣這樣的婚戀交友平臺來說，如何構建良好的平臺氛圍，提升活躍度以及婚戀交友成功率，是擺在其面前的重要課題。

最近，百合佳緣集團旗下世紀佳緣 APP 和百合婚戀 APP上線“紅娘直播”和“語音直播”功能，可以預見，兩大功能將憑借接近線下體驗的使用場景，以及創新的溝通方式，再一次提升世紀佳緣和百合婚戀的用戶活躍度，并給平臺用戶提供更好的服務。

世紀佳緣新功能的補足與創新

早在今年一月份，世紀佳緣便上線了多屏直播功能，區別傳統的單一直播提供更新鮮的用戶體驗。不過，據世紀佳緣負責人介紹，經過一段時間的測試發現空房率太高，經常出現一個直播屏有用戶，而另一個直播屏卻沒有匹配對象。

這是由于大部分人在陌生交友時候，對于面對面溝通的緊迫感造成的。尤其國人在社交上處于相對內斂的態度，互聯網上也有不少人表示，自己在社交平臺上用文字聊天都是話癆，一旦面對面反而會局促。

這也是為何當男女相親時，一般都要介紹人作為第三方，先給雙方進行初期的破冰溝通，以保障后期的更近一步的相互了解。

在進行產品調研及分析之后，世紀佳緣決定將線下的溝通方式搬到線上，推出了“紅娘直播”的功能。由紅娘作為頻道房間的主持人，參與直播場景，幫助男女雙方進行話題的引導和牽線，助力用戶順暢溝通，拉近彼此距離。

事實上，互聯網的本質，就是線下體驗的線上化，最基本的要求是符合人性。在線下見面會羞澀的用戶，在直播面對面時同樣會羞澀，這時候，紅娘的出現就非常有必要。

世紀佳緣的紅娘直播，便為這群用戶提供了更友好的交友氛圍。據世紀佳緣數據，該功能上線后，用戶在直播間的停留時間從此前的不到 30 分，提升到了 35 分鐘以上。

除了促進直播活躍度之外，一些對顏值不自信或羞于使用直播功能的用戶同樣值得關注。最近幾年，聲音社交也逐漸成為潮流，羞于露面的用戶，更傾向于用唱歌、語音聊天的方式，與陌生人進行初步的相互了解。

由此，世紀佳緣上線了“語音直播”的功能，用戶可以在這一區域內，通過說話、唱歌的方式，進行交友與互動。滿足用戶心理需求的產品才是好產品。世紀佳緣這一功能的上線，將進一步提升平臺用戶活躍度。

兩大功能相加，是世紀佳緣對平臺的進一步補足和創新，也是為 5G 時代的到來、視頻社交全面發展而做的準備。

世紀佳緣用視頻直播為 5G 時代做準備

2014—2016年間，是直播平臺的高速發展期，在此期間有上百家直播平臺獲得投資機構的青睞，參與直播的用戶數也迅速增長。

不過，2017 年開始，直播平臺的風口遇冷，行業陷入瓶頸，而良莠不齊的內容質量，也降低了直播行業的客戶留存，用戶開始被新的娛樂形式所吸引。最近曾經風頭十足的熊貓直播關停，更是展現出了直播這一行業在新時代所遭遇的困境。

世紀佳緣在此時選擇加大對直播內容的投入，有其自己的思考。直播這一形式對于用戶來說具有天然吸引力，只不過它需要被合理利用在垂直的、有針對性的領域當中去。

婚戀社交平臺，本身其具備的強交流屬性，為直播這一形式增加了新的內容方向。尤其是紅娘直播、語音直播兩大功能的帶動下，原本就具有溝通停留意愿的用戶，可以選擇更適合自己的方式參與直播。這對于激活平臺潛力、提升平臺氛圍有著很強的內容加成。

隨著 5G 時代來臨，視頻類內容的重要性將進一步提高。加大視頻直播的投入，對于世紀佳緣來說，也是迎接新時代的最佳方式。

百合佳緣集團CEO吳琳光表示:“在未來2-3年內，百合佳緣集團的所有線上交友產品將完全轉化為視頻直播類產品，對5G時代的到來做準備。”

當然，世紀佳緣作為領先的婚戀社交平臺，除了模式創新，還要考慮該模式的完整度，確保不會出現安全問題。為此，此次上線的兩大新功能，都需要用戶的實名認證，同時世紀佳緣還會安排網管進行不定期巡查，一旦發現不良信息行為，獎立刻關閉直播間并處理。

顯然，世紀佳緣并不只是簡單地推出兩大功能而已，而是從底層邏輯到安全保障，方方面面都做好了充足的準備。