Google推廣干貨 | 做到這3步，高效降低廣告費(fèi)用

【天極網(wǎng)IT新聞頻道】在過去四年里，CPC相關(guān)關(guān)鍵詞成本已經(jīng)翻了兩番，很多排名值(CPC*搜索數(shù)量*60%CTR)增長7倍，是Google推廣對廣告質(zhì)量要求的提升和廣告競爭的加劇導(dǎo)致了CPC的飆升，讓廣告投放遇到了瓶頸。廣告質(zhì)量是根據(jù)廣告的曝光率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等多個維度進(jìn)行綜合評估，如果廣告質(zhì)量差，即便出再高的價格，排名也可能在最后。優(yōu)化廣告質(zhì)量降低Google推廣費(fèi)用才是首先需要解決的，接下來我們一起來看下如何解決這個問題。

1、增加曝光率

提高廣告曝光率才能有機(jī)會提升點(diǎn)擊率，通過修改關(guān)鍵詞匹配模式和出價方式，可提升曝光率。

如果對定位市場沒有很清晰的了解，不清楚客戶會搜索什么關(guān)鍵詞找到你的企業(yè)，建議先開啟廣泛寬展匹配，這樣可以更好的了解用戶搜索需求。

提高關(guān)鍵詞出價，盡量將廣告位置排進(jìn)前三，從而得到好的展示位置，增加曝光機(jī)會。

2、優(yōu)化點(diǎn)擊率

提升Google廣告的點(diǎn)擊率，對于不同廣告形式，優(yōu)化方式也不一樣。比如搜索廣告，可以根據(jù)搜索數(shù)據(jù)來優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配模式，增加否定關(guān)鍵詞，優(yōu)化廣告語，將用戶關(guān)心的免郵和實際價格標(biāo)在顯眼處，可以添加相關(guān)服務(wù)保證承諾，開啟好評鏈接等，增加用戶對廣告內(nèi)容的信任度。展示廣告可以優(yōu)化廣告的定位設(shè)置、色彩搭配、元素布局等，來增加用戶對廣告的興趣。

3、關(guān)注轉(zhuǎn)化率

谷歌推廣的轉(zhuǎn)化率與廣告著陸頁有直接的關(guān)系，只有在30%以下的廣告頁面跳出率，才能有較高轉(zhuǎn)化率。優(yōu)化廣告著陸頁，關(guān)注用戶體驗設(shè)計和頁面打開時間很重要。由于現(xiàn)在廣告用戶使用手機(jī)的次數(shù)頻繁，因此著陸頁設(shè)計要適合手機(jī)端用戶進(jìn)行操作。對廣告著陸頁的導(dǎo)航設(shè)計、產(chǎn)品布局、產(chǎn)品信息進(jìn)行優(yōu)化，從而降低跳出率，提高轉(zhuǎn)化率。

搜索領(lǐng)域過于復(fù)雜，客戶的需求在變，競爭對手在變。因此，提高Google廣告質(zhì)量是一個系統(tǒng)持續(xù)的過程，需要營銷人員掌握大量Google推廣知識和經(jīng)驗，廣告主可以與Google投放方面的專家達(dá)成合作，以降低Google推廣費(fèi)用，得到更專業(yè)的營銷推廣。

Google的認(rèn)證合作伙伴匯量科技擁有豐富的Google推廣經(jīng)驗，強(qiáng)大的全球業(yè)務(wù)覆蓋能力，通過Google等廣告平臺進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，已累計服務(wù)超過60個國家和地區(qū)的廣告主，直客率達(dá)96%，實現(xiàn)游戲、工具、電商、社交內(nèi)容的全品類覆蓋，留存率達(dá)85%。