科技改變生活 · 科技引領未來
科技改變生活 · 科技引領未來
網盟的展現頻次，等于展現量/獨立訪客，是在一天中，網盟廣告對一個獨立訪客的平均展現次數。比如一個獨立訪客，近期對婚紗攝影有需求并進行了搜索，某一天，他進入了新聞、視頻、游戲等很多個聯盟網站，只看到一個“×××”的網盟廣告，那么“×××”的網盟展現頻次只有1。
展現頻次，從某種意義上來說，代表網盟廣告的市場占有率，廣告的質量度。一般來說，展現頻次越高，推廣效果也越好。但也不是絕對的。
網盟的展現頻次與哪些因素有關呢：
1、出價。這是直接因素，道理很簡單，就跟競價拍賣搶廣告位一樣。
2、網盟質量度。質量度雖然是個隱形的東西，看不到摸不著，只能靠感覺。但是可以通過各種數據展現出來，同樣的出價，質量度相差大的話，展現量和展現頻次會相差很多。這就需要制作網盟廣告的時候注意相關性，注重點擊率，注重用戶體驗。
3、用戶群體和行業。有些行業的目標客戶，上聯盟網站的幾率比較大，自然而然展現頻次就大；有些行業的目標客戶，很少上聯盟網站，展現頻次肯定就少。
不難發現，有些產品，出很低的價格就可以有10以上的展現頻次。而有些行業，出價再高，也只有3左右的展現頻次，這并不一定是質量度差的緣故，很有可能是行業決定。
在平時上網的過程中，進入某些聯盟網站，網頁的上下左右，甚至中間的很多地方，都貼著網盟廣告位，多的時候，一個網頁就有十多個位置，有些網盟廣告，甚至可以占據一半以上的廣告位，像這種情況，它的展現頻次就會非常高。
展現頻次過高并不一定是好事，它會帶來一些負面的數據影響：
首先，展現頻次過高，會影響點擊率，比如一個廣告不斷的在我面前展現，第一次我可能會點擊進去，到第二次第三次就沒興趣了，自然就吸引不了點擊；
其次，重復點擊，浪費廣告費。廣告不斷地在某用戶面前展現，勢必造成重復點擊，而有些重復點擊不會變成轉化。
但一分為二地看，展現頻次過高，雖然影響點擊率，但廣告曝光度和品牌影響力加強了；雖然會有重復點擊，但一部分點擊會被排除掉，而且每進一次網站，就是一次說服的過程。
所以展現頻次是網盟賬戶優化的重要指標，首先不能太低，然后不能虛高，要控制在一定的水平。
李熙明