賣(mài)知識(shí)的人靠知識(shí)焦慮來(lái)賺錢(qián)

賣(mài)化妝品的靠衰老焦慮賺錢(qián)，賣(mài)奢侈品的靠階層焦慮賺錢(qián)，賣(mài)知識(shí)的人靠知識(shí)焦慮來(lái)賺錢(qián)，也沒(méi)多大錯(cuò)。

昨天還在嘲笑權(quán)健嘲笑那些傳銷(xiāo)的受害者，今天已經(jīng)被別人嘲笑，跨年演講后，有人把邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇和資深財(cái)經(jīng)寫(xiě)手吳曉波羅列在一起，認(rèn)為有一群人靠制造公眾焦慮賺錢(qián)，我們生活在一個(gè)無(wú)處不在的焦慮鏈條里。

羅振宇讀了很多書(shū)，很早就有做主持人的野心，可是由于外形等原因，出鏡并不容易，但他一點(diǎn)點(diǎn)都實(shí)現(xiàn)了。吳曉波在我上大學(xué)的時(shí)候就很出名了，出了不少暢銷(xiāo)書(shū)，現(xiàn)在還能寫(xiě)爆款微信文章。這些人做主持人，出暢銷(xiāo)書(shū)都沒(méi)問(wèn)題，誰(shuí)能想到他們竟然能夠像明星搞個(gè)人演唱會(huì)一樣，搞跨年晚會(huì)，還搞得要找黃牛買(mǎi)票。

這在歷史上可不多見(jiàn)，這種現(xiàn)象也讓人困惑，一小撮知識(shí)分子，或者偏面向公眾的知識(shí)分子，靠著販賣(mài)知識(shí)，像明星一樣變現(xiàn)影響力，但羅振宇們做的事情，并不容易，首先讀一本書(shū)需要花費(fèi)不短時(shí)間，很短的時(shí)間內(nèi)講清楚一本書(shū)的內(nèi)容也非常不容易，而且還要做得好看，還要公眾愿意付費(fèi)。

有人抨擊說(shuō)，羅振宇傳遞的知識(shí)像是大力丸，給人力道猛烈之感，這也就罷了，其中還有一些是錯(cuò)誤的。這就是知識(shí)販賣(mài)者的焦慮，因?yàn)橐煌５刎溬u(mài)不同的知識(shí)，不像固守某一領(lǐng)域的專(zhuān)才，可以一直在某個(gè)細(xì)小的行業(yè)耕耘下去，邏輯思維要做的生意是告訴大眾盡可能多的知識(shí)，涉及不同領(lǐng)域，那么犯錯(cuò)誤的概率就會(huì)比較大。

應(yīng)該明白的是，獲得知識(shí)并不是一件容易事，一次聽(tīng)?zhēng)资昼姡荒苡幸粋€(gè)大概了解。如果想得到更好的系統(tǒng)的知識(shí)，需要時(shí)間、機(jī)遇和金錢(qián)，人們上大學(xué)本科就要4年時(shí)間，還要讀碩士、博士，就是要進(jìn)行曠日持久的科班訓(xùn)練，在嚴(yán)師的指導(dǎo)下完成一道又一道難題。需要的時(shí)間和金錢(qián)都不少。而在邏輯思維這點(diǎn)時(shí)間，花了這么點(diǎn)錢(qián)，怎么可能得到系統(tǒng)性的知識(shí)？

寒門(mén)子弟要獲得系統(tǒng)性知識(shí)，一般都需要進(jìn)大學(xué)才可以，此前可能也讀了很多書(shū)，但在書(shū)籍選擇上缺少指導(dǎo)，讀書(shū)方法上也缺少指導(dǎo)，只能靠自己摸索，浪費(fèi)了很多時(shí)間。但一個(gè)教育背景比較好的人士，很早就知道有哪些書(shū)含金量高，在進(jìn)階上受到的啟發(fā)也早，少走很多彎路，成才概率就高。

我們渴望獲得更多知識(shí)，那么知識(shí)付費(fèi)就提供了這種可能性，有人已篩選出比較好的書(shū)籍和見(jiàn)解，可以拓展邊界，避免在原來(lái)的領(lǐng)域里原地踏步，接觸更多，就有更多可能性。打造一個(gè)人的知識(shí)體系需要理解知識(shí)點(diǎn)，還要有綜合思考批判吸收的能力，如果沒(méi)有這種能力讀了碩士、博士也沒(méi)有多少用，讀再多書(shū)也沒(méi)有用。

所以羅振宇們可以幫助多數(shù)人拓展見(jiàn)識(shí)，只能幫助少數(shù)人成就思考能力。后邊這種能力需要多年訓(xùn)練，而且即使多年訓(xùn)練也不一定能有，本來(lái)就不是羅振宇需要負(fù)責(zé)的事情。

另外，羅振宇們要賺錢(qián)，就要在足夠大的公眾中求一個(gè)更大的公約數(shù)，需要將知識(shí)點(diǎn)提煉得簡(jiǎn)單容易懂，比較簡(jiǎn)單的辦法是將知識(shí)娛樂(lè)化，人們之所以愿意欣賞一部電影、一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、一場(chǎng)歌劇，是為了獲得一點(diǎn)點(diǎn)刺激，只有一小部分人愿意提高能力花錢(qián)買(mǎi)罪受——提高個(gè)人能力從來(lái)就不輕松，輕輕松松脫胎換骨那是神話(huà)。但是外界賦予的使命是經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)短的學(xué)習(xí)之后，會(huì)變成另外一個(gè)人。

通過(guò)制造焦慮賺錢(qián)在我們生活中到處可見(jiàn)，賣(mài)化妝品的靠衰老焦慮賺錢(qián)，賣(mài)奢侈品的靠階層焦慮賺錢(qián)，賣(mài)知識(shí)的人靠知識(shí)焦慮來(lái)賺錢(qián)，也沒(méi)有多大錯(cuò)。即使沒(méi)有他們來(lái)制造，焦慮也天然存在。

假設(shè)羅振宇靠脫口秀賺錢(qián)，估計(jì)就沒(méi)有人對(duì)他有這么多的苛責(zé)。傳授知識(shí)和救國(guó)救民、傳道授業(yè)解惑，啟發(fā)民智這些高尚詞眼捆綁在一起，在我們想象中應(yīng)該具有仙風(fēng)道骨，皓首窮經(jīng)，人們對(duì)這個(gè)群體的道德要求比較高。

在我們的價(jià)值體系里，向來(lái)善于挖掘陰暗人士的光輝一面，哪怕一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)，都會(huì)加以放大。同時(shí)，好人只要稍有閃失就會(huì)成為把柄，并被攻擊，原來(lái)他們不過(guò)如此，立刻就成了和你我一樣的人，讓我們有了道德優(yōu)越感。

余勝良