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三四線知名酒企被拍賣的背后……文|賣酒狼團(tuán)隊編|余小梅近期，酒企被拍賣已經(jīng)成為了一件尋常事！今年5月9日至10日，四川瀘州凱樂名豪酒業(yè)旗下四項經(jīng)營性資產(chǎn)拍賣，起拍價合計約2.55億元，最終，因無人繳納保證金入場競拍而流拍。此前，四川宜賓紅樓
三四線知名酒企被拍賣的背后……
文 | 賣酒狼團(tuán)隊
編 | 余小梅
近期，酒企被拍賣已經(jīng)成為了一件尋常事！
今年5月9日至10日，四川瀘州凱樂名豪酒業(yè)旗下四項經(jīng)營性資產(chǎn)拍賣，起拍價合計約2.55億元，最終，因無人繳納保證金入場競拍而流拍。
此前，四川宜賓紅樓夢酒業(yè)、瀘州陳年窖酒業(yè)、貴州省茅臺鎮(zhèn)古鎮(zhèn)酒業(yè)等相關(guān)省份二線知名酒企的資產(chǎn)也被司法拍賣，有的成交，有的流拍。
即便是有“含山小茅臺”之稱，曾經(jīng)也有過輝煌的市場成績的安徽省運酒廠集團(tuán)有限公司（運酒集團(tuán)）也沒有能夠逃脫被拍賣的命運。
A
小茅臺終究不是茅臺，被拍賣不奇怪
2022年5月25日至26日，安徽省運酒廠集團(tuán)有限公司（運酒集團(tuán)）管理人將在淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺，對運酒集團(tuán)所有的存貨及土地使用權(quán)、機(jī)器設(shè)備、知識產(chǎn)權(quán)等資產(chǎn)進(jìn)行公開拍賣，起拍價為1.375197億元。
據(jù)運酒集團(tuán)官網(wǎng)顯示，運酒集團(tuán)始建于建國初期，坐落于中國江淮名酒帶上的千年古鎮(zhèn)--含山縣運漕鎮(zhèn)。
其占地面積20萬平米，擁有現(xiàn)代化的白酒生產(chǎn)線、實驗室和化驗室，具備年產(chǎn)白酒3萬噸的生產(chǎn)能力和1萬噸散酒庫容處理設(shè)備，是皖中及沿江兩岸中的釀酒廠家。
2003年，運酒集團(tuán)實現(xiàn)改制，在轉(zhuǎn)換機(jī)制確立現(xiàn)代化企業(yè)管理制度的同時，按照五糧釀造工藝，對白酒生產(chǎn)的主體部分進(jìn)行了全面的技術(shù)改造，并聘請國家級調(diào)酒師常年主持技術(shù)把關(guān)和新品研發(fā)，使運酒系列產(chǎn)品品種更全、口感更佳。
值得一提的是，運酒集團(tuán)先后獲得過“優(yōu)質(zhì)白酒精品”、“中國公認(rèn)名牌產(chǎn)品”“消費者喜愛的白酒”等殊榮，素有“含山小茅臺”之稱。
立足當(dāng)下，面向未來！運酒集團(tuán)的目標(biāo)是，以“從嚴(yán)、高效、務(wù)實、創(chuàng)新”的企業(yè)精神為依托，在安徽東向發(fā)展的契機(jī)中做大做強(qiáng)，正在逐步走向新的輝煌！
從被拍賣的結(jié)果來看，“含山小茅臺”靠自己的努力實現(xiàn)“做大做強(qiáng)”已經(jīng)不再現(xiàn)實，只能默默等待命運的安排。
B
理性消費時代，大品牌更受青睞
“二線酒企也好，區(qū)域中小酒企也罷，還會有越來越多的酒企不得不接受被拍賣的命運?！边@是多位業(yè)內(nèi)資深人士的共同看法。
而做出這樣的判斷，主要基于兩個方面的變化與影響，第一、就是市場的變化，消費升級的趨勢不可阻擋，消費者越來越理性，大品牌更易被消費者接受。
眾所周知，中國白酒行業(yè)的馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，以貴州茅臺、五糧液、洋河、山西汾酒、瀘州老窖為代表的名酒，占據(jù)了大部分市場。
2020年，貴州茅臺以979.90億元的營收規(guī)模位居行業(yè)龍頭地位，其營收規(guī)模占白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收的比重達(dá)16.79%；其次是五糧液，市場份額達(dá)9.82%。
此外，市場份額占比較高的企業(yè)還有洋河股份、瀘州老窖、順鑫農(nóng)業(yè)等，其市場份額占比分別為3.62%、2.85%、2.66%。
而在中國名酒一路“高歌猛進(jìn)”不斷下沉全國區(qū)域市場的同時，導(dǎo)致二線酒企、區(qū)域中小酒企更難生存，客戶不斷流失。
另一方面，動輒幾十億、上百億的產(chǎn)能擴(kuò)充時代降臨，大量的產(chǎn)能不是已經(jīng)被釋放就是在被釋放的路上。
今年以來，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)專家指出，中國白酒市場的產(chǎn)能過剩問題的出現(xiàn)，將導(dǎo)致競爭持續(xù)加劇。
未來，市場對中小酒企的產(chǎn)品需求“有減無增”。換而言之，市場對中小酒企的信心也只會伴隨時間越來越小。
專家認(rèn)為，面對市場集中、品牌集中的大趨勢，中小酒企唯一能做的，就是及時調(diào)整，做出順應(yīng)時代發(fā)展的創(chuàng)新營銷，要在市場競爭中走差異化道路，合理利用自身資源，挖掘內(nèi)部潛力，改善管理。
當(dāng)然，中小酒企及時接受“招安”，即被外來資本并購，也不失為解決出路的方法之一，不要等到經(jīng)營困難、面臨破產(chǎn)清算而被迫處置。
陳同