三四線知名酒企被拍賣的背后……文|賣酒狼團隊編|余小梅近期，酒企被拍賣已經成為了一件尋常事！今年5月9日至10日，四川瀘州凱樂名豪酒業旗下四項經營性資產拍賣，起拍價合計約2.55億元，最終，因無人繳納保證金入場競拍而流拍。此前，四川宜賓紅樓

三四線知名酒企被拍賣的背后……

文 | 賣酒狼團隊

編 | 余小梅

近期，酒企被拍賣已經成為了一件尋常事！

今年5月9日至10日，四川瀘州凱樂名豪酒業旗下四項經營性資產拍賣，起拍價合計約2.55億元，最終，因無人繳納保證金入場競拍而流拍。

此前，四川宜賓紅樓夢酒業、瀘州陳年窖酒業、貴州省茅臺鎮古鎮酒業等相關省份二線知名酒企的資產也被司法拍賣，有的成交，有的流拍。

即便是有“含山小茅臺”之稱，曾經也有過輝煌的市場成績的安徽省運酒廠集團有限公司（運酒集團）也沒有能夠逃脫被拍賣的命運。

A

小茅臺終究不是茅臺，被拍賣不奇怪

2022年5月25日至26日，安徽省運酒廠集團有限公司（運酒集團）管理人將在淘寶網阿里拍賣平臺，對運酒集團所有的存貨及土地使用權、機器設備、知識產權等資產進行公開拍賣，起拍價為1.375197億元。

據運酒集團官網顯示，運酒集團始建于建國初期，坐落于中國江淮名酒帶上的千年古鎮--含山縣運漕鎮。

其占地面積20萬平米，擁有現代化的白酒生產線、實驗室和化驗室，具備年產白酒3萬噸的生產能力和1萬噸散酒庫容處理設備，是皖中及沿江兩岸中的釀酒廠家。

2003年，運酒集團實現改制，在轉換機制確立現代化企業管理制度的同時，按照五糧釀造工藝，對白酒生產的主體部分進行了全面的技術改造，并聘請國家級調酒師常年主持技術把關和新品研發，使運酒系列產品品種更全、口感更佳。

值得一提的是，運酒集團先后獲得過“優質白酒精品”、“中國公認名牌產品”“消費者喜愛的白酒”等殊榮，素有“含山小茅臺”之稱。

立足當下，面向未來！運酒集團的目標是，以“從嚴、高效、務實、創新”的企業精神為依托，在安徽東向發展的契機中做大做強，正在逐步走向新的輝煌！

從被拍賣的結果來看，“含山小茅臺”靠自己的努力實現“做大做強”已經不再現實，只能默默等待命運的安排。

B

理性消費時代，大品牌更受青睞

“二線酒企也好，區域中小酒企也罷，還會有越來越多的酒企不得不接受被拍賣的命運。”這是多位業內資深人士的共同看法。

而做出這樣的判斷，主要基于兩個方面的變化與影響，第一、就是市場的變化，消費升級的趨勢不可阻擋，消費者越來越理性，大品牌更易被消費者接受。

眾所周知，中國白酒行業的馬太效應越發明顯，以貴州茅臺、五糧液、洋河、山西汾酒、瀘州老窖為代表的名酒，占據了大部分市場。

2020年，貴州茅臺以979.90億元的營收規模位居行業龍頭地位，其營收規模占白酒行業規模以上企業營收的比重達16.79%；其次是五糧液，市場份額達9.82%。

此外，市場份額占比較高的企業還有洋河股份、瀘州老窖、順鑫農業等，其市場份額占比分別為3.62%、2.85%、2.66%。

而在中國名酒一路“高歌猛進”不斷下沉全國區域市場的同時，導致二線酒企、區域中小酒企更難生存，客戶不斷流失。

另一方面，動輒幾十億、上百億的產能擴充時代降臨，大量的產能不是已經被釋放就是在被釋放的路上。

今年以來，已經有業內專家指出，中國白酒市場的產能過剩問題的出現，將導致競爭持續加劇。

未來，市場對中小酒企的產品需求“有減無增”。換而言之，市場對中小酒企的信心也只會伴隨時間越來越小。

專家認為，面對市場集中、品牌集中的大趨勢，中小酒企唯一能做的，就是及時調整，做出順應時代發展的創新營銷，要在市場競爭中走差異化道路，合理利用自身資源，挖掘內部潛力，改善管理。

當然，中小酒企及時接受“招安”，即被外來資本并購，也不失為解決出路的方法之一，不要等到經營困難、面臨破產清算而被迫處置。