白酒行業多品牌戰略THEBRANDSTRATEGY中國酒業近十年發展迅猛，尤其是白酒行業發展得愈加快速。縱觀整個行業，可以看到實施品牌策略在企業長期生存與發展中的重要性。自2016年起，茅臺集團持續推動“133”戰略，完善產品矩陣，打造大茅

白酒行業多品牌戰略

THE BRAND STRATEGY

中國酒業近十年發展迅猛，尤其是白酒行業發展得愈加快速。縱觀整個行業，可以看到實施品牌策略在企業長期生存與發展中的重要性。

自2016年起，茅臺集團持續推動“133”戰略，完善產品矩陣，打造大茅臺品牌集群，并推行至今；五糧液采用了主版塊“1+3”、系列酒“4+4”的品牌矩陣；而瀘州老窖經過梳理產品線、品牌瘦身等措施，重點打造“雙品牌、三品系、五大單品”的產品體系；洋河股份則圍繞M6+的次高端全國化，夢之藍、海之藍、天之藍系列產品整體逐漸趨穩。

鄒旺股份“四福一夢”

品牌矩陣賦能經銷商

近年來，鄒旺酒業在“醬酒熱”的帶動下蓬勃發展，成為備受市場期待的行業黑馬。經過多年摸索，鄒旺也走出了獨具特色的“四福一夢”多品牌戰略道路。

鄒記福

以“鄒記福”品牌為主的高端醬酒，優中選優，由國家一級釀酒大師領銜把關，定位“珍品之上，匠師臻選”，以卓越品質致敬消費者，打造高端酒飲的新選擇。

鄒六福

“鄒六福”品牌則精準落腳中端序列，以向中端價位產品聚焦、向自營品牌聚焦、向核心品牌聚焦為發展思路，突出打造全國性的戰略大單品和區域性的重點產品。

鄒大福

而“鄒大福”品牌堅持“惠價親民”路線，以優異的品質、親民的價格、溫度的內涵，滿足不同客戶群體的多元化消費需求，并進一步豐富品牌產品矩陣。

友鄰福

“友鄰福”品牌橫跨垂直市場，在醬酒熱持續升溫的大環境下，以定制酒、恩師酒、高爾夫會員酒、國標酒等多樣化定制產品致勝，深耕拓寬區域重點市場。

同緣夢

以合伙人制度為主“同緣夢”品牌，將全國代理商、合伙人共享市場紅利和品牌紅利為商業體制。通過先布局、再造勢，多體系市場營銷體制，打造產品銷售體制，為全國代理商、合伙人打造長期持久的事業基礎。

過去的一年，醬香型白酒以8%的產量實現了白酒行業26%的營收和近40%的利潤，真正體現了白酒的結構性紅利時代的到來。

放眼未來，醬酒將面向更廣闊的消費群體，走向更加多元化的消費場景。酒業風口在醬香，醬香機遇在鄒旺！