科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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2019年3月8日，熊貓直播官博以《流浪地球》的話術(shù)向所有的粉絲宣告，熊貓TV將逐漸關(guān)閉服務(wù)器支持，這個自2015年誕生的直播平臺，終究是跟大家說了再見。不同于之前龍珠等平臺走的悄無聲息，熊貓的“死亡”引發(fā)了直播圈內(nèi)一股哀悼的風(fēng)潮，不少主播
2019年3月8日，熊貓直播官博以《流浪地球》的話術(shù)向所有的粉絲宣告，熊貓TV將逐漸關(guān)閉服務(wù)器支持，這個自2015年誕生的直播平臺，終究是跟大家說了再見。
不同于之前龍珠等平臺走的悄無聲息，熊貓的“死亡”引發(fā)了直播圈內(nèi)一股哀悼的風(fēng)潮，不少主播在官方宣布關(guān)閉服務(wù)器后依然堅持直播，許多觀眾也自發(fā)前往平臺進行觀看，“上香”估計是當(dāng)天刷的最多的彈幕。面對著這個曾經(jīng)和斗魚并駕齊驅(qū)、占有直播屆半壁江山的平臺進入最后的彌留階段，許多人在惋惜的同時，可能也會有疑惑：
王思聰資金加持，各路明星助陣，為何熊貓直播卻走到了這一步？
三個階段
在分析熊貓TV衰落的原因之前，我們還是先簡單回顧一下，它這三年半的發(fā)展歷程里最重要、也是最輝煌的三個階段：
1、公司初創(chuàng)
這個時期大概以王思聰在英雄聯(lián)盟四周年慶典上正式打出PandaTV的名號開始計算，到Angelababy在熊貓平臺上直播戶外結(jié)束，可以說是熊貓最鼎盛的時期。
當(dāng)時熊貓旗下單就主播而言，不僅擁有小智、若風(fēng)、09、PDD等游戲流量大咖，還特意從韓國挖來了天后級主播尹素婉，雖然后來雙方因為2000萬簽約費對簿公堂，但不可否認的是，以尹素婉為首的星秀平臺當(dāng)時的確是給熊貓吸收了不少人氣。
2、行業(yè)突圍
這個時期熊貓的發(fā)展進入平緩期，除了繼續(xù)和各大直播平臺大打主播爭奪戰(zhàn)，也開始著力進行內(nèi)部孵化，培養(yǎng)屬于自己的IP，想依靠網(wǎng)綜這樣的節(jié)目形式進行行業(yè)突圍。比較有代表性的就是平臺自制的兩檔娛樂綜藝節(jié)目：《王思聰選妃記》和《你們都知道是演的但我們集體裝作不知道》。
哦不對，是《Hello女神》和《PandaKill》。
3、風(fēng)云再起
對于熊貓TV來說，2017年完全可以用一個詞形容：低開高走。在經(jīng)歷了開年的低迷以后，他們果斷抓住絕地求生大火的機會以及全民吃雞狂潮來臨，或是引入或是內(nèi)部孵化，打造了以圖拉夫、托馬斯、仙某某、藍戰(zhàn)非等超人氣吃雞主播為首的熊貓吃雞板塊。憑借這波紅利，熊貓再度成為僅次于斗魚和虎牙的直播平臺。
如果算上藝術(shù)家劉波的文藝復(fù)興節(jié)目，熊貓這個階段也可以說是百花齊放百家爭鳴了。
兩個野心
其實從熊貓TV的發(fā)展軌跡來看，不難發(fā)現(xiàn)其浮沉的背后，隱藏著創(chuàng)始人王思聰不小的野心。
第一，完成電競產(chǎn)業(yè)中上下游產(chǎn)業(yè)的整合升級。
早在熊貓TV正式問世之前，王思聰就已經(jīng)在上海創(chuàng)辦了香蕉計劃文化發(fā)展有限公司。該公司以泛娛樂行業(yè)為主營目標(biāo)，旗下的電子游戲有限公司在2016年拿到了LPL職業(yè)聯(lián)賽的承辦權(quán)，并在2017年與暴雪合作舉辦過OWPS職業(yè)聯(lián)賽。
在香蕉計劃最巔峰的時候，等于王思聰旗下?lián)碛袕木銟凡康铰殬I(yè)聯(lián)賽再到賽事播出平臺一條龍的完整的電競產(chǎn)業(yè)鏈。如果真的可以從此切入，進入擴大到整個產(chǎn)業(yè)的整合升級，中國電競教父的名頭恐怕就非王校長莫屬了。
當(dāng)然，最后香蕉計劃發(fā)展的也一般，幾大聯(lián)賽的主辦權(quán)也紛紛讓了出去，教父夢想宣告破滅。不過作為左手不朽盾右手S8獎杯，還在LPL職業(yè)賽場上留下百分百勝率傳奇的人物，校長的電競夢想應(yīng)該沒啥遺憾的了。
第二，與傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)影視寡頭爭奪市場。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的進一步發(fā)展，在影視娛樂內(nèi)容上的廝殺已經(jīng)逐漸結(jié)束，整個互聯(lián)網(wǎng)的影視娛樂內(nèi)容開始逐步進入以愛奇藝、騰訊視頻等寡頭進行收割階段。相較于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站來說，擁有巨大日活度并且仍然處在發(fā)展期的直播平臺很有可能就是下一個風(fēng)口，所以王思聰才花大力氣舉辦《Hello女神》這樣的自制綜藝，希望借助選秀這樣相對容易成功的節(jié)目形式打造一個爆款。
但從最終收獲的關(guān)注度來看，這次的嘗試無疑是失敗的。背離了直播平臺以“互動”為最大特色的切入點，想要將播出時間固定、內(nèi)容呈現(xiàn)單方面的綜藝節(jié)目塑造成直播平臺的王牌內(nèi)容，差不多等于蔡文姬閃現(xiàn)進場開團吧。不管你是搞主播拳擊賽還是狼人殺表演，過于套路化的內(nèi)容肯定比不上主播們在直播時的即時口誤或者反向抽煙。
一個失誤
而從王校長的這兩個野心來看，熊貓TV的主要發(fā)展思路也相對比較清晰了。他們將自己的用戶群體定位在了兩個方向：比較資深的，喜歡觀看電競比賽的游戲粉絲；相對大眾的，以綜藝和偶像文化為主要接受內(nèi)容的飯圈群體。
所以，當(dāng)移動電競逐步崛起，輕量化的競技內(nèi)容開始在國內(nèi)生根發(fā)芽的時候，熊貓管理層卻沒有投入足夠的精力和人力，而是選擇依然堅持自己的運營思路。甚至在熊貓“死亡”之前，移動電競——或者說手游——都沒能引起他們足夠的重視，反而是和捕魚天地這樣的小模塊一起蝸居在最低層，連APEX都在他們上面。
這樣的失誤是十分致命的。
我們都知道，直播平臺的變現(xiàn)一直存在著不小的難度，再加上主播的天價簽約金額，很多平臺都是在不斷投入資金維持整個平臺的運營。在這樣的大壞境下，對于新流量渠道的擴展就顯得尤為重要。只有不斷地開拓新的直播領(lǐng)域，吸收更多的人氣主播，保證整個直播平臺的體量不斷增長，才能進入相對良性的循環(huán)模式。
而2016~2018這兩年，手游就是整個直播領(lǐng)域內(nèi)最大的流量新渠道。以王者榮耀和刺激戰(zhàn)場兩款TOP級手游為首，人氣手游主播和手游電競賽事在整個直播市場中所占的份額不斷地逼近、甚至超越了PC端游戲。
在這樣的大壞境下，完全丟失了手游市場的熊貓，又有幾分力氣堅持自己本就已經(jīng)十分龐大的體量呢？
總結(jié)
當(dāng)然，熊貓TV最終失敗的原因肯定是多樣化的，我們所提到的在移動電競布局上的短視，只是相對比較重要的原因之一。
但對于整個行業(yè)的從業(yè)者來說，熊貓的消亡史無疑是具有非常強烈的警示意味的。這也是直播行業(yè)發(fā)展到目前，倒下的體量最大的直播平臺，它在關(guān)鍵布局上的選擇，它對于內(nèi)容和受眾之間相性的探索，都值得我們?nèi)ズ煤盟伎肌?/p>
最后，希望熊貓TV是我們最后一家前去“上香”的直播平臺，希望整個行業(yè)能夠越來越好，love&peace~
丁夕明