科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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在大多數(shù)消費(fèi)者的印象中，2元店、10元店都是再尋常不過的小本生意，干不了多長時(shí)間就會(huì)倒閉。但名創(chuàng)優(yōu)品卻用實(shí)際行動(dòng)證明了，10元店照樣能打造出零售帝國，甚至可以走出國門，走向世界。3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品正式公布了2022財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告。根據(jù)報(bào)告
在大多數(shù)消費(fèi)者的印象中，2元店、10元店都是再尋常不過的小本生意，干不了多長時(shí)間就會(huì)倒閉。
但名創(chuàng)優(yōu)品卻用實(shí)際行動(dòng)證明了，10元店照樣能打造出零售帝國，甚至可以走出國門，走向世界。
3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品正式公布了2022財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告。根據(jù)報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，該公司凈利潤同比大漲150%，并實(shí)現(xiàn)營收超27億元。
不過，在這份財(cái)報(bào)的背后，其實(shí)藏著名創(chuàng)優(yōu)品的隱憂。
名創(chuàng)優(yōu)品跑不動(dòng)了
盡管名創(chuàng)優(yōu)品連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，營業(yè)收入也實(shí)現(xiàn)了同比增長，可從2021財(cái)年第三季度至今，名創(chuàng)優(yōu)品的營收增速其實(shí)一直在放緩。
2021財(cái)年第三季度，名創(chuàng)優(yōu)品營收同比增幅高達(dá)36.51%，但到2022財(cái)年第二季度，該公司營收同比增幅已經(jīng)跌至20.68%。
不僅如此，2021年至今，名創(chuàng)優(yōu)品的股價(jià)也一直處于下行狀態(tài)。從2021年2月份的高點(diǎn)35.21美元，下挫至如今的近10美元，總市值縮水程度達(dá)到70%。
很明顯，在發(fā)展前期瘋狂擴(kuò)張后，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)入了瓶頸期，門店數(shù)量增長或減少都無法徹底解決營收增速下滑的難題。
所以，名創(chuàng)優(yōu)品把算盤打到了海外，開始將日系風(fēng)門店及產(chǎn)品推向全球。然而，在國內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品尚且有一定的知名度，可在國外該品牌根本不具備影響力。
于是，創(chuàng)始人葉富國開始從另一個(gè)角度想辦法，那就是對名創(chuàng)優(yōu)品改頭換面，迎合當(dāng)下消費(fèi)主體的喜好和需求。
例如，將全是日文的logo更改為中文、小改店內(nèi)日系風(fēng)格的裝修、將產(chǎn)品與國潮聯(lián)系起來、加碼各種IP向潮玩進(jìn)軍等等。
偽日系撞上國潮
國潮盛行的當(dāng)下，“偽日系”已經(jīng)無法獲得中國年輕人的青睞，名創(chuàng)優(yōu)品不得不撕掉日系標(biāo)簽，向國潮屈服。
值得一提的是，由于在這場與意識(shí)形態(tài)有關(guān)的商業(yè)競爭中，國潮強(qiáng)勢逆襲，重新占據(jù)統(tǒng)治地位。所以撕下日系標(biāo)簽的不僅僅是名創(chuàng)優(yōu)品，還有元?dú)馍值犬?dāng)紅品牌。
在發(fā)展初期，這些國貨利用了國內(nèi)消費(fèi)者對日系產(chǎn)品質(zhì)量的信任，以及部分消費(fèi)者對日系的盲目追求迅速壯大。
期間雖然也引起了不少國人的質(zhì)疑，可大多為了利益并沒有做出改動(dòng)。
如今風(fēng)向已變，“偽日系”們便開始集體“洗白”，紛紛改logo、表態(tài)度，推出各種聯(lián)名故宮、博物館、中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品吸引眼球。
這著實(shí)有些令人心寒，但這的確無可厚非，畢竟資本冷漠無情，在其心中盈利才是第一位。
如果日本文化輸出大獲全勝，當(dāng)下盛行的依舊是日系，國潮仍然處于被打壓、排擠的狀態(tài)。可想而知，國內(nèi)必然會(huì)誕生出一批又一批的“偽日系”，值得慶幸的是，國潮翻身，國貨崛起正當(dāng)時(shí)。
文|塵道
劉夕