短短十個月，騰訊投資了62家游戲公司，平均每4.6天就投資一家，這不僅是一種“錯過《原神》”的應(yīng)激反應(yīng)，也是騰訊在適應(yīng)游戲行業(yè)創(chuàng)意逐漸大于渠道、應(yīng)對趨嚴的監(jiān)管以及對沖內(nèi)部研發(fā)不確定性的一種穩(wěn)妥選擇。文|易方興編輯|趙磊運營|月彌10月8日，

短短十個月，騰訊投資了62家游戲公司，平均每4.6天就投資一家，這不僅是一種“錯過《原神》”的應(yīng)激反應(yīng)，也是騰訊在適應(yīng)游戲行業(yè)創(chuàng)意逐漸大于渠道、應(yīng)對趨嚴的監(jiān)管以及對沖內(nèi)部研發(fā)不確定性的一種穩(wěn)妥選擇。

文 | 易方興

編輯 | 趙磊

運營 | 月彌

10月8日，在幾乎沒有預(yù)告的情況下，騰訊出品的《英雄聯(lián)盟手游》突然開啟不刪檔內(nèi)測，一時間，玩家們呼朋喚友，下載注冊，消息很快就上了微博熱搜。十年《英雄聯(lián)盟》，五年《王者榮耀》，MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）類游戲成為國民接受度最高的游戲類型，這讓《英雄聯(lián)盟手游》很容易上手，對于騰訊來說，久盛不衰的《王者榮耀》雖然多了一個對手，但在MOBA這個國民游戲品類上，騰訊多了一層保障。

據(jù)Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊旗下的MOBA類手游《王者榮耀》自2015年上架以來，累計收入已突破100億美元（折合人民幣644億元），這意味著王者榮耀已成為全球收益最高的手游，同時也是首個破百億的手游。

《王者榮耀》讓騰訊成為當之無愧的“游戲之王”，但高處不勝寒，無數(shù)對手都盯著《王者榮耀》，也在努力試圖超越《王者榮耀》，而誰能做出下一個《王者榮譽》，誰就有可能一舉改變游戲市場的格局。

米哈游的《原神》曾被市場寄予厚望，其表現(xiàn)也屬實亮眼。9月1日，原神推出2.1版本，新角色“雷神”進入卡池。短短三個小時后，《原神》就在包括中國在內(nèi)的43個國家的IOS暢銷榜登頂，在100多個國家中排名前三，創(chuàng)下了開服以來的單日最高峰。從數(shù)據(jù)來說，無論是從世界上的影響力，還是流水，《原神》在這個新版本里，都超過了《王者榮耀》。

騰訊曾經(jīng)接觸過米哈游，尋求投資入股的機會，那時《原神》的勢頭還沒起來，但米哈游靠著《崩壞》系列的收入，已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，拒絕了騰訊的投資，換句話說，騰訊錯過了《原神》，還多出一個強勁對手。

一個足以挑戰(zhàn)《王者榮耀》的《原神》已成定局，但更多的《原神》，或是下一個類似級別的手游，騰訊一旦錯過，損失巨大不算，還可能讓騰訊游戲錯過下一個時代，這是騰訊絕對無法承受的。

▲ 上海人民廣場街頭的《原神》1周年廣告。圖 / 視覺中國

騰訊的“金元攻勢”

62家，這是今年以來，騰訊投資過的本土游戲公司數(shù)量，平均算下來，每4.6天就投資一家。（數(shù)據(jù)來源：企查查）

從歷史經(jīng)驗來看，每當騰訊大量投資游戲公司的時候，就是騰訊游戲的核心產(chǎn)品進入穩(wěn)定的平臺期甚至衰退期，需要有新的“扛鼎之作”接續(xù)的時候。上一次是在2014年至2015年，騰訊集中投資了32家游戲公司，彼時正是游戲行業(yè)“端轉(zhuǎn)手”的變革初期，大量廠商躍躍欲試，從品類到產(chǎn)品，大家都在摸索，沒有一家建立起絕對的優(yōu)勢，誰都有機會突圍，但隨著《王者榮耀》崛起，騰訊有了立足點，此后在國內(nèi)的投資案例就減少了許多。

這一輪的投資擴張，正是從2020年下半年開始，米哈游也是其中的一個標的，據(jù)《晚點LatePost》報道，“騰訊表達的意思是，不管米哈游開什么條件，只要能入股就可以。但米哈游始終沒有松口。”雖然錯過了米哈游，但騰訊的投資對于大多數(shù)中小型研發(fā)廠商來說，還是有著極強的吸引力，在2020年11月份到12月份，兩個月內(nèi)連投13家游戲公司，今年更是投出62家。

“快把能買的都買了?！睒I(yè)內(nèi)如此調(diào)侃，騰訊投資的都是國內(nèi)中小廠商，覆蓋品類齊全，“騰訊不斷拓寬產(chǎn)品線，無論是MMO（大型多人在線游戲）、RPG（角色扮演游戲）、SLG（策略類游戲），抑或是卡牌、休閑游戲，只要是優(yōu)秀的游戲研發(fā)商統(tǒng)統(tǒng)囊括，從根本上杜絕了新巨頭冒尖的可能性?！币晃挥螒驍?shù)據(jù)平臺分析師表示。

接受騰訊投資還有一個好處是，騰訊給錢，但不多管，對于優(yōu)秀研發(fā)廠商會給較大的自主性。

騰訊對《黑神話：悟空》的投資就是個例子。今年3月，《黑神話：悟空》游戲視頻片段一發(fā)布，騰訊聞風而動，“組團前來拜訪”。游戲科學創(chuàng)始人兼CEO馮驥，在社交媒體詳細回憶了這一過程，簡單來說，騰訊是“我什么都不干涉，就想給你錢”。

在雙方交流的對話中，騰訊對投資的表態(tài)是這樣的：

“別緊張，就想看看怎么幫你把這事做成?！?/p>

“就想一起做點有長期價值的事。”

“絕對不會干涉產(chǎn)品決策與公司運營，可以當我們完全不存在?！?/p>

這些表態(tài)，在發(fā)布到社交媒體之后，經(jīng)過了騰訊和游戲科學的雙重認證。從這樣的低姿態(tài)中，不難看出騰訊在擴充游戲版圖時的渴望。對于《黑神話：悟空》這款還沒發(fā)布的游戲，用“抬上神壇”來說都不過分，它被譽為是中國國產(chǎn)3A游戲的希望。騰訊能夠入股5%，其象征意義更大于實際收益，它象征著騰訊游戲版圖里，有了國產(chǎn)頂尖3A大作的身影。

這也是騰訊投資游戲的一貫策略，在騰訊游戲工作過的楚嚴告訴每日人物，前幾年騰訊投資的重點放在海外，投了很多知名廠商，一方面是海外廠商的游戲研發(fā)理念、工業(yè)化程度高于國內(nèi)，可以反哺騰訊，提高騰訊的研發(fā)水平，另外游戲出海是比國內(nèi)更龐大的市場，一款成功的國際游戲，其效益是不可估量的，如藍洞的《絕地求生》和Supercell的《部落沖突》，而在單機游戲成熟的海外市場，投資育碧、Epic Games這樣的公司，也非常有必要。

“出于這樣的考慮，騰訊雖然投的多，但在研發(fā)上都不怎么干涉，只在運營上可能會有一些配合?！?/p>

騰訊的“金元攻勢”，被視為一場“防守型進攻”，游戲市場發(fā)展到今天，呈現(xiàn)出“創(chuàng)意上的分散”和“資源上的集中”，玩法和理念的創(chuàng)新是無法預(yù)料的，但競爭愈加激烈，如果不能先對手一步占位，后邊的損失無法估量，正如騰訊和字節(jié)跳動共同競標沐瞳科技那樣，對于騰訊來說輸?shù)舻牟恢故且粋€游戲公司，更是東南亞廣闊的MOBA市場和上千萬的玩家群體，加上投資《原神》失敗，很容易得出一個結(jié)論：要投就早投，要地毯式投資。

▲ 圖 / 游戲《黑神話：悟空》內(nèi)測截圖

慘痛的教訓(xùn)

如果說騰訊錯過《原神》，倒不如說，騰訊是錯過了米哈游。

“在看到了《原神》成功之后，騰訊才想在2020年下半年投資米哈游，這下手太晚了?！倍嗄觋P(guān)注二次元游戲賽道的投資人徐侃認為，“米哈游有相對缺錢的時候，如果當時的騰訊像現(xiàn)在這樣去跟米哈游談，說不定還真有機會?！?/p>

4年多前，米哈游開始排隊進行IPO，那是2017年3月，米哈游首次遞交IPO申請。米哈游公開招股說明書顯示，當時其營收支柱為《崩壞》系列IP。到了2016年，《崩壞3》上線，其營收由2016年的1.5億元增長到2017年的10億元。2017年上半年，《崩壞3》收入占其主營業(yè)務(wù)收入的比例約84%，成為米哈游新的營收支柱。

“一個重合的時間點是，米哈游在2017年遞交IPO申請，而《原神》同樣也是于2017年立項。《原神》后來宣稱耗資1億美元研發(fā)，并且后續(xù)研發(fā)達到了2億美元，這意味著，起碼在2017年的時間節(jié)點上，米哈游是有資金需求，或者說資金壓力的?！?徐侃說，從投資的角度來說，2017年前后才是比較好的投資時間節(jié)點，“只不過那時誰都無法預(yù)料到米哈游未來的成功，可能包括米哈游自己也不能。”

到了2020年9月底，米哈游撤回了IPO的排隊申請，輿論稱“米哈游上市夢碎”。但2020年9月底正好是《原神》剛剛發(fā)布，在世界各國流水表現(xiàn)都極佳的時候，解讀為“米哈游已經(jīng)不需要上市融資拿錢”了，似乎更加合適。

錯過的經(jīng)驗是慘痛的，騰訊錯過米哈游，不只是錯過一個賺錢的項目，一個蓬勃發(fā)展的二次元品類，更痛的點在于，騰訊發(fā)現(xiàn)自己不被需要。

周明是一家輕度二次元游戲工作室的主策劃，騰訊也來找過他們，但是他們更傾向于字節(jié)系，目前已經(jīng)與字節(jié)跳動合作了多次。他在2018年與朋友共同成立了這家游戲工作室，總部位于四川，已經(jīng)關(guān)注二次元游戲領(lǐng)域多年。根據(jù)他的觀察，在幾年前，二次元游戲突然開始爆發(fā)的時候，騰訊并沒有太過于關(guān)注?！皩嶋H上，這個賽道本身就是在沒有騰訊流量的支持下發(fā)展起來的，騰訊最大的優(yōu)勢就是QQ、微信的流量轉(zhuǎn)化，但早期成功的二次元游戲，不太需要騰訊的流量?！?/p>

《明日方舟》是第一個典型的繞開騰訊的二次元游戲?！岸卧螒虻挠脩敉ㄟ^taptap，到B站，再到各種社交平臺的社群組建，已經(jīng)形成一條完整的用戶生態(tài)鏈，在這個鏈條中，B站的作用才是最重要的，相比之下，QQ和微信只是末端的，不作為流量入口，并不起決定作用。”

這一套模式，也被用在了《原神》上。周明說：“目前，原神每一個新版本的宣傳片發(fā)布，在國內(nèi)都會首選B站，同時還有字節(jié)系的抖音等平臺，這意味著，原神的宣發(fā)已經(jīng)做到了在繞開騰訊的前提下依然保證效果。當然，這種‘繞開’也是相對的，在中國，你不可能真正繞開騰訊。”

而這種成功，會進一步削弱騰訊在二次元游戲廠商中的影響力，降低騰訊作為渠道的重要性。周明覺得，“這才是會讓騰訊擔心的事，因為騰訊游戲的成功，很大一部分建立在騰訊社交帝國的地基之上”。

流量是騰訊的成功密碼，但在中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消逝、流量競爭愈加激烈的當下，騰訊會越來越難以“挾流量以令中小廠商”，只能提前布局，防止他們投靠了對手。

▲ 上?？系禄懊魅辗街邸敝黝}店。圖 / 視覺中國

焦慮的騰訊

比起外部錯失的機遇，更大的問題或許出在騰訊游戲內(nèi)部。

早在移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨之后，馬化騰就下過論斷，“最先規(guī)模盈利的是手游”。在當時，中國手游可以說稱霸移動端，任何電腦端成功的游戲，都可以到手游上進行復(fù)制。而騰訊也正是這么干的，當移動端復(fù)制完成，再借助騰訊系的巨大流量，將游戲推廣出去變現(xiàn)。

這種從PC端到移動端的復(fù)制，給騰訊游戲帶來了如今的輝煌，同時也埋下了隱患。曾在騰訊游戲工作過多年的游戲策劃張海說，他進入騰訊游戲之后，趕上了絕地求生在電腦端大火的時候，他見證了在他看來騰訊游戲頗為荒誕的現(xiàn)象。

“騰訊內(nèi)部有個賽馬機制，也就是一起去做，最后數(shù)據(jù)好的那個活下來，其他的都死掉。騰訊游戲旗下一共四大工作室，光子、天美、魔方、北極光，當絕地求生這樣的吃雞游戲一出，四大工作室同時開始做手機版。后來內(nèi)部對比數(shù)據(jù)，上線了光子和天美制作的兩款吃雞，光子制作的《刺激戰(zhàn)場》比較忠于原作，屬于是力求做到電腦端百分百的還原，天美的《全軍出擊》做了一些創(chuàng)新，包括畫面的游戲玩法?！?/p>

“結(jié)果比較諷刺，創(chuàng)新的那個輸了?！睆埡Ｕf，最后他跟同事討論，形成了一個共識，“少創(chuàng)新，多還原，其實就是把電腦版的東西，抄作業(yè)抄到手機版上。”

事實上，騰訊游戲早期的成功，也離不開“模仿”。比如，支持騰訊游戲早期取得成功的“四大名著”，其中《QQ飛車》的模式，來自于《跑跑卡丁車》，《QQ炫舞》的模式，源自于《勁舞團》，到了最后，模仿的游戲在騰訊流量加持之下，營收遠遠超過了原來的游戲。

而《王者榮耀》自不必說，實際上是電腦端《英雄聯(lián)盟》的創(chuàng)意。天美最早做的一款類似的游戲是叫《英雄戰(zhàn)跡》，但在內(nèi)部賽馬中，輸給了光子的《全民超神》，也就是當回爐重造決定模仿端游《英雄聯(lián)盟》時，天美才獲勝。此次《英雄聯(lián)盟手游》上線，從英雄到玩法，從技能到皮膚，幾乎是照搬端游，有極高的還原度，僅在適應(yīng)手游節(jié)奏的方面做了一些調(diào)整，但在開服之后，瞬間涌入大量玩家，也可以預(yù)料到會取得一定成功。

但也正是內(nèi)部這種機制和傳統(tǒng)，讓騰訊很難一開始花大資源，去ALL IN到一款游戲中。“我作為前騰訊員工，其實很羨慕《原神》的團隊有錢，米哈游是把所有資源，傾盡全力投入到一款游戲中，這才有了《原神》。而騰訊這邊，可能資源要分配給幾百個游戲，各種內(nèi)耗、搶資源的現(xiàn)象還很嚴重，所以其實平均分配到每個游戲的錢并不多。”

如果內(nèi)部無法孵化，投資就成了更穩(wěn)妥的一條路，尤其是在監(jiān)管趨嚴，騰訊受到的關(guān)注過多的時候，轉(zhuǎn)向外部成了一種以退為進的選擇。

未來，防沉迷將越來越嚴格。今年8月30日，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，要求所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日的20時至21時向未成年人提供1小時服務(wù)，其他時間一律不得向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。

面對行業(yè)政策的調(diào)整，多家游戲公司做出快速回應(yīng)。包括騰訊、米哈游在內(nèi)的公司均進行限制，未成年人每周只能在周末晚上玩一小時游戲，共計三小時。結(jié)果，王者榮耀被爆出，有未成年人租號打王者。隨后，又爆出了60歲老人事件，一位身份證顯示為60歲的老人，凌晨三點排位拿五殺，引發(fā)熱議。騰訊回應(yīng)稱，這個賬號多次被判定為疑似未成年人，但從今年3月份至今，進行過17次人臉識別驗證，都順利通過了。

“《王者榮耀》一舉一動，都會受到很大的關(guān)注，包括騰訊的其他游戲，比如《英雄聯(lián)盟手游》原定是9月15日上線，但可能因為風聲緊，就推遲到了現(xiàn)在，可以預(yù)料到，騰訊的產(chǎn)品未來還是得考慮得更全面，不像一些中小廠商那樣可以‘悶聲發(fā)大財’，這時也能體現(xiàn)出財務(wù)投資的優(yōu)勢?！背勒f。

錯過《原神》的騰訊，光在2021年前兩個月，投資的二次元和女性向游戲公司，就占了總投資數(shù)量的60%以上。雖然《英雄聯(lián)盟手游》這樣的IP大作能緩解騰訊的焦慮，但騰訊真的不想錯過下一個《原神》了。

▲ 圖 / 日劇《半澤直樹》截圖

（文中受訪者均為化名）

文章為每日人物原創(chuàng)，侵權(quán)必究。