作者/翟元元“1022能被這么多人聽見，我很開心，我覺得從小到大的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了。”原創(chuàng)音樂人Bomb比爾告訴娛樂資本論，《1022-比爾的歌》被更多人聽到是他兩年來記憶最為深刻的事。去年11月初，Bomb比爾發(fā)布新歌《1022-比爾的歌》，該

作者/翟元元

“1022能被這么多人聽見，我很開心，我覺得從小到大的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了。”

原創(chuàng)音樂人Bomb比爾告訴娛樂資本論，《1022-比爾的歌》被更多人聽到是他兩年來記憶最為深刻的事。

去年11月初， Bomb比爾發(fā)布新歌《1022-比爾的歌》，該歌曲上線一個(gè)月播放量即破億，收獲100萬+紅心收藏，1萬+評(píng)論。憑借該爆款歌曲，Bomb比爾登上騰訊音樂人原創(chuàng)音樂榜單前三名。

Bomb比爾稱，自2018年5月入駐騰訊音樂人平臺(tái)以來，他的作品不僅獲得破億級(jí)別的播放，收入方面也完全足夠支撐自己專心做音樂，不再需要考慮柴米油鹽的問題。

事實(shí)上，“Bomb比爾”式的成功只是騰訊音樂人平臺(tái)上90后原創(chuàng)音樂人群體的一個(gè)縮影。越來越多的新聲代音樂人通過騰訊音樂人這樣的平臺(tái)擊破圈層，被更多人看見。音樂新勢(shì)力崛起，小眾音樂人逐漸走進(jìn)舞臺(tái)中央。

騰訊音樂人正在成為Z世代音樂人的音樂陣地，標(biāo)榜自我、渴望表達(dá)自己的90后原創(chuàng)音樂人成騰訊音樂人平臺(tái)原創(chuàng)音樂人主力軍。騰訊音樂人日前發(fā)布的2020年度騰訊音樂人年度盤點(diǎn)報(bào)告顯示，平臺(tái) 90后、95后及00后音樂人群體占比超7成。

除了Z世代音樂人，騰訊音樂人平臺(tái)還是眾多音樂人的首選平臺(tái)。中國(guó)傳媒大學(xué)之前發(fā)布的《2020中國(guó)音樂人報(bào)告》顯示，騰訊音樂人平臺(tái)繼續(xù)成為眾多音樂人的首選，并成為64.4%的音樂人的主要數(shù)字音樂收益來源。此外，在音樂人服務(wù)、平臺(tái)滿意度的調(diào)研中，騰訊音樂人平臺(tái)獲得了最多音樂人的青睞。

而成為原創(chuàng)音樂人聚集地背后，是騰訊音樂人連續(xù)3年持續(xù)深耕的結(jié)果。從技術(shù)到產(chǎn)品，從流量到億元激勵(lì)計(jì)劃的資金支持，從線上到線下，騰訊音樂人不遺余力、堅(jiān)定地扶持原創(chuàng)音樂人，堅(jiān)定地給中國(guó)原創(chuàng)音樂人做好中臺(tái)服務(wù)，助力音樂人實(shí)現(xiàn)其音樂夢(mèng)想。

騰訊音樂人總經(jīng)理、資深樂評(píng)人王磊稱，“億元激勵(lì)計(jì)劃”堪稱是目前全球最優(yōu)的音樂人激勵(lì)計(jì)劃。騰訊音樂人希望做音樂人的“伯樂”、陪跑者、服務(wù)者，讓音樂人的夢(mèng)想閃閃發(fā)光。

騰訊音樂人總經(jīng)理、資深樂評(píng)人王磊

放眼整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)，其實(shí)對(duì)于所有平臺(tái)而言，扶持原創(chuàng)音樂人成長(zhǎng)進(jìn)階，平臺(tái)不應(yīng)當(dāng)被“打造爆款”所裹挾，其更為重要的使命是，擴(kuò)大中腰部音樂人占比，提高整個(gè)音樂行業(yè)的基礎(chǔ)水平線。

“新聲代”音樂人涌現(xiàn)，

90后成音樂人主力軍

“早知道在家待這么久，我也不會(huì)把麻將送朋友，早知道在家待這么久，我也不會(huì)花500去燙頭“。

一把三弦，一口濃郁的西北方言唱腔，土嗨音樂人張尕慫去年年初憑借一首《早知道在家待這么久》火了。小眾音樂躋身舞臺(tái)中央，民謠音樂人出圈。

除了張尕慫，騰訊音樂人原創(chuàng)音樂版圖越來越多元，以粵語說唱為主打的說唱團(tuán)隊(duì)街道辦GDC，因翻唱?dú)g快版不染被公眾熟知的丫蛋蛋，音樂人風(fēng)格迥異，可以說，嘻哈、民謠、搖滾、說唱等全類型風(fēng)格音樂作品在平臺(tái)都可以百花齊放。

成立3年，騰訊音樂人已快速成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的原創(chuàng)音樂開放平臺(tái)。

騰訊音樂人日前發(fā)布2020年度騰訊音樂人年度盤點(diǎn)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，全平臺(tái)年播放量近3000億，同比增長(zhǎng)近50%；全平臺(tái)原創(chuàng)歌曲數(shù)超110萬首，實(shí)現(xiàn)了再次翻番；總?cè)腭v音樂人再創(chuàng)新高達(dá)18.5萬，年增長(zhǎng)高達(dá)131%。

數(shù)據(jù)亮眼之外，騰訊音樂人為音樂人更是創(chuàng)造了真金白銀的商業(yè)價(jià)值，3年超過5.9億收入。騰訊音樂人最終享有獨(dú)家激勵(lì)收益的音樂人中，超過85%的音樂人總收入增長(zhǎng)了50%以上，超過60%的音樂人總收入增長(zhǎng)100%以上，實(shí)現(xiàn)了收入翻番。

音樂人類型上， “她力量”正在迅速崛起，女性是獨(dú)立音樂優(yōu)質(zhì)的重要產(chǎn)出者之一。騰訊音樂人平臺(tái)入駐的女性原創(chuàng)音樂人占比高達(dá)35%，較往年有大幅提升，方邇羲、錢潤(rùn)玉、宋黛霆、蘇晗、袁野夕、朱婧汐等多位音樂人單首歌曲播放量成績(jī)都十分驚人。

音樂人地域分布上，比較有意思的是，北上廣不再順理成章集體入選榜單前三，廣東、四川、河南三個(gè)省份成為原創(chuàng)音樂人核心分布省份Top3。

此外，尤為值得一提的是，90后正在成為音樂人主力軍。騰訊音樂人年度盤點(diǎn)報(bào)告顯示，90后、95后及00后音樂人群體超7成，成平臺(tái)原創(chuàng)音樂創(chuàng)作主力軍。其中，95后音樂人占比29%，位居榜首，求學(xué)階段的00后占比24%，位列第二，90后音樂人占比19%。

各平臺(tái)入駐的音樂人日趨年輕化。中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布的《2020中國(guó)音樂人報(bào)告》同樣顯示，年輕人已成為音樂人主力軍，16-25歲年齡群體超過6成。

新聲代崛起，一方面源于，Z世代擁有異于其他年齡段群體的個(gè)人表達(dá)訴求。他們內(nèi)心擁有足夠文化自信，渴望向外界表達(dá)自己，進(jìn)而尋找身份認(rèn)同。

另一方面則源于技術(shù)平權(quán)，渠道平權(quán)。Z世代屬于互聯(lián)網(wǎng)原住民，更人性化的科技工具讓他們有機(jī)會(huì)更早地接觸互聯(lián)網(wǎng)，因而接觸、傳播、消費(fèi)和創(chuàng)作音樂門檻變低。互聯(lián)網(wǎng)平權(quán)讓他們可以通過才藝被更多人看見，而外界正向激勵(lì)又反過來激發(fā)他們更積極的創(chuàng)作欲。

除此之外，年輕音樂人崛起伴隨的大背景是，音樂人崛起路徑發(fā)生根本性改變。傳統(tǒng)音樂人出道路徑往往比較長(zhǎng)，唱片公司作為游戲規(guī)則制定者，擁有無限話語權(quán)，幾乎決定著一個(gè)音樂人能否出道以及音樂路上能走多遠(yuǎn)。但現(xiàn)在渠道迭代，音樂人不再單純依賴傳統(tǒng)唱片公司，流媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)都可以成為音樂人宣發(fā)破圈陣地。

某種意義來說，對(duì)于原創(chuàng)音樂人而言，現(xiàn)在可能是最好的時(shí)代。

王磊告訴娛樂資本論，這一代年輕人更加重視文化娛樂內(nèi)容的消費(fèi)和創(chuàng)作。他們接觸互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)往往就是文娛類產(chǎn)品，這會(huì)影響他們未來很長(zhǎng)時(shí)間的上網(wǎng)習(xí)慣。而且作為新一代，他們也更愿意和更有機(jī)會(huì)投入到他們所熱愛的事情當(dāng)中去，用做音樂去表達(dá)自己。”

流媒體平臺(tái)的介入，起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用。騰訊音樂人扶持計(jì)劃為年輕人提供了展示窗口與上升通道：不僅在流量、資金方面提供扶持，還通過線下演出、TME音樂學(xué)院的課程等等多樣化的方式全鏈路支持。

正是得益于平臺(tái)扶持計(jì)劃，原本沒有資本優(yōu)勢(shì)的獨(dú)立音樂人得到了平等進(jìn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)，越來越多的小眾圈層被重視，成熟的平臺(tái)無疑放大了這樣的機(jī)會(huì)。

億元激勵(lì)計(jì)劃升級(jí)，音樂人收入翻番

“魔巖三杰”張楚復(fù)出，搖滾老炮最新專輯發(fā)行權(quán)，交給了騰訊音樂人。

過去一年，騰訊音樂人攜手張楚、朱婧汐、簡(jiǎn)弘亦、蕭憶情Alex、丫蛋蛋等優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人，打造出諸如《自信心》、《塑膠天堂》、《親愛的你》、《折枝問雪》、《一將功成》等高品質(zhì)專輯。

嘻哈破圈，樂隊(duì)點(diǎn)燃整個(gè)夏天，明星音樂專輯銷量輕松破億，一次次音樂人出圈事件讓我們恍惚以為，音樂人的春天好像離我們很近。

但一個(gè)無法忽略不計(jì)的事實(shí)是，大多數(shù)原創(chuàng)音樂人依然面臨一個(gè)集體窘境：收入低，出圈難。中國(guó)傳媒大學(xué)《2020中國(guó)音樂人報(bào)告》顯示，52%的音樂人沒有音樂收入，24%的音樂人音樂收入占總收入5%以內(nèi)，7成音樂人月收入在8000元以下。

收入問題成為音樂人音樂路上最大攔路虎。音樂人只有擁有體面的收入，才能保持創(chuàng)作的激情，保持對(duì)音樂的持續(xù)熱愛，行業(yè)才可能持續(xù)生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)音樂作品，可以說，保持音樂人的創(chuàng)作活力是行業(yè)良性循環(huán)的發(fā)端。

讓創(chuàng)作得到應(yīng)有的回報(bào)，點(diǎn)燃每一份熱愛。事實(shí)上，扶持音樂人已經(jīng)成為行業(yè)平臺(tái)共識(shí)。

“未來三年內(nèi)不計(jì)成本支持原創(chuàng)音樂人”。

3年前，騰訊音樂人向外界公開承諾，未來要為原創(chuàng)音樂人提供5億的收入，讓平臺(tái)以及平臺(tái)上的粉絲成為好音樂的伯樂。如今3年過去，騰訊音樂人如期兌現(xiàn)承諾，為音樂人創(chuàng)造超過5.9億元收入。

數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂人平臺(tái)85%獨(dú)家音樂人收入增長(zhǎng)50%，60%收入翻番。全平臺(tái)年播放量近3000億，過去一年播放量增長(zhǎng)近50%。

過去3年，騰訊音樂人在扶持音樂人方面作出過無數(shù)嘗試，無論是原力計(jì)劃、億元激勵(lì)計(jì)劃還是伯樂計(jì)劃，騰訊音樂人通過各種切實(shí)行動(dòng)助力音樂人夢(mèng)想。

其中億元激勵(lì)計(jì)劃已經(jīng)經(jīng)過數(shù)次迭代升級(jí)，騰訊音樂人針對(duì)全網(wǎng)音樂人發(fā)布了“億元激勵(lì)計(jì)劃”1.0、2.0、3.0。

2021年騰訊音樂人新近上線了億元激勵(lì)計(jì)劃3.0和伯樂計(jì)劃。億元激勵(lì)計(jì)劃3.0對(duì)于詞曲作者有了更清晰透明的收入分成模式，比如詞曲作者可以通過認(rèn)領(lǐng)歌曲而獲得原唱與翻唱不同的分成收入，以及為詞曲創(chuàng)作者提供個(gè)人作品展示界面，甚至還為詞曲作者提供專業(yè)的創(chuàng)作培訓(xùn)。

此后詞曲作者可以直接通過騰訊音樂人平臺(tái)提升自身收入，簡(jiǎn)化音樂變現(xiàn)的難題。這是面向詞曲創(chuàng)作者正式開放收入結(jié)算功能，意味著所有詞曲創(chuàng)作者均可通過騰訊音樂人平臺(tái)直接得到真金白銀的收入。

億元激勵(lì)計(jì)劃3.0為詞曲創(chuàng)作者帶來收益激勵(lì)、權(quán)益激勵(lì)、流量激勵(lì)三大優(yōu)化升級(jí)激勵(lì)舉措，全方位加碼音樂人收益。

同期上線的“伯樂計(jì)劃”，通過向詞曲創(chuàng)作者征集優(yōu)秀的詞曲作品，給予詞曲創(chuàng)作者更多資源扶持。

從時(shí)間維度來看，長(zhǎng)期致力扶持原創(chuàng)音樂人，打造中國(guó)原創(chuàng)音樂的新生態(tài),讓音樂人和音樂作品切實(shí)得到尊重和回報(bào)，騰訊音樂人為原創(chuàng)音樂人增收與曝光方面創(chuàng)造了無限價(jià)值可能。

助力音樂人夢(mèng)想，

騰訊音樂人堅(jiān)定做好中臺(tái)服務(wù)

“我覺得一個(gè)行業(yè)好壞，不是看最頭部的，也不是看最差的，而是看中間那部分人什么樣。”

在一位行業(yè)人士看來，平臺(tái)應(yīng)該解決那些處于中間地帶音樂人的收入、線下演出、創(chuàng)作環(huán)境等問題。“一個(gè)平臺(tái)，打造爆款不能是主要訴求，更為重要的使命是，提高整個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)水平。”

眼下騰訊音樂人扶持音樂人計(jì)劃，無疑可以擴(kuò)大整個(gè)音樂生態(tài)的中間人群地帶。讓更多無收入的音樂人有收入，讓更多零播放的音樂獲得最大曝光量。

“對(duì)于原創(chuàng)音樂人的收益激勵(lì)方面，我們連續(xù)推出了從1.0到3.0的‘億元激勵(lì)計(jì)劃’，而這也堪稱是目前全球最優(yōu)的音樂人激勵(lì)計(jì)劃。”

王磊稱，在扶持音樂人方面，騰訊音樂人優(yōu)勢(shì)在于，可以借助騰訊音樂娛樂集團(tuán)的六大平臺(tái)，為音樂人提供一個(gè)全方位的億級(jí)曝光的流量資源，多年的海量音樂用戶、基于黑科技的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深耕音樂領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的版權(quán)、法務(wù)，多方的資源，可以說是軟硬實(shí)力兼?zhèn)洌@都是騰訊音樂人扶持原創(chuàng)音樂人的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和區(qū)隔。

“更重要的是我們扶持原創(chuàng)音樂人的決心，不僅僅是說說而已，而是扎扎實(shí)實(shí)地去做。”

騰訊音樂人憑借集團(tuán)豐富的曝光資源、演出機(jī)會(huì)和變現(xiàn)渠道，以及全方位的發(fā)展路徑為音樂人全力賦能。

收入、音樂作品的傳播向來是音樂人最為關(guān)心的兩大重點(diǎn)，音樂人收益是最好的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，收益之外，騰訊音樂人作為一站式音樂人服務(wù)中臺(tái)，在創(chuàng)作、宣發(fā)層面打造了完整的扶持體系。

《2020中國(guó)音樂人報(bào)告》顯示，騰訊音樂人在音樂人服務(wù)、平臺(tái)滿意度方面最受音樂人青睞。

傳播方面，60.94%的音樂人認(rèn)為騰訊音樂人的推廣效果較好。背靠騰訊音樂集團(tuán)，全球數(shù)字音樂頭部流媒體平臺(tái)，騰訊音樂在內(nèi)容領(lǐng)域擁有巨大行業(yè)優(yōu)勢(shì)，月活用戶高達(dá)8億，龐大的用戶群體為入駐騰訊音樂人平臺(tái)的音樂人提供了更多被聆聽的可能。

從Bomb比爾以及無數(shù)原創(chuàng)音樂人結(jié)果來看，騰訊音樂人作為音樂產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施，激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)造的新效率和新協(xié)作。

Bomb比爾歌曲上線1個(gè)月，在QQ音樂單平臺(tái)播放量便已破億。

除了Bomb比爾，越來越多的優(yōu)秀音樂人通過騰訊音樂人迅速成長(zhǎng)起來，比如簡(jiǎn)弘亦歌曲播放量達(dá)到了30億，傅如喬的《微微》，上線之后通過騰訊音樂人半年時(shí)間的推廣，播放量達(dá)到14億，全網(wǎng)曝光達(dá)到200億。

多位音樂人單首歌曲成為破億爆款，任然《飛鳥和蟬》總播放量達(dá)11.31億，王靖雯《不知所措》總播放量7億。胡66《后來遇見他》酷狗播放量10.12億，山水組合《你莫走》酷狗播放量14.75億，丫蛋蛋《一將功成》強(qiáng)勢(shì)霸榜酷我新歌榜第一，全網(wǎng)播放量超4200萬。

聚焦原創(chuàng)音樂人群體，騰訊音樂人對(duì)行業(yè)的影響在于，激活了整個(gè)音樂人市場(chǎng)，吸引著更多原創(chuàng)音樂人投身其中，拓寬了整個(gè)音樂人邊界。

作為行業(yè)領(lǐng)先的原創(chuàng)音樂開放平臺(tái)，騰訊音樂人的發(fā)展高度代表著整個(gè)音樂行業(yè)的天花板，騰訊音樂人的進(jìn)度和成果，其實(shí)也是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展坐標(biāo)。

王磊表示，騰訊音樂人不管什么時(shí)期，始終在收入扶持、流量扶持、推進(jìn)行業(yè)發(fā)展三大方面加碼，助力不同階段的音樂創(chuàng)作者升維生長(zhǎng)，讓行業(yè)變得更好。

未來，騰訊音樂人目標(biāo)仍然是堅(jiān)定扶持中國(guó)原創(chuàng)音樂人，為原創(chuàng)音樂人提供中臺(tái)服務(wù)。