文|白水酒訊團隊（ID：jiuxunzlty）進入年中，主要白酒品牌接連調(diào)整高端產(chǎn)品價格體系，今世緣旗下的國緣品牌的次高端產(chǎn)品，也加入了調(diào)整大軍。自2019年6月25日起，今世緣將統(tǒng)一上調(diào)國緣品牌部分主導(dǎo)產(chǎn)品的出廠價，同步調(diào)整終端供貨價、零

文|白水 酒訊團隊 （ID：jiuxunzlty）

進入年中，主要白酒品牌接連調(diào)整高端產(chǎn)品價格體系，今世緣旗下的國緣品牌的次高端產(chǎn)品，也加入了調(diào)整大軍。自2019年6月25日起，今世緣將統(tǒng)一上調(diào)國緣品牌部分主導(dǎo)產(chǎn)品的出廠價，同步調(diào)整終端供貨價、零售價以及團購價。在業(yè)界看來，今世緣本次調(diào)整不僅僅意味著2019年白酒行業(yè)的價格調(diào)整熱潮正由高端領(lǐng)域蔓延至此高端板塊，更顯示出品牌博弈之下，區(qū)域次高端產(chǎn)品同樣謀求進一步提升品牌價值。

連續(xù)三年提價

酒訊記者獲悉，江蘇今世緣酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布通知，建議在原有基礎(chǔ)上上調(diào)產(chǎn)品零售價以及團購價。具體來看，四開國緣上調(diào)30元每瓶、對開國緣上調(diào)20元每瓶。另外，通知中還建議在原有基礎(chǔ)上上調(diào)終端供貨價格，具體由各大區(qū)、辦事處細化實施。

事實上，這已不是今世緣首次對國緣品牌的價格體系進行調(diào)整。據(jù)了解，今世緣國緣品牌在2017年、2018年均對國緣品牌的主導(dǎo)產(chǎn)品價格體系進行調(diào)整。2017年，四開國緣、對開國緣、單開國緣、柔雅國緣、淡雅國緣等五款產(chǎn)品，在原有基礎(chǔ)上將終端供貨價分別上調(diào)20元/瓶、15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶、5元/瓶；2018年10月，今世緣國緣產(chǎn)品的零售價和團購價調(diào)整幅度分別為：國緣K5上調(diào)30元/瓶，K3、四開、對開上調(diào)20元/瓶，單開、淡雅、柔雅上調(diào)10元/瓶。

卡位次高端謀利

酒訊記者就這一消息與今世緣相關(guān)負責(zé)人進行聯(lián)系后，得到了確認。與此同時，在今世緣看來，此次價格調(diào)整主要是考慮到了釀酒原材料、產(chǎn)品包裝、倉儲物流等生產(chǎn)運營成本上漲等因素。更重要的是，企業(yè)還同步考慮了國緣品牌未來的可持續(xù)戰(zhàn)略定位。

之所以國緣品牌調(diào)整價格與企業(yè)戰(zhàn)略緊密聯(lián)系，是因為國緣目前已是今世緣發(fā)力高端，參與白酒高端市場競爭的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士也指出，從今世緣近年來進行的營銷活動以及官方發(fā)聲也不難看出，今世緣正不斷提升以國緣品牌為代表的高端、次高端板塊的產(chǎn)品價格，借此從價格層面增強產(chǎn)品在高端市場的價值。

今世緣此輪調(diào)漲，在業(yè)界看來也是在迎合白酒市場品牌化與品質(zhì)化需求不斷提升的趨勢，尤其是消費者在白酒消費過程中，不斷要求更多附加值。從整體市場來看，這樣的結(jié)構(gòu)性酒水消費升級，不僅帶來產(chǎn)品價格的上揚，也推動了高端市場的擴容。

但目前高端市場的擴容，并不會一直持續(xù)。知名品牌擴大布局所帶來的激烈競爭，也為今世緣的全國化發(fā)展帶來了更多壓力。尤其是一線白酒品牌目前正進一步下沉渠道，不斷滲透今世緣目前的傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域，未來今世緣能否在現(xiàn)有基礎(chǔ)上實現(xiàn)全國化，無論是在渠道、經(jīng)營、銷售等各個方面均面臨嚴峻考驗。

漲價潮下沉

有業(yè)內(nèi)人士進一步表示，今世緣四開國緣、對開國緣此輪價格調(diào)整，是2019年多個高端品牌進行價格調(diào)整之后，首度將價格調(diào)整的步伐邁入了次高端領(lǐng)域。從白酒板塊在高端、次高端市場的激烈角逐情況來看，謀求在這片紅海中占據(jù)一席之地的今世緣，自然會跟隨趨勢而動。

酒訊記者了解到，此前多個主流白酒品牌已進過價格調(diào)整，第七代經(jīng)典五糧液、洋河的“海天夢”系列、郎酒青花郎、古井貢古16/古20產(chǎn)品、48°及53°青花30汾酒（含升級版）等產(chǎn)品均進行了提價。不難看出，包括今世緣國緣在內(nèi)的眾多高端、次高端品牌，通過產(chǎn)品價格升級來進行高端品牌占位。從今世緣近幾年的市場表現(xiàn)以及財報數(shù)據(jù)也可以看到，高端化布局已深入企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中。

另外，觀點指出，跟隨主流品牌“漲價潮”，一方面是因為目前仍處于白酒淡季，與眾白酒品牌同步漲價，能夠把控對市場的影響，減小沖擊，同時為旺季的銷售做準備；更重要的是，已在江蘇省內(nèi)擁有較為穩(wěn)定的市場以及較快增長的今世緣，正謀求以價值的提升進一步突圍全國市場。