我們的宗旨是簡(jiǎn)明扼要用最簡(jiǎn)單明了的方式推文。今天給大家介紹的是云煙新品----細(xì)支珍品“金腰帶”。金腰帶是今年6月15日發(fā)布的云煙新品細(xì)支煙，是云煙體系大當(dāng)家“軟珍品”的親兒子，主要變化是包裝升級(jí)，中國(guó)色彩濃厚，順應(yīng)細(xì)支潮流，以及特殊香氣成

我們的宗旨是簡(jiǎn)明扼要

用最簡(jiǎn)單明了的方式推文。

今天給大家介紹的是云煙新品----細(xì)支珍品“金腰帶”。

金腰帶是今年6月15日發(fā)布的云煙新品細(xì)支煙，是云煙體系大當(dāng)家“軟珍品”的親兒子，主要變化是包裝升級(jí)，中國(guó)色彩濃厚，順應(yīng)細(xì)支潮流，以及特殊香氣成分的加持。

推出背景

1.有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中式細(xì)支煙累計(jì)銷售超過(guò)114萬(wàn)箱，增幅達(dá)82.95%，其中出現(xiàn)多個(gè)過(guò)萬(wàn)箱的產(chǎn)品，而且細(xì)支產(chǎn)品呈現(xiàn)出高檔高端化、細(xì)分差異化發(fā)展的趨勢(shì)。

高端和一類煙細(xì)支產(chǎn)品的增幅均超過(guò)100%，而且出現(xiàn)了爆珠細(xì)支、短細(xì)支等更加細(xì)分的品類，細(xì)支卷煙在經(jīng)歷了幾年的發(fā)展之后也出現(xiàn)了明顯的升級(jí)，細(xì)支煙的2.0時(shí)代呼之欲出。

在云產(chǎn)卷煙品牌發(fā)展座談會(huì)上，云南中煙提出中式卷煙2.0時(shí)代來(lái)臨，堅(jiān)持守正出奇的云產(chǎn)煙品牌將成為2.0時(shí)代的引領(lǐng)者，而其中最具中式文化煙特質(zhì)的云煙（金腰帶）更是被大家看作為中式細(xì)支煙2.0時(shí)代的引領(lǐng)者。

2.在卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)浪潮中，零售價(jià)20元/包～30元/包的普一類產(chǎn)品被眾多工業(yè)企業(yè)視為“黃金價(jià)區(qū)”。歷經(jīng)10多年精心培育，零售價(jià)23元/包的“云煙（軟珍）”已擁有了穩(wěn)定的消費(fèi)群體和良好的市場(chǎng)口碑，銷量占到“云煙”普一類產(chǎn)品銷量90%以上。作為一包2002年問(wèn)世至今銷量已近600萬(wàn)箱、云煙家族當(dāng)家規(guī)格的中式卷煙代表品牌，在產(chǎn)品提質(zhì)維護(hù)的歷程中，軟珍已成為同檔次卷煙評(píng)價(jià)的標(biāo)尺，更成為行業(yè)內(nèi)外專家、消費(fèi)者心目中卷煙品質(zhì)、口味和包裝評(píng)判斷的標(biāo)桿。

但如許多經(jīng)典產(chǎn)品一樣，云煙（軟珍）也面臨消費(fèi)升級(jí)的難題。適時(shí)推出新品與云煙（軟珍）相互策應(yīng)，是云煙鞏固此價(jià)位段競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提升結(jié)構(gòu)的必由之路。從滿足細(xì)分消費(fèi)需求而言，云煙（細(xì)支珍品）則是云煙細(xì)支煙布局中的一枚戰(zhàn)略棋子。

包裝

金腰帶的包裝體現(xiàn)了“守正出奇”四個(gè)字，“守正”指的是經(jīng)典的傳承，諸如朱砂紅底色，如意祥云，書法“云煙”等經(jīng)典標(biāo)識(shí)都被保留了下來(lái)。

“出奇”指的是結(jié)合時(shí)代潮流對(duì)包裝的再升級(jí)，以求“出奇制勝”，主要變化有：具有中國(guó)濃郁文化色彩的“金腰帶”設(shè)計(jì)加持和云紋圖案。由此整個(gè)包裝完美得體現(xiàn)了一種“自古金榜題名時(shí)，紅袍金腰帶”的即視感。

內(nèi)在品質(zhì)

云煙新品“金腰帶”口感主要追求的是“清甜香潤(rùn)”

規(guī)格及包裝