根據商務部數據統計測算，截至2016年底，全國美容美發行業活動單位數共計330684個，同比增長2.0%；營業面積共計1905131平方米，同比增長1.5%；從業人員總數為140.9萬人，同比增長2.8%。在全國33.1萬家美容美發行業活動

根據商務部數據統計測算，截至2016年底，全國美容美發行業活動單位數共計330684個，同比增長2.0%；營業面積共計1905131平方米，同比增長1.5%；從業人員總數為140.9萬人，同比增長2.8%。

在全國33.1萬家美容美發行業活動單位中，專業美容企業（含美甲、美體）數量為14.9萬個，專業美發企業數量為18.2萬個；在140.9萬從業人員中，專業美容企業（含美甲、美體）從業人數為76.7萬人，專業美發企業從業人數為64.2萬人。

2017年，我國美容美發行業企業數量大約為33.72萬個，其中2017年全國美容美發行業連鎖企業數為36287家，營業額為3241.75億元，增速為3.59%。行業營業收入達1142.4億元，利潤總額超200億元。

由于輕度美容服務和美發服務線下的門店重合度越來越高，美容美發通常被放在一起說，我們這里提到的美容和美發都屬于美業，在標準行業分類中屬于居民服務業中的"理發及美容服務"，指專業理發、美容保健服務，以及在賓館、飯店或娛樂場所常設的獨立（或相對獨立）理發、美容保健服務。

從百度搜索指數可以看到，"美容、美發"的搜索量約是"美食"的30%，是"旅游"的40%，美容和美發在大眾心理認知上和生活息息相關。

其中美容的關鍵搜索內容包括美容百科、美容技術、美容網站、美容論壇等美容科普和交流類，提供給美容愛好者進行經驗交流和知識獲取。而美容美發培訓中心、美容紋眉、美容公司以及一些具體的機構搜索，源自于美容需求者向市場搜索服務提供商，基于公開信息進行評估。

美發的關鍵搜索內容更加簡單直接，由于美發難以自行操作，技術交流和科普類較少，大多數是需求方搜索合適的服務方、優秀的發型師以及發型。

美容美發最集中的城市是一線和新一線，美容熱門城市為上海、北京、廣州、深圳、成都等，美發熱門城市為北京、深圳、廣州、上海、成都等。

美容行業

據三方消息，2018年美容機構共有近5萬家。而據天眼查與公開信息核算，2018年全國共有11000+醫美機構（院、門診部、所類）；第三方醫美平臺（新氧更悅等）入駐機構數量約3000多家（除美容外，還包括部分口腔、眼科、體檢等），大部分的機構呈現不可考的狀態，可能是個體經營或經營范圍不精準造成。

11000+醫美機構中，其中6-12%是大體量機構，代表機構：美萊、藝星、伊爾朗、姿麗都整形、華韓，多為連鎖機構，通常在3000平米以上，全職主診醫生10-15位，客流量50-200個/天。

70-75%為中小型機構，代表機構：北京長虹、四川華美、紫馨、上海薇琳、成都西嬋、杭州時光等，規模約在500-3000平米之間，全職主診醫生3位左右，助手6位；客流量20-100個/天。

16-22%為小微型機構，規模在500平米以下，主診醫生1位，助手2-3位；客流量10-30個/天。

美容行業成本構成中，30-50%為獲客營銷成本，10-20%為藥品器械成本；15-25%為醫療服務成本；3-7%為咨詢銷售成本；2-3%為管理成本。凈利潤約為1-10%。

醫美項目主要分為手術類和非手術類，根據新氧招股說明書披露，2018-2023年，中國手術類市場增速預計為22.7%，而非手術類則有望達到26.3%。

手術類：

面部手術：眼瞼/耳部/鼻整形、脂肪/假體填充、修復手術、植發等

胸部手術：隆胸、去副乳、胸部修復等

身體：吸脂手術、脂肪填充轉移、身體塑形等

非手術類：

注射：肉毒素、玻尿酸透明質等

非注射：光子嫩膚、果酸換微晶磨皮秒激光、射頻緊致脫毛等

互聯網方面，比如近來營銷火熱的新氧，屬于美容領域，是醫美在線服務平臺。2018年平臺入駐7000余家醫美機構、成為2萬多名整形醫生的流量入口，3500萬用戶留下380萬篇真人整形日記，業務覆蓋中、韓、新、日、泰5國的351座城市。運行云診所，落地線下醫美醫院，采用共享醫療模式，并不接待患者直接到院就診，目前正在由電商平臺向產業平臺的轉變。

美發行業

美發機構行業標準化程度相對美容低，單體規模小，業態多樣，機構分散集中度不高。截至2018年,全國的美發機構數量已經將近100萬家,美發培訓機構的數量有6000多家,呈現逐年上漲的趨勢。

截至2019年，中國已經是世界洗發水生產量和銷量最高的國家，擁有超過2000個生產商，洗發水品牌將近4000個。2018年中國防脫洗發水市場規模11.3億元，同比增長15.3%，占整體洗發水市場的2.1%。排名前十的洗發快消品品牌中，中國品牌章華位于第四。根據美發店的不同等級，美發機構從不同渠道獲取洗發護發類產品。

創新模式上，星客多屬于快剪創新模式，成立之初提供免洗到店的15分鐘快剪服務，但從2017年開始，星客多更強調服務質量而不對服務時長設限，從平臺數據來看，現在單次服務時間平均約為22分鐘。目前全部門店均實現盈利，營收來源包括剪發服務和美業產品零售，2017年公司年營收過億。

美容美發行業已經成為繼房地產、汽車、旅游、通訊，我國居民的第五大消費熱點，衍生發展出美發、傳統美容、醫療美容、教育培訓、線上線下營銷等不同的領域，并有發廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型和會員型，隨著形式的多樣化，多維模式組合，線上線下打通，有效的吸引客戶是當前市場共同課題。

數據來源：BB經濟、艾瑞、前瞻產業研究院