本文為《2020年度家電熱銷品牌產(chǎn)品排行榜》系列文章之智能坐便器篇。

數(shù)據(jù)源自于淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、國美在線， 2020全年智能坐便器一體機(jī)品類的后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)。

這可能是全網(wǎng)最全、最客觀、最真實(shí)的智能坐便器排行榜品牌爆款清單了！沒有夾帶任何私貨，如實(shí)透秘5大電商大廠的內(nèi)部數(shù)據(jù)。

2020年度智能坐便器十大品牌排行榜TOP10清單、2020年度智能坐便器熱銷產(chǎn)品TOP50機(jī)型，一一為你揭曉！

相信看完此文，無論你是購物消費(fèi)者，還是市場從業(yè)者，抑或行業(yè)研究者，會(huì)對(duì)智能坐便器有個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。

2015年1月25日，財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)表的文章《去日本買只馬桶蓋》，不但帶火了智能馬桶蓋，也同時(shí)帶火了智能坐便器。

據(jù)奧維云網(wǎng)線上渠道推總數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶蓋在2017-2020這四年內(nèi)增長明顯，銷售額由2017年的9.5億元增長到2020年的15.2億元，同期銷售量由39.4萬臺(tái)增長到100萬臺(tái)，年均復(fù)合增長率分別為12.47%、26.22%。

與此同時(shí)，智能坐便器線上渠道推總銷售額由2017年的18億元增長到2020年的33.7億元，同期銷售量由41.7萬臺(tái)增長到104.6萬臺(tái)，年均復(fù)合增長率分別為16.97%、25.85%。

據(jù)奧維云網(wǎng)推測，2020年我國智能坐便器及智能馬桶蓋全渠道的銷售額為142億元，同比增長14.8%，銷售量為408萬臺(tái)，同比增長20.1%。

比較有意思的是，在智能馬桶蓋與智能坐便器領(lǐng)域，參與市場競爭的品牌幾乎都是兩類產(chǎn)品同時(shí)在售，但每個(gè)品牌在兩個(gè)品類中的市場表現(xiàn)卻迥然不同。

智能馬桶蓋的品牌競爭格局，以松下、東芝、海爾、飛利浦、智米為代表的家電品牌陣營，擁有絕對(duì)的優(yōu)勢，獲取了智能馬桶蓋近70%的市場份額。

在智能坐便器領(lǐng)域，雖然品牌集中度不及智能馬桶蓋，但以箭牌、九牧、恒潔、希箭、TOTO、科勒為代表的衛(wèi)浴企業(yè)陣營，才是該市場的主導(dǎo)力量，整體優(yōu)勢明顯領(lǐng)先于家電品牌。

其中緣由，消費(fèi)者的心智認(rèn)知是關(guān)鍵因素。

智能馬桶蓋與智能坐便器，雖然兩者的需求痛點(diǎn)、功能技術(shù)、使用場景幾乎完全一致，但在消費(fèi)者的心智中，兩者屬于不同范疇的品類。

智能馬桶蓋，在消費(fèi)者的潛意識(shí)里是家電產(chǎn)品，所以家電品牌具有天然優(yōu)勢；而智能坐便器，消費(fèi)者更傾向于將其當(dāng)做潔具產(chǎn)品，所以衛(wèi)浴品牌更具競爭優(yōu)勢。

改變心智極其困難，市場競爭的終極戰(zhàn)略在于搶奪顧客的心智。定位理論的重要性，又多了一個(gè)鮮活的案例。

以下數(shù)據(jù)源自于淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、國美在線， 2020全年智能坐便器一體機(jī)品類的后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)。

2020年，5大線上渠道智能坐便器全年銷售額30億元、銷售量94萬臺(tái)，同比分別增長43.16%、51.96%；平均單價(jià)3250元，同比下降200元。

按產(chǎn)品類別看，不同操控方式產(chǎn)品的市場銷售額占比分別為：手柄式占比4.83%、遙控式占比38.10%、雙控式占比57.07%。

從價(jià)格區(qū)間看，3000元以下的中低端產(chǎn)品銷量繼續(xù)擴(kuò)大，市場銷售額份額已超過40%，其中2500-2999元價(jià)格段銷售額最大，占據(jù)19.78%的份額，而7000元以上高端產(chǎn)品銷售勢頭良好，市場份額逐漸擴(kuò)大。

2020年智能馬桶蓋線上市場品牌表現(xiàn)，箭牌、九牧、恒潔，國產(chǎn)衛(wèi)浴三劍客，分獲銷售額榜單冠亞季軍，希箭、松下、TOTO、皇琥、飛利浦、東芝、摩航，分別位居銷售額榜單第4-10名。

2020年度智能馬桶蓋TOP50熱銷機(jī)型，品牌集中度比較分散，在銷售額榜單中，箭牌上榜8個(gè)、九牧7個(gè)、恒潔6個(gè)、TOTO4個(gè)、松下2個(gè)、希箭2個(gè)、飛利浦2個(gè)、東芝2個(gè)、科勒2個(gè)，剩余15個(gè)機(jī)型被其它品牌獲得。

跟智能馬桶蓋市場情況類似，選購智能坐便器，專業(yè)廠家的產(chǎn)品非常值得考慮，尤其是規(guī)模大的代工廠家，比如：瑞爾特、怡和、便潔寶、特潔爾，其技術(shù)、品質(zhì)不亞于知名品牌，但產(chǎn)品價(jià)格卻更親民。

▌閱讀小貼士

1.本文數(shù)據(jù)圖表取自于“AVC奧維家電掌上羅盤”。

2.熱銷產(chǎn)品榜單中，黃底產(chǎn)品為本統(tǒng)計(jì)周期新入圍機(jī)型。

3.輸入品牌名+型號(hào)代碼，可以在電商平臺(tái)上找到該產(chǎn)品。

4.選購產(chǎn)品請(qǐng)參閱《哪些家電品牌的產(chǎn)品值得購買》一文。

▌寫在最后

關(guān)于智能坐便器選購指南，網(wǎng)上有不少諸如此類的智能坐便器購物攻略討論：

智能坐便器怎么選？

智能坐便器什么品牌好？

哪些智能坐便器品牌值得購買？

最值得入手的智能坐便器推薦！

箭牌、九牧、恒潔、松下、TOTO、科勒，智能坐便器哪個(gè)牌子好？

但這些文章推薦的品牌或產(chǎn)品，絕大多數(shù)是營銷種草軟文，并非當(dāng)前市場上真正熱銷或者真正值得推薦的品牌產(chǎn)品。

下面，我就補(bǔ)全這個(gè)信息盲區(qū)，將家電線上渠道主流平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)如實(shí)透秘，以便大家更客觀、更全面、更明智地選購。

畢竟，銷售數(shù)據(jù)是品牌實(shí)力、產(chǎn)品競爭力高低的有力佐證，也是消費(fèi)者購買行為的直接體現(xiàn)，反映了真實(shí)的市場需求和消費(fèi)趨勢，比單純的帶貨推薦，更具有參考價(jià)值！

同時(shí)，這些銷售數(shù)據(jù)也是家電從業(yè)人員了解線上渠道乃至國內(nèi)整體市場，家電行業(yè)市場狀況、品牌競爭格局的情報(bào)窗口。

讓《2020年度家電熱銷品牌產(chǎn)品排行榜》系列文章成為“購物者的防坑指南、家電人的數(shù)據(jù)寶典”，是我的初衷，希望對(duì)你有些許幫助。

碼字不易，整理數(shù)據(jù)更難，都到看到這兒了，請(qǐng)點(diǎn)個(gè)贊吧！

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