東鵬特飲多少錢（東鵬能量家族2022年首款新品亮相）

在競爭白熱化的飲品賽道，能量飲品和氣泡飲無疑是當下最熱門的細分賽道，若將二者合而為一又會產生怎樣的市場反應呢？作為“功能飲料第一股”的東鵬飲料(集團)股份有限公司（下稱“東鵬飲料”）近日推出2022年的首款新品——“東鵬氣泡特飲”，進一步構

在競爭白熱化的飲品賽道，能量飲品和氣泡飲無疑是當下最熱門的細分賽道，若將二者合而為一又會產生怎樣的市場反應呢？

作為“功能飲料第一股”的東鵬飲料(集團)股份有限公司（下稱“東鵬飲料”）近日推出2022年的首款新品——“東鵬氣泡特飲”，進一步構建以東鵬特飲為核心的“能量+”產品矩陣。

同時，東鵬氣泡特飲還正式成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定能量飲料，不僅能依托這款中國市場按日活躍賬戶數排名第一的手游，貼近年輕消費群體，也能憑借賽事將“能量王者，氣場全開”的產品理念植入新興用戶群體，夯實品牌地位。

東鵬能量家族再添“能量王者”

作為東鵬飲料培育的“能量王者”，氣泡特飲的上市其實早有端倪。

早在2021年的財報中，東鵬飲料方面就表示：2022年，公司將在消費個性化、健康化的大浪潮下，不斷進行產品創新升級，全面布局新產品、新品類、實現新一輪的增長。2022年計劃推出一款針對運動場景的清淡型能量飲料“東鵬運動特飲”、一款勁爽氣泡經典原味的能量飲料“東鵬氣泡特飲”……

時隔不足三月，東鵬氣泡特飲就正式和廣大消費者見面了。

和以往東鵬飲料旗下的產品不同，氣泡特飲除了采用東鵬飲料優勢突出的瓶裝外，無論在瓶身造型還是包裝色調上面更加強調年輕化，這也從側面應證了作為民族品牌在年輕化層面的又一嘗試。

作為與東鵬能量家族其他產品最大的不同，氣泡特飲作為一款含氣能量飲品，也更加貼合當前消費者對含氣飲料的多元化需求。近年來隨著氣泡產品消費逐步升溫，以各種果味為主的新口味不斷涌現，為消費者帶來新鮮口感。據CBNData消費大數據顯示：氣泡水以高偏好度獲得90后飲料偏好榜單第一名。各種創新氣泡水品類相繼推出，如氣泡果汁、氣泡乳、氣泡茶等，豐富口感疊加，受到年輕消費者的喜愛，市場銷量快速增長。

此外，東鵬飲料5月13日在投資者互動平臺表示，針對消費者的不同需求研發新品是公司一直努力的方向，公司目前正籌備推出與王者榮耀英雄角色“趙云”、“花木蘭”聯名的定制款新品東鵬氣泡特飲，這是一款擁有勁爽氣泡經典原味的能量飲料。

值得一提的是，與東鵬加気所采用的灌裝不同，氣泡特飲的瓶裝也進一步補全和優化了東鵬含氣能量飲品的產品結構，為適應很多渠道和消費場景打下堅實基礎，夯實企業在細分賽道的市場競爭力。

以產品創新滿足多元化需求

近年來，隨著新消費浪潮的興起，消費者對于產品的需求也越來越碎片化和多元化，而能量飲料也不例外，東鵬飲料深諳其道，通過鎖定功能飲料賽道，也逐步建構起“東鵬能量+”產品矩陣，并以此來滿足不同人群的能量需求。

比如，針對低糖甚至0糖飲品市場，東鵬飲料于2021年4月推出“東鵬0糖特飲”；針對消費者對即飲咖啡的需求，東鵬飲料于2021年9月推出低糖咖啡飲料“東鵬大咖”搖搖拿鐵；針對日趨擴容的“她經濟”，東鵬飲料于2021年12月推出果汁含量達30%、添加魚膠原蛋白肽的女性能量飲料“她能”……

而在2022年第一季度，東鵬其他飲料同比增長50.53%，其中，新品東鵬大咖、東鵬0糖特飲、東鵬加気貢獻較大。這不僅體現了東鵬飲料的創新能力對業績增長帶來的貢獻，更彰顯了在能量飲品市場對消費大勢的精準研判。

目前，東鵬飲料已經形成以“東鵬特飲”、“東鵬0糖特飲”、“她能”、“氣泡特飲”等能量飲料產品組成的“能量+”產品矩陣，成為當下國內整個能量飲品行業中，產品最豐富的企業，沒有之一。

最為關鍵的是，對于正在加速全國化布局的東鵬飲料而言，豐富的產品也將與公司日漸增多的區域市場之間形成合力，共同為品牌和產品走向全國市場的各類終端打下堅實基礎。

抓住增量市場，夯實行業地位

據尼爾森IQ《功能飲料市場增長研究分析報告》顯示，能量飲品市場前五名品牌(紅牛、東鵬特飲、樂虎、中沃、魔爪)市場占有率89.90%。其中，在2021年，東鵬特飲的市場份額有所提升，銷售量占比31.70%，位居市場第一；銷售額占比23.40%，位居市場第二。

對于東鵬飲料而言，一方面要夯實自己在銷量層面的行業地位，另一方面則要在銷售額層面拉近與對手的距離。因此，在激烈的競爭環境中，如何抓住增量市場就顯得尤為重要了。

據天貓新品創新中心（TMIC）發布的《2022電解質飲料趨勢報告》顯示，2021年4月至2022年3月期間，功能性飲料以高達38%的增速超過即飲咖啡和果蔬汁，成為國內飲料市場增長最快的品類。其中最重要的增長原因就是新客驅動。

顯然，在未來的能量飲品市場，誰能抓住新消費群體，誰就能拿下增量市場。

此番氣泡特飲再度聚焦更加年輕的手游玩家，試圖進一步提高和拓展自身在年輕化消費群體的號召力。

根據電競分析公司Newzoo的數據，在中國市場有36%的玩家會在玩游戲時喝功能飲料，能量飲料廠商贊助電競、音樂節等活動更能貼合新時代年輕人的消費場景，符合年輕化趨勢。這或許正是東鵬飲料希望通過王者榮耀職業聯賽，進一步挖掘新用戶群體的關鍵所在。

東鵬氣泡特飲除了成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定能量飲料外，且東鵬飲料從2018年起，已連續四年贊助RNG電子競技俱樂部，通過對電競人群的精準營銷，收獲了廣大年輕群體的好感和認可。

東鵬飲料方面還表示，未來，公司也會以能量包為基礎，不斷細分人群、口味、場景等需求疊加其它配方元素，以東鵬特飲為核心，陸續推出針對不同消費群體的產品，擴大產品競爭邊界，促進公司可持續健康發展，

而氣泡特飲的上市，不僅能夠幫助東鵬飲料在市場增量層面助力，更能以更加時尚的產品形態，幫助東鵬實現品牌年輕化，保持自身在飲品市場的品牌活力和競爭力。作為東鵬飲料旗下的全新單品，氣泡特飲在“功能+氣泡”的雙輪驅動下，未來又能給業界帶來哪些驚喜呢？我們一起拭目以待。