五千萬映票能換多少錢（哪吒）

文|每日人物李涵沁編輯鐘十五2019年9月17日，距離《哪吒之魔童降世》（后簡稱《哪吒》）第一次密鑰延期結(jié)束還有九天時(shí)，電影的官方微博賬號(hào)在下午2：53再次發(fā)布了密鑰延期的通知。根據(jù)說明，第二次密鑰延期將于9月27日開始，并在10月26日結(jié)

文|每日人物李涵沁 編輯鐘十五

2019年9月17日，距離《哪吒之魔童降世》（后簡稱《哪吒》）第一次密鑰延期結(jié)束還有九天時(shí)，電影的官方微博賬號(hào)在下午2：53再次發(fā)布了密鑰延期的通知。

根據(jù)說明，第二次密鑰延期將于9月27日開始，并在10月26日結(jié)束。官博還配文“腳踏星河，目指遠(yuǎn)方，繼續(xù)美好的追逐”，并表示“感謝每一份沉甸甸的喜愛”“只愿能陪大家更久一點(diǎn)”。

華夏公司發(fā)布密鑰延期通知 | 圖源網(wǎng)絡(luò)

截至9月17日，《哪吒》總票房已達(dá)到49.03億元，力壓《流浪地球》（46.55億元）、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》（42.40億元）等大片，僅次于《戰(zhàn)狼2》（56.83億元）而居于榜眼。此次二次密鑰延期的決定也被視作《哪吒》沖刺票房50億的沖鋒號(hào)，不少網(wǎng)友笑稱哪吒將取代吳京成為中國新戰(zhàn)狼。

哪吒團(tuán)隊(duì)的這一決定也標(biāo)志著《哪吒》將成為第一部經(jīng)歷兩次密鑰延期的動(dòng)畫長片。對(duì)此，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)卻出現(xiàn)了戲劇化的兩極分化：支持者認(rèn)為有底氣進(jìn)行再次延期證明了《哪吒》的受歡迎，這是市場的選擇，也會(huì)對(duì)本土動(dòng)畫業(yè)進(jìn)行正面激勵(lì)；反對(duì)者則認(rèn)為接連延期只是為了徹底榨干電影本身的經(jīng)濟(jì)效益，痛批電影制作團(tuán)隊(duì)“吃相難看”。

不管兩次延期的出發(fā)點(diǎn)如何，《哪吒》為國內(nèi)動(dòng)畫市場帶來的刺激都是不可否認(rèn)的。如何去看待密鑰延期背后電影市場的運(yùn)行規(guī)律，才真正值得去探討和思考。

密鑰延期是票房競賽的制勝法寶，但存在局限性

所謂“密鑰”，是產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的專業(yè)概念，本質(zhì)上就是用于讀取加密數(shù)字拷貝文件的激活碼。只要影院在公映時(shí)獲得密鑰，即可實(shí)現(xiàn)正常放映，并避免了片源提前泄露而被盜版的可能性。密鑰中還包含檔期信息，自帶時(shí)間屬性，可控制影片在影院的上映時(shí)間。

當(dāng)前多數(shù)影片的密鑰時(shí)間為一個(gè)月，密鑰延期則意味著影片可以晚于同檔期影片下線。對(duì)于院線電影來說，時(shí)間就是金錢，在映狀態(tài)維持得越久，意味著可得利益也會(huì)越高昂。

申請(qǐng)密鑰延期也逐漸成為當(dāng)代電影搶占票房資源的最佳手段。當(dāng)前霸占總票房排行榜前十寶座的電影中，絕大多數(shù)都有進(jìn)行過密鑰延期，甚至于連續(xù)進(jìn)行兩次密鑰延期。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這十部影片的上映時(shí)長與票房總額分別如下：

從數(shù)據(jù)來看，除了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》、《唐人街探案2》、《速度與激情8》外，其余總票房前十影片均申請(qǐng)過二次密鑰延期，總院線上映時(shí)長達(dá)到了三個(gè)月左右。此外，稍晚于《哪吒》上映的《烈火英雄》近日也宣布將上映結(jié)束時(shí)間延期至11月9日，同期作品之間的票房拉鋸戰(zhàn)也正式打響。

在內(nèi)地，怎樣的影片才具有密鑰延期的資格并沒有作明文定義。事實(shí)上，密鑰是否延期、延期多久，一般都是由片方或發(fā)行方自行決定。決定延期，還需要征得國家新聞出版廣電總局的同意。在這一點(diǎn)上，國產(chǎn)影片申請(qǐng)成功的幾率往往高于進(jìn)口影片，這也使得密鑰延期成為保護(hù)本土影片的手段之一。

但并不是所有的影片都會(huì)選擇去，或者說有能力去進(jìn)行密鑰延期。

用安石英納副總秦偉的話來表述，一般的“超級(jí)大片”都會(huì)選擇密鑰延期。此類影片往往具有較高的商業(yè)價(jià)值，也容易獲得市場的積極反饋，延期下映能夠?qū)崿F(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益。加之密鑰重制的成本并不高，與預(yù)期的回報(bào)利益相比更是可忽略不計(jì)。也正因此，許多在前期獲得出色票房成績的成熟商業(yè)影片都會(huì)考慮進(jìn)行一次甚至兩次的密鑰延期。

與商業(yè)影片相對(duì)的文藝片，通常因“叫好不叫座”而難獲密鑰延期。但也有特例，比如2016年5月上映的文藝片《百鳥朝鳳》。

該影片講述了嗩吶藝術(shù)傳承故事，由于沒有明星陣容、題材小眾等原因，上映初期排片僅為1%左右，且大部分場次被安排在上午或晚上十點(diǎn)以后，黃金場次排片極少。放映7天后總票房也不過365萬元。直到5月12日晚8點(diǎn)，知名制片人方勵(lì)通過微博直播，用跪地哭求的方式呼吁影城經(jīng)理增加排片，引起強(qiáng)烈反響。此后，中影數(shù)字電影發(fā)展有限公司于5月26日發(fā)布聲明，確定《百鳥朝鳳》將進(jìn)行密鑰延期，調(diào)整至7月6日下映。影片最終票房成績?yōu)?520萬元，遠(yuǎn)超其他同類型電影票房。

但這僅僅是特殊案例，就整體情況而言，文藝片等商業(yè)性較弱的影片一般并不具有進(jìn)行密鑰延期的票房潛力。

就如一位影業(yè)資深從業(yè)者所說，延期與否很大程度上是取決于影院、市場的，“影院無非就是有了密鑰可以繼續(xù)播放了……但現(xiàn)在很多片子只有一周的生命周期，這種片子就不用說延密鑰了，連正常的一個(gè)月放映期都扛不過”。

爆款延期促成雙贏局面，可緩解院線公司當(dāng)前壓力

不管大眾對(duì)于《哪吒》進(jìn)行二次延期的態(tài)度如何，影院方面必然是極其歡迎的。這一決定帶來的將會(huì)是互利互惠、達(dá)成雙贏的局面。一方面，《哪吒》片方可以繼續(xù)依靠影片的余熱收割更多的票房收入；另一方面，院線方在“爆款電影”明顯不足的條件下，也寄希望《哪吒》能夠最大限度的提振票房大盤。

從院線公司2019年上半年財(cái)報(bào)來看，2019年上半年全國電影市場票房311.7億元，同比減少2.7%，觀影人次8.1億，同比減少10.3%，歷史首次出現(xiàn)同比下降。

院線建設(shè)放緩，單銀幕產(chǎn)出下滑更甚。2019年上半年新開業(yè)影院722家，同比減少22%；銀幕總數(shù)達(dá)64,085塊，新增銀幕4,585塊，同比減少15%。截至2019年6月30日，全國有票房產(chǎn)出的影院數(shù)量達(dá)10,771家，單銀幕票房產(chǎn)出持續(xù)下滑至48.6萬元。

從萬達(dá)電影、中國電影、金逸影視、橫店影視四家擁有大型院線的A股上市公司來看也很明顯，營收增長基本陷于停滯甚至下滑，凈利潤更是普遍同比大幅下降。

過去幾年，國內(nèi)院線提出“市場下沉”，頭部院線品牌在三線以下城市跑馬圈地。以山西省臨汾市為例，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的五線小城，影院數(shù)量多達(dá)36家，其中不乏萬達(dá)、博納、中影、橫店等知名影投公司。

“收入不行，以前還指望抓娃娃機(jī)、爆米花等周邊補(bǔ)貼，但現(xiàn)在連人流量都沒了，人家（開設(shè)在）商場里的（電影院）還能有些許票房入賬。”一位一線品牌旗下電影院的售票員在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。

2018年底，票補(bǔ)政策全面取消，9.9元電影票成為歷史，票價(jià)上漲直接影響行業(yè)大盤。值得一提的是，三線以下城市的票房下滑最為顯著，“小鎮(zhèn)青年對(duì)價(jià)格更為敏感”。再加之以前一部分觀眾本身并不是電影受眾，單純因?yàn)槠眱r(jià)低才走進(jìn)影院，票補(bǔ)取消后泡沫被擠出，行業(yè)回歸理性，也不得不面臨冷靜后的蕭條。

市場縮水的背景下，令人擔(dān)憂的是，銀幕數(shù)量擴(kuò)張并未減速。過去十年，中國銀幕數(shù)量高速增長。直至2017年，中國銀幕數(shù)超越北美市場，成為全球電影銀幕最多的單一電影市場。如此“供過于求”的市場環(huán)境下，除了在硬件設(shè)施上做努力吸引顧客，廣大院線公司也對(duì)所謂的爆款電影“求賢若渴”。

今年的暑期檔中，憑借《哪吒之魔童降世》的一飛沖天，以及《烈火英雄》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》等中外電影的不錯(cuò)表現(xiàn)，院線收入最終得以實(shí)現(xiàn)小幅增長。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2019年暑期檔票房176億元，同比增長2%，增速較過兩年放緩；觀影人次達(dá)4.99億，較去年(4.96億人次)同樣小幅增長。

以此為大背景，在新爆款接棒“霸屏”之前，《哪吒》的二次密鑰延期無疑成為了各大影院最求之不得的事。

《哪吒》有望沖擊第一？票房后勁或恐不足

近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫長片的表現(xiàn)一直優(yōu)秀而穩(wěn)定，從《大圣歸來》打開的“大”字系列到《白蛇：緣起》，再到今年夏天的《哪吒》、《羅小黑戰(zhàn)記》，每一部影片都獲得了受眾的極高贊譽(yù)，“國漫崛起”的話題更是一度被炒到沸騰。

單看票房，《哪吒》完全實(shí)現(xiàn)了對(duì)“前輩”作品的大幅超越。此前保有內(nèi)地票房紀(jì)錄的動(dòng)畫長片是《瘋狂動(dòng)物城》，成績?yōu)?5.3億元，而在全網(wǎng)刷屏的《大圣歸來》也只有9.56億元的票房，不少人扼腕嘆息“國產(chǎn)動(dòng)畫電影為何不能達(dá)到十億票房”。《哪吒》的橫空出世可以說撫慰了許多有著國漫情節(jié)的觀眾內(nèi)心的遺憾。

原本預(yù)定7月26日至8月26日期間院線放映的《哪吒》在上映初期便獲得了熱烈反響，首映日票房便達(dá)到了1.29億元，此后接連17天，每日票房都在1億元以上。8月4日當(dāng)天，更是達(dá)到了每日票房的巔峰：3.15億元。

此后熱度稍有消退，但每日票房均穩(wěn)定在五千萬上下。8月15日《哪吒》團(tuán)隊(duì)宣布第一次密鑰延期決定兩天后，《哪吒》來到了最后一個(gè)觀影小巔峰，分別于8月17日、8月18日兩天實(shí)現(xiàn)了1億元以上的每日票房，此后逐漸下降至日均五百萬上下。中秋假期迎來票房短期回溫，重回兩千萬級(jí)，隨后再次陷入低迷狀態(tài)。

9月17日二次密鑰延期的決定宣布后，《哪吒》的每日票房成績依然在直線走低，當(dāng)前穩(wěn)定在兩百萬上下。不過，考慮到上映時(shí)長以及受眾熱情的波動(dòng)，能在上映55天后擁有這樣的成績，該電影的市場認(rèn)可度之高也可見一斑。

但在《哪吒》熱映背后，所存在的“隱患”也隨之顯露出來。《哪吒》如果期望獲得50億元體量票房，那么在“三四五線城市票倉下沉”、調(diào)動(dòng)“非觀影人群”積極性上需要做的更有針對(duì)性。

值得一提的是，暑期檔尾期至國慶檔期間，陸續(xù)有相當(dāng)一部分具有“爆款”潛質(zhì)的影片陸續(xù)上映，如《速度與激情：特別行動(dòng)》、《柯南劇場版》、《決勝時(shí)刻》、《中國機(jī)長》、《我和我的祖國》、《攀登者》等，這些都是《哪吒》搶占國慶假期票房時(shí)將面對(duì)的有力競爭者。

在這樣的行業(yè)背景下，考慮到《哪吒》已經(jīng)失去單日最高排片占比的優(yōu)勢，盡管依然有望在國慶長假期間收獲不俗票房成績，有較大幾率實(shí)現(xiàn)50億元的票房目標(biāo)，不過要搶下戰(zhàn)狼2的頭把交椅，則希望渺茫。