王老吉一罐多少錢（王老吉）

“怕上火，喝王老吉”。這句深入人心的廣告語直到如今依然聲猶在耳，不知道大家認識王老吉是否就是從這句廣告語開始的呢？經(jīng)過多年的發(fā)展，大家對于王老吉的印象，仍然停留在老牌涼茶飲料的印象上面。不過這次王老吉直接顛覆了大眾對王老吉的這一印象，煥然一

“怕上火，喝王老吉”。這句深入人心的廣告語直到如今依然聲猶在耳，不知道大家認識王老吉是否就是從這句廣告語開始的呢？經(jīng)過多年的發(fā)展，大家對于王老吉的印象，仍然停留在老牌涼茶飲料的印象上面。不過這次王老吉直接顛覆了大眾對王老吉的這一印象，煥然一新的王老吉，難道最近變潮了？

皆因王老吉“改姓”了，不再獨寵“王家人”，也開始“寵幸”其他姓氏。2022年春節(jié)將至，王老吉也玩出新花樣，決定以百家姓作為主打系列，在新年賺足一大波銷量。

“改姓后”的王老吉，變成了蘇老吉、陳老吉、李老吉，售價更隨之上漲了1.5倍。主打這一廣告營銷點，王老吉還能夠從涼茶逐漸變熱嗎？一起來看看。

一、王老吉改姓王？

大家耳熟能詳?shù)哪蔷鋸V告語：“怕上火，喝王老吉”。就是王老吉在營銷策略上首次取得的勝利，就因為這句廣告語，王老吉的銷量直接突破了200億元大關(guān)，直接問鼎我國涼茶界“一哥”位置。后來出現(xiàn)的和其正涼茶、鄧老涼茶等品牌，都要叫王老吉一聲“大前輩”。

至今王老吉在我國已經(jīng)走過了近200個年頭，從王老吉的包裝上面來看，就知道王老吉是“老字號”了。而且最重要的一點是，王老吉的涼茶配方一直都沒變過，陪伴著兩代人長大的王老吉，無疑成為了大家的“童年回憶”。

也正因為王老吉主打的這句“怕上火，喝王老吉”廣告語之后，王老吉除了是家喻戶曉的涼茶品牌外，大家在打火鍋的時候，都少不了一瓶王老吉的陪伴。當廣東人經(jīng)常將“上火、燥熱”掛在嘴邊的時候，都喜歡喝一罐王老吉，既解渴又下火。

被貼上了這樣的標簽，對王老吉品牌來說有利有弊。好處就是大家對于王老吉的印象已經(jīng)深深地鞏固在我國第一涼茶的位置，壞處就是，王老吉想要改變甚至是顛覆大家對王老吉的老派固定印象，任務(wù)艱巨。

頂住巨大壓力的王老吉做到了！在2022年新春來臨之際，王老吉直接“改姓”了。并且用煥然一新的面貌與公眾見面，王老吉不再是王家人一家獨有，實行“雨露均沾”策略，相繼推出115款百家姓王老吉。

二、李老吉的售價漲了1.5倍

早段時間，就有不少媒體朋友們，王老吉瘋狂注冊一百多個商標，據(jù)統(tǒng)計目前王老吉已成功注冊115個商標。商標為“陳老吉、趙老吉、蕭老吉、郭老吉、徐老吉、李老吉”等等，當初大家還不明所以，原來就是為了這次推出的“百家姓”王老吉系列。

忽然之間多了那么多個姓氏的老吉出現(xiàn)，“殺”了大家一個措手不及。成功引起了眾人注意的“百家姓”王老吉，線上線下同步上市，短短的時間內(nèi)，“百家姓”王老吉就已經(jīng)成為天貓植物飲料第一名，月銷量高達10萬箱。

剛開始王老吉變成了多個姓氏家的老吉之后，售價直接飆升了1.5倍。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，變成李老吉之后，售價是老版王老吉的2.5倍。數(shù)據(jù)說明一切！“百家姓”王老吉12罐/箱起賣，售價為99元，每罐單價為8.25元，老版王老吉12罐/箱價格為39.9元，每罐單價為3.325元。

售價上漲2.5倍，銷量不斷飆升，充分彰顯王老吉品牌這次“百家姓”王老吉的營銷策略大獲成功。而且正值新春之際這一好時機推出，是非常聰明的選擇。這也是為什么“百家姓”王老吉月銷量能夠高達10萬箱的成功秘訣之一。

“百家姓”王老吉新包裝體面又時尚，除了帶有多個姓氏的老吉字眼之外，在罐身處也有設(shè)計該姓氏的圖騰，高級感滿滿，新春送禮首選。而且想要獲得某一姓氏的王老吉并不容易，缺貨的話要等上20天才能夠收到。想要在新春送“百家姓”王老吉，現(xiàn)在就要抓緊時間購買了，大大縮短了人們的考慮時間，將銷量集中在新春之前來一場大爆發(fā)。

三、涼茶還能變熱？

其實，除了這次推出“百家姓”王老吉之外，王老吉也曾經(jīng)在多個年輕人喜歡逛的平臺與網(wǎng)游中投入過巨額廣告。比如在嗶哩嗶哩平臺、快看漫畫等平臺，《和平精英》、《夢幻西游》等網(wǎng)游都曾是合作關(guān)系，也頻繁出現(xiàn)過王老吉品牌的相關(guān)廣告。

此外，王老吉也想著以火鍋店、以及現(xiàn)泡涼茶等多渠道多元化發(fā)展。做過多次嘗試之后的王老吉，眼見投入巨大，卻收效甚微，已經(jīng)磨滅了不少意志。沒想到這次靠著“百家姓”王老吉翻身成功。

不過靠著“百家姓”王老吉這一營銷策略，直接讓王老吉涼茶變熱了嗎？單憑這一招，就足以真正顛覆人們對于王老吉涼茶的“老牌”+“老派”形象嗎？真的未必！

即使更換了包裝，但是“百家姓”王老吉涼茶配方與老版包裝的王老吉是一樣的，這一點王老吉也曾在公開場合如此表示過。等到2022年春節(jié)過去，“百家姓”王老吉還能夠維持如此火爆的熱度與新鮮度，仍然是未知數(shù)。

雖然靠著“百家姓”新包裝新概念，王老吉的銷量不斷拉升，但是讓王老吉難堪的是，與最巔峰時期的200億元年創(chuàng)收記錄相距甚遠。尤其是這幾年來，新式茶飲品牌，如喜茶、奈雪的茶等不斷崛起，涼茶界一哥王老吉真的有辦法讓整個涼茶界都變熱嗎？任重而道遠啊！

結(jié)語

王老吉想著靠“百家姓”王老吉扳回一局，拉升銷量，從這一點出發(fā)的話，王老吉是做到了。“百家姓”王老吉是老版王老吉售價的1.5倍，如今更是飆升至2.5倍，但是也抵擋不了這一波百家姓王老吉的新鮮熱度，在2022年新春來臨之際，王老吉的確賺到盆滿缽滿。

但是就單憑這一點，就想讓整個涼茶界“變熱”，未免顯得過于的勢單力薄。畢竟涼茶可發(fā)揮的空間有限，加上如今新式茶飲品牌不斷崛起，產(chǎn)品也不斷推陳出新，王老吉能夠變潮，變得更好玩，仍是未知數(shù)。大家對王老吉品牌有信心嗎？