“水蜜桃的甜香簡(jiǎn)直是香薰”、“薄荷味像是莫吉托帶點(diǎn)甜”、“冰淇淋味就是小時(shí)候愛(ài)的奶香味道”……若非一張張配圖均為醒目的香煙盒，大眾可能很難將這類描述與卷煙聯(lián)系起來(lái)。4月15日，北京疾控中心發(fā)布2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，顯示煙

“水蜜桃的甜香簡(jiǎn)直是香薰”、“薄荷味像是莫吉托帶點(diǎn)甜”、“冰淇淋味就是小時(shí)候愛(ài)的奶香味道”……若非一張張配圖均為醒目的香煙盒，大眾可能很難將這類描述與卷煙聯(lián)系起來(lái)。

4月15日，北京疾控中心發(fā)布2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，顯示煙草營(yíng)銷信息在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上仍然大量存在，女性和青少年群體正在成為煙草營(yíng)銷信息的主要傳播對(duì)象。

北京晚報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，比起傳統(tǒng)香煙，以“爆珠煙”為代表的風(fēng)味卷煙正成為商家軟性植入的重點(diǎn)產(chǎn)品，在微信朋友圈、新浪微博、百度貼吧、小紅書、快手等多個(gè)社交平臺(tái)上推廣，甚至存在直接交易行為。

值得注意的是，今天下午，小紅書表示反對(duì)任何形式來(lái)傳播煙草，“我們第一時(shí)間在核查所有相關(guān)信息，并已經(jīng)下線了所有提及煙草的筆記。”但截至記者發(fā)稿，仍能看見(jiàn)大量針對(duì)與多種煙草有關(guān)的軟文筆記及營(yíng)銷信息。

風(fēng)味卷煙瞄準(zhǔn)年輕人

雖然目前在中國(guó)，男性仍然是卷煙的主要消費(fèi)群體，但記者注意到，以“爆珠煙”等為代表的風(fēng)味卷煙正在瞄準(zhǔn)年輕人做重點(diǎn)營(yíng)銷。“誰(shuí)說(shuō)抽煙會(huì)給人感覺(jué)墮落非主流三線殺馬特邋遢了，享受抽煙的過(guò)程真的讓人冷靜與精致”、“就好像瑜伽課的腹式呼吸和冥想，感受一呼一吸”、“愿你食盡人間煙火，歸來(lái)仍是仙女”……這些“新穎”的營(yíng)銷話術(shù)正伴隨著多種品牌的風(fēng)味卷煙在年輕人當(dāng)中傳播。

需警惕的是，這些風(fēng)味卷煙披著多樣化“口味”的外衣，試圖淡化其煙草的屬性，在營(yíng)銷中刻意弱化其危害。記者翻閱數(shù)十篇營(yíng)銷軟文及短視頻圖文等發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)香煙相比，“爆珠煙”等擁有更多元的“口味”，如草莓味、哈密瓜味、冰淇淋味、紅酒味等。眾多“寫手”則刻意強(qiáng)調(diào)“爆珠煙”的細(xì)節(jié)口感，傳授爆珠捏碎時(shí)間節(jié)點(diǎn)的技巧，卻對(duì)爆珠煙同樣含有的尼古丁、焦油等有害成分只字不提。

社交平臺(tái)軟植入泛濫

互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)恰恰是傳播各種風(fēng)味卷煙營(yíng)銷信息的主要平臺(tái)。記者發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈、新浪微博、百度貼吧、小紅書、快手等多個(gè)社交平臺(tái)上均存在大量煙草推廣信息，甚至存在直接交易行為。

新浪微博上有大量營(yíng)銷賬號(hào)推廣各種爆珠煙品牌，并提供購(gòu)買聯(lián)系方式，其中“爆珠煙”這一話題的閱讀量超過(guò)766.5萬(wàn)，討論超過(guò)2.4萬(wàn)。百度貼吧有帖子數(shù)超過(guò)4.4萬(wàn)的爆珠吧發(fā)布各類煙草廣告與測(cè)評(píng)，快手平臺(tái)上則存在大量風(fēng)味卷煙的長(zhǎng)圖文推薦，且話題直接標(biāo)注為“爆珠香煙”。

日前有媒體曝光稱，以女性為主的小紅書平臺(tái)存在9萬(wàn)多篇煙草軟文引發(fā)輿論爭(zhēng)議。今天下午，小紅書回應(yīng)稱反對(duì)任何形式來(lái)傳播煙草，“我們第一時(shí)間在核查所有相關(guān)信息，并已經(jīng)下線了所有提及煙草的筆記。”

但截至記者發(fā)稿，仍能在APP內(nèi)找到大量針對(duì)與多種煙草有關(guān)的軟文筆記及營(yíng)銷信息。此外，在百度引擎中搜索“綠好彩”、“愛(ài)喜”等香煙品牌，也能見(jiàn)到小紅書的有關(guān)鏈接排在搜索結(jié)果前列，且均能打開(kāi)。小紅書疑似僅屏蔽了與煙草直接相關(guān)的關(guān)鍵詞，但對(duì)這些煙草筆記并未下架。

“爆珠煙”藏多重隱患

“爆珠煙”等風(fēng)味卷煙雖然披上了口味豐富、煙味更淡、焦油更少等外衣，但業(yè)內(nèi)專家指出，“爆珠煙”藏有多種風(fēng)險(xiǎn)隱患，“第一是食品安全風(fēng)險(xiǎn)，爆珠將含有香精香料的有機(jī)物溶液加入了卷煙吸食過(guò)程中，目前并不具備完善的行業(yè)規(guī)范和安全認(rèn)證。其次，某些營(yíng)銷信息把調(diào)香的結(jié)果直接說(shuō)成是提取物、精華物的實(shí)際添加，涉及虛假宣傳；第三，由于玩法新穎，極易誘導(dǎo)人們吸煙。”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于我國(guó)還沒(méi)有煙草制品的成分管制及披露的規(guī)定，國(guó)產(chǎn)煙草中添加劑的安全仍是監(jiān)管空白。

不過(guò)，風(fēng)味卷煙這一煙草品類引起了全球范圍內(nèi)煙草控制政策的重點(diǎn)關(guān)注。2010年，加拿大成為全球第一個(gè)禁止風(fēng)味卷煙制品的國(guó)家，但薄荷醇并未列在禁止成分之中。2014年，歐盟對(duì)《煙草制品管制指令》（TPD）進(jìn)行了修訂，禁止在生產(chǎn)卷煙制品時(shí)，添加薄荷醇等特色風(fēng)味成分。該指令將于2020年強(qiáng)制實(shí)施。2015年9月，雷諾公司旗下主要爆珠品牌（“駱駝爆珠Bold”）經(jīng)美國(guó)FDA認(rèn)定，其中所添加新成分會(huì)帶來(lái)新的健康問(wèn)題，不符合其安全審查要求，在美國(guó)境內(nèi)被責(zé)令停售。

來(lái)源丨北京晚報(bào) 記者 | 袁璐

監(jiān)制 | 王然

編輯 | 李怡、洪園園