京東618今日零點正式開啟，這是疫情后第一個全民購物節。從第一小時的銷售數據顯示，蘋果、華為、茅臺等大品牌受到了消費者熱捧;兒童家具、玩具和冰淇淋熱銷。自營房產已經下單221套。

蘋果全系列1小時成交額為去年同期3倍

這是京東攜手Apple的第17個618，今年京東為消費者帶來“iPhone 11系列低至4599元同時享保值換新、iPhone SE 系列低至2899元”等專屬福利，這些福利也促使了Apple全系列1小時成交額為去年同期3倍。

此外，各大品牌家電也銷售火爆。開場5分鐘，分區存儲大容量冰箱成交額就增長7倍;均價1萬以上的高端大屏OLED電視成交額同比增長超過6倍。前一小時的電視成交額中超過70%為55英寸以上都是大屏產品。廣受歡迎的戴森高端吸塵器5分鐘內成交額同比增長高達6倍。

網紅游戲機國行任天堂Switch游戲機成交額是5月日均的20倍。

隨著國民健康管理觀念的升級，健康類消費成為京東618的又一強勢亮點。開場10分鐘，京東大藥房成交額同比增長10倍。

美妝品牌也毫不遜色，SK-II、蘭蔻、碧歐泉、伊麗莎白雅頓前10分鐘成交額超去年全天;跨境美妝前10分鐘同比增長1400%，雪花秀、嬌韻詩、資生堂前10分鐘成交金額超去年全天。

奢侈品第1小時實現400%的增長，完成去年全天銷售。服飾成交金額618開場1小時內同比增長500%，鞋靴成交金額同比增長422%，跨境產品銷售增長超過500%。

此前，京東針對新品業務打造的“京東超級新計劃”已正式啟動。此次更是攜手1000條專供生產線，聯合海內外各大品牌以新品撬動用戶，將在618期間迎來一輪爆發。

開場10分鐘內，真無線耳機成交額同比增長10倍;開場半小時，輕薄筆記本電腦成交額同比增長188%，其中京東C2M(反向定制)的惠普戰66系列成交額環比增長21倍;網絡黑科技WiFi6路由器銷量同比增長25倍。

開場1小時，京品家電成交額便實現同比增長5倍，占據京東家電整體成交額的25%以上。

此外小刀及小牛分別推出的史上最大優惠低至999元和1999元的驚喜新品電動車，1小時成交額同比增長分別突破600%和800%。

在日用品方面，C2M反向定制產品護舒寶敏感肌系列液體衛生巾10分鐘銷量是去年同期的17倍，金龍魚京東定制核桃油新品銷售額環比增長800%。

對于品牌和廠商來說，新品是品牌可持續發展的源動力，運營好新品將有助于提升品牌的銷售增長、盈利能力和市場競爭力。而以京東在細分市場的洞察力，恰恰可以提供消費趨勢性建議，作為生產端與消費端的銜接樞紐，以迎接后疫情時代細分市場需求的增長。

隨著國民健康消費觀念的升級，諸多健康品牌和品類在今年618中增長迅速，開場五分鐘，杰士邦成交額超過去年1小時，醫療器械視力保健品類成交額超去年半小時。

除了新品爆品、促銷優惠等硬核優勢，京東在全渠道服務體驗、品質服務、健康管理、生活服務等覆蓋消費者服務需求更是全場景全力加碼。

零點剛過，京東618第一單已經配送完成。家住河北邯鄲的杜女士收到了搶購的自拍桿，此時距離她下單僅僅過去了9分鐘。這也是今年618京東物流進一步升級“前置倉”模式，通過大數據預測把商品前置到配送站來完成的首單配送。618期間，全國還將有20個核心城市落地這一社區分鐘達模式。今年618，京東物流不僅把全球超過10億件好物提前部署到距離消費者最近的730個倉庫，還將大數據精準預測、前置備貨能力發揮到極致，讓更多消費者可以第一時間拿到自己心儀的商品。

此外，商品銷售的過程中也綁定了各類讓消費者暖心的服務。比如華為暢享Z開售僅4分鐘銷量即破萬臺，京東還為其消費者獨家提供30天無憂試用服務。開場5分鐘內，超過80%的用戶購買iPhone11系列手機選擇京東獨家的“保值換新”版本。此外，使用以舊換新服務的消費者數量同比增長260%，另有1000家手機精選商家為消費者提供0元試用產品及服務。

汽車服務也是消費者關注重點之一。普利司通成交金額同比增長10倍，鄧祿普成交金額同比增長12倍，固特異成交金額同比增長14倍，韓泰成交金額同比增長14倍。在京東有近八成的輪胎消費者，在線上下單的同時，選擇了門店安裝的關聯服務。

自營房產下定量超過200套

服務型消費在618期間受到用戶的熱捧，1000套“自營房產”6月1日0點開場一小時后，下定量已達到221套，線上房產整體咨詢量環比增長2倍，線上瀏覽量增長4倍。

疫情也讓國人提升了健康意識。開場半小時，京東健康在線問診單量同比去年增長6倍。開場10分鐘，疫苗預約成交額同比增長19倍，口腔齒科服務成交額同比增長9倍。

自開門紅零點開始，京東超市前10分鐘成交額同比增長超300%，其中，干貨食品品類一小時的成交額是去年同期的6倍，開場10分鐘食用油賣出1000噸，米面糧油品類開場10分鐘銷售額是去年同期20倍;酒水1分鐘的整體成交額同比增長400%，啤酒品類5分鐘銷售額是去年的10倍，精釀啤酒10分鐘銷售額是去年的10倍。

居家品類前1小時同比增長150%，智能家裝產品爆發式增長，人臉識別智能門鎖前30分鐘成交額同比增長超5倍。家紡類目前15分鐘成交金額是去年同期的9倍，

618首日恰逢6.1，兒童禮物/用品借大促東風迅猛增長，京東超市母嬰品類20分鐘成交額同比增長200%，玩具樂器前5分鐘銷售額是去年同期的8倍，積木拼插銷售額是去年同期的36倍，盲盒銷售額是去年同期的27倍。

疫情期間增長顯著的童書品類，在此次618再次熱賣。前10分鐘的童書榜單中，《親親科學圖書館1-4輯(禮盒裝共40冊》是成交額和成交量雙榜冠軍，成交額是去年同期的31倍。中小學教輔成交額同比增長212%。學生文具銷量同比增長200%。

此外具有桌面可調、有助于保持科學視距等系列健康功能的兒童學習桌同比增長766%，七色花品牌成交金額同比去年增長866%，讀書郎品牌成交金額同比去年增長960%。

營養保健成交額同比增長200%;開場40分鐘，湯臣倍健成交額同比增長300%，雀巢健康科學成交金額同比增長5倍。開場5分鐘，小仙燉成交額超過去年全天。

春節至今，抗疫的宅家生活讓線上生鮮迎來爆發式增長，吃貨已經成為撬動消費、復蘇經濟不可或缺的中堅力量。6月1日開場一小時，京東生鮮成交額呈現爆發態勢，成交額同比去年增長超8倍。其中，雞肉品類成交額同比增長近34倍，牛肉成交額同比增長近12倍。恰逢兒童節，冰淇淋品類成交額同比增8倍。