疫情沖擊下智能音箱市場馬太效應愈加明顯

5月25日消息，IDC發布的中國智能音箱設備市場月度銷量跟蹤報告顯示，2020年1-4月，中國智能音箱銷量為1056萬臺，同比下降14.7%。疫情對市場的沖擊導致今年前4個月市場銷量較去年同期相比有所下滑。

疫情沖擊下，智能音箱市場馬太效應愈加明顯。頭部三家廠商的市場份額進一步提升，突破96%，其中阿里巴巴以371萬的銷量位列第一，百度、小米分列第二、三位。華為等品牌被劃分到Others。

阿里巴巴的天貓精靈智能音箱今年1-4月銷售量仍以無屏音箱為主，其中方糖系列是主力產品，除線上渠道持續熱賣之外，運營商渠道憑借多樣靈活的營銷方式，在銷量上表現出色。

與此同時，阿里積極布局帶屏音箱市場，一方面在4月推出新品大屏音箱CC10豐富了產品矩陣，通過智能音箱大屏化加強其在教育和購物場景上的布局;另一方面阿里加速完善帶屏音箱的內容服務，提升用戶體驗，增強用戶粘性。

百度繼續延續其在帶屏音箱市場的優勢，1-4月帶屏音箱市場銷量第一。運營商渠道是小度在家系列帶屏音箱的重要銷售通路之一，在此次疫情沖擊下，2月渠道銷量受到較大影響，但伴隨疫情逐步控制，3月起小度在家系列音箱憑借良好的用戶體驗，在運營商渠道的銷售狀況出現了明顯好轉。

此外百度利用社交等多元化平臺，不斷開拓新興線上銷售模式，應對疫情影響。百度推出兩款新品帶屏音箱——小度在家Air和小度在家X6，分別發力線上和線下渠道，鞏固其在帶屏音箱市場的優勢。

小米1-4月線上渠道銷量表現搶眼，電商占比明顯提升。2月依靠電商銷售抵御疫情沖擊，月銷量同比出現微增。疫情期間，小米的IoT生態鏈閉環，在一定程度上對其智能音箱2、3月份的銷售發揮了帶動作用，然而需求的提前釋放，對4月米粉節的銷售效果有一定影響。

新品Redmi小愛觸屏音箱再次嘗試音箱大屏化布局，憑借超高性價比和家居設備聯動兩大優勢，一經推出便迅速熱銷，市場潛力大，未來有望助力小米繼續開拓帶屏音箱市場，完善生態服務。

IDC中國分析師劉云認為：“新冠疫情對中國智能音箱市場產生沖擊的同時也加速了市場升級發展。雖然銷量增長出現了短暫停滯，但內容服務的構建在這段時期得到快速發展，渠道結構也在不斷開拓優化。未來語音交互能力提升和語音系統智能化升級將進一步推動市場發展，與語音、視覺等交互方式深層打通的智能應用生態構建，將成為市場后續發展的重要動力。”