物料成本約為1500元的iPhone SE賣三千多元是貴是賤

相信看到這個(gè)標(biāo)題，很多人的第一反映是：“廢話，售價(jià)是成本的兩倍還多，當(dāng)然是大賺特賺了!”

但其實(shí)這里所提出的僅僅是物料成本，涉及到研發(fā)、制造、運(yùn)輸、稅費(fèi)等等環(huán)節(jié)還有大量的隱形成本沒有計(jì)入，畢竟蘋果全球幾萬名員工還需要消費(fèi)者來養(yǎng)活不是~

那么物料成本約為1500元的iPhone SE賣三千多元是貴是賤，蘋果究竟是賠是賺?其實(shí)這個(gè)問題很難一句話說清，且聽筆者慢慢分析。

1500元成本是怎么來的?

基本上蘋果每一款新機(jī)上市，都有大量的專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行拆解，在對(duì)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行一番評(píng)判之后，自然也會(huì)對(duì)其物料成本進(jìn)行一番測(cè)算。

日本某調(diào)查公司對(duì)iPhone SE拆解并推算，64GB版本的新款iPhone SE零部件成本為217美元，約為1540元人民幣。

該調(diào)查公司將新款iPhone SE的成本與iPhone 8成本進(jìn)行對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，盡管iPhone SE的芯片組較新，但其部件的總和現(xiàn)在降低18%。

這是因?yàn)橛写罅康呐浼梢愿f型號(hào)通用，因此“清庫存”的說法基本實(shí)錘了。

不過iPhone SE的售價(jià)也比當(dāng)初iPhone 8上市時(shí)的價(jià)格要低，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

蘋果賣你3299元是貴是便宜?

1540元的物料成本，3299元的售價(jià)，那么成本售價(jià)占比約為46%，售價(jià)接近成本的2倍。

乍看之下很多讀者可能沒有概念，作為比較，我們找到了當(dāng)初iPhone 11的物料成本及售價(jià)進(jìn)行對(duì)比。

其實(shí)相比之下，新iPhone SE的售價(jià)還是相對(duì)比較良心的。

根據(jù)此前專業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)算，iPhone 11 Pro Max(512GB版本)的BOM物料成本為490.5美元(四舍五入精確到0.5美元)，約合人民幣3493元。

而這款機(jī)型的國(guó)行版官方售價(jià)為12699元，因此其物料成本大概占比為27.5%，也就是說接近成本4倍的售價(jià)。

當(dāng)然，兩者定位不同，利潤(rùn)率存在差別也在情理當(dāng)中。

只是對(duì)于一貫以極高利潤(rùn)率傲視群雄的蘋果公司而言，新iPhone SE的定價(jià)相對(duì)要良心一些。

當(dāng)然，不良心也沒辦法，畢竟是入門級(jí)產(chǎn)品，價(jià)格上不親民一些，誰有會(huì)購(gòu)買呢?

蘋果究竟是賠了還是賺了?

其實(shí)蘋果公司推出新款的iPhone SE本身就是一種妥協(xié)，畢竟如果利潤(rùn)更高的iPhone 11能大賣的話，那么自然也就沒有必要推出iPhone SE了。

回顧蘋果歷史上兩次推出iPhone SE系列產(chǎn)品，均是在手機(jī)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)型時(shí)期，前著為大屏?xí)r代，后者為5G時(shí)代。

所以，蘋果推出iPhone SE真的是在清庫存。

明年5nm的A14和5G網(wǎng)絡(luò)是必須跟進(jìn)的，而現(xiàn)階段iPhone 11系列本身就銷售不達(dá)預(yù)期，再趕上一場(chǎng)嚴(yán)峻的疫情影響，可想必定會(huì)由大量配件需要清倉(cāng)，不然壓在手里都是成本而且很難消化，iPhone SE便應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)然，蘋果的算盤打得更加精明。iPhone SE的低價(jià)策略可以鞏固IOS生態(tài)的用戶基數(shù)。

畢竟如今的蘋果公司更加強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)轉(zhuǎn)型，等您用慣了IOS就是一個(gè)潛在的消費(fèi)者。

更何況iPhone SE除了A13拿得出手其他各種不爽，小屏更是與時(shí)代不符，就不相信你不升級(jí)~

蘋果究竟是賠了還是賺了?其實(shí)相比以前三四倍的物料成本利潤(rùn)空間，新iPhone SE雖然談不上賠錢，但也真心沒賺多少。

畢竟有了便宜的機(jī)型，必然會(huì)擠占很多主流和旗艦機(jī)型原本的市場(chǎng)空間，而用戶就這么多很難大幅增長(zhǎng)。蘋果也不得不向市場(chǎng)妥協(xié)，日子都不好過。

最后一個(gè)問題，3299元的iPhone SE值得買么?

筆者認(rèn)為iPhone SE雖然不貴，但卻真心不值。

還是那句話，除了A13拿得出手，其他真心都跟這個(gè)時(shí)代不相符，買來以后必然會(huì)內(nèi)心躁動(dòng)，既然遲早升級(jí)不如一步到位。

抑或轉(zhuǎn)念一想，三千多的安卓旗艦它不香么?別扯什么IOS生態(tài)有多強(qiáng)，如今安卓體驗(yàn)也并不差~