國(guó)美聯(lián)手IXINA馳騁在家居家裝領(lǐng)域

 

近日,國(guó)美宣布與法國(guó)FBD集團(tuán)正式簽約,獲得其旗下櫥柜廚電零售連鎖品牌IXINA櫥柜商標(biāo)在中國(guó)的獨(dú)家使用權(quán)。1月30日,國(guó)美零售副總裁程琳在國(guó)美&IXINA媒體溝通會(huì)上對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》等媒體記者如是說(shuō)道:“在中國(guó)我們特別重視運(yùn)營(yíng)或者服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。我們不希望成為那些靠設(shè)計(jì)師拉單,要給設(shè)計(jì)師15%回扣的廚電零售商。”

當(dāng)天,雙方宣布采取柜電一體模式的國(guó)美IXINA門(mén)店計(jì)劃3年內(nèi)在全國(guó)開(kāi)出100家門(mén)店,覆蓋主要一至三線(xiàn)城市。程琳同時(shí)表示,“IXINA在中國(guó)不要做奢侈品,要做最好的服務(wù)和規(guī)模,零售規(guī)模最大。”而在柜電一體領(lǐng)域的發(fā)力,也是國(guó)美近年來(lái)持續(xù)向家生活戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的縮影。

1.快速開(kāi)店

在經(jīng)過(guò)前期試水微調(diào)后,IXINA有一個(gè)宏大的開(kāi)店計(jì)劃。

程琳表示,今年IXINA門(mén)店理論上都會(huì)開(kāi)在國(guó)美,但此后還會(huì)在購(gòu)物中心、居然之家等地去開(kāi)店,面積大概在200-500平米之間。據(jù)他介紹,在歐洲IXINA最小的店型是80平米。

據(jù)國(guó)美方面介紹,櫥柜廚電連鎖品牌IXINA1971年成立于比利時(shí),在全球擁有超過(guò)400家零售門(mén)店,全球年銷(xiāo)售額近6.5億歐元,目前在歐洲市場(chǎng)占有率第一。FBD集團(tuán)董事會(huì)主席M.Pont也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》等媒體記者表示,IXINA的商業(yè)模式也是從一開(kāi)始的廣義家電到專(zhuān)注于廚房家電,繼而擴(kuò)展到了櫥柜的業(yè)務(wù)。

2018年11月國(guó)美與法國(guó)FBD正式簽約,獲得IXINA在中國(guó)地區(qū)的使用權(quán)。程琳表示,櫥柜廚電連鎖品牌采用自營(yíng)模式,由完全獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)來(lái)經(jīng)營(yíng)。“盈利肯定不是我們今年的目標(biāo),未來(lái)兩年三年盈利都不是我們的核心目標(biāo),我們的核心目標(biāo)是提供最好的服務(wù)。”

2.轉(zhuǎn)型家生活

IXINA門(mén)店在中國(guó)落地只是國(guó)美涉足家居家裝領(lǐng)域的諸多項(xiàng)目之一。

國(guó)美方面提供的數(shù)據(jù)顯示,2018年6月,國(guó)美已經(jīng)與國(guó)內(nèi)三大櫥柜制造品牌歐派、志邦、金牌簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。截至2018年底,全國(guó)櫥柜已開(kāi)業(yè)門(mén)店達(dá)45家。其中,2018下半年開(kāi)業(yè)門(mén)店37家,9-12月銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)元。程琳還透露,2019年國(guó)美將與上述三家企業(yè)一起新開(kāi)100-150家門(mén)店。需要看到的是,在柜電一體領(lǐng)域不斷發(fā)力背后,國(guó)美近年來(lái)持續(xù)在向“家·生活”整體解決方案提供商轉(zhuǎn)型。

2017年11月,國(guó)美發(fā)布“家·生活”戰(zhàn)略,宣布從1.4萬(wàn)億的家電市場(chǎng)進(jìn)軍10萬(wàn)億的“家·生活”賽道。國(guó)美當(dāng)時(shí)宣布,2018年將聚焦在家電、家裝、家居、家服務(wù)、家金融五大板塊,力爭(zhēng)進(jìn)入業(yè)務(wù)發(fā)展的成熟期。并計(jì)劃未來(lái)三年,打造1萬(wàn)家以上線(xiàn)下“家·生活”門(mén)店。

而在2018年8月的國(guó)美零售下半年工作大會(huì),國(guó)美又提出了“柜電一體”、“暖通、中央空調(diào)”、“家裝、櫥柜”、“廚空間”等新業(yè)務(wù)。

據(jù)記者了解,國(guó)美目前已與愛(ài)空間、大樹(shù)裝飾、尚品宅配等品牌方展開(kāi)了家裝業(yè)務(wù)合作。2017年6月,國(guó)美還以2.16億元領(lǐng)投標(biāo)準(zhǔn)化家裝公司愛(ài)空間的C輪融資。

國(guó)美方面提供的數(shù)據(jù)顯示,截止2018年三季度,國(guó)美已在全國(guó)50個(gè)城市、146家門(mén)店引入家裝業(yè)務(wù),并在2019年開(kāi)始打造自營(yíng)家裝公司。同時(shí),國(guó)美還計(jì)劃在全國(guó)建材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中布局家電館,并與居然之家、紅星美凱龍等連鎖家居建材城合作開(kāi)設(shè)店中店,預(yù)計(jì)2020年前開(kāi)出1000家。

去年11月28日,國(guó)美零售(0493.HK)發(fā)布了2018年三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,當(dāng)期其中央空調(diào)銷(xiāo)售同比提升80%,地暖銷(xiāo)售同比提升145%,管家平臺(tái)的GMV則提升115%。此外,國(guó)美零售去年前三季度綜合毛利率為18.1%,同比上漲1%。

總而言之，本次國(guó)美與法國(guó)頂尖櫥柜品牌IXINA的合作,是國(guó)美拓展新零售業(yè)態(tài)布局的重要環(huán)節(jié),此舉加速了國(guó)美“‘家·生活”戰(zhàn)略的落地,也為升級(jí)用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)提供了強(qiáng)大助力,這對(duì)于推動(dòng)未來(lái)市場(chǎng)‘家居家電一體化進(jìn)程、布局新零售版圖具有重要意義。