騰訊將在華為等渠道停更DNF手游

6月19日下午，騰訊旗下游戲《地下城與勇士：起源》（以下簡稱“《DNF》手游”）運營團隊在官網(wǎng)發(fā)布公告，稱因合約到期，6月20日起，DNF手游將不再上架部分安卓平臺的應(yīng)用商店。

第一財經(jīng)記者在OPPO、vivo以及華為應(yīng)用商店中檢索《DNF》手游時，發(fā)現(xiàn)下載通道仍可正常運轉(zhuǎn)。但對于游戲廠商的聲明，截至發(fā)稿前，上述手機廠商并未作出回應(yīng)。

知情人士對記者表示，實際情況就是合約到期，產(chǎn)品調(diào)整了發(fā)行策略。

在業(yè)內(nèi)看來，此次單方面“下架”的導(dǎo)火索與當(dāng)前游戲分成比例有關(guān)。2021年，華為曾與騰訊就游戲合作問題發(fā)生摩擦，并將騰訊游戲從華為平臺下架。

過去，游戲行業(yè)一直處于粗放發(fā)展的時期，也是渠道為王的時期。手機官方應(yīng)用商店組成的硬核聯(lián)盟和游戲發(fā)行商分成比例一直是“五五”。而在國外，蘋果App Store和安卓Google Play和發(fā)行商的分成比例通常是“三七”。

但隨著市場環(huán)境的變化，用戶觸達游戲的渠道呈多元化趨勢。傳統(tǒng)貨架式游戲分發(fā)渠道已經(jīng)逐漸式微，年輕一代玩家逐漸通過游戲社區(qū)論壇、公眾號、圖文內(nèi)容平臺或周邊口碑轉(zhuǎn)播等接觸和認(rèn)知一款游戲，貨架勢游戲應(yīng)用中心不再是玩家下載游戲的唯一通道，渠道也在變革的過程中。

關(guān)于分成比例的調(diào)整，業(yè)內(nèi)也曾有這樣的說法：游戲公司主要目標(biāo)不是第三方應(yīng)用市場，而是硬核聯(lián)盟，意在改變舊有的以手機廠商為主的分發(fā)流程體系。

據(jù)記者了解，硬核聯(lián)盟由玩咖傳媒聯(lián)手國內(nèi)一線智能手機制造商發(fā)起，目前主要成員包括華為、OPPO、vivo、聯(lián)想等。硬核聯(lián)盟的成立，與國內(nèi)游戲分發(fā)渠道的復(fù)雜性密不可分。

國內(nèi)安卓系統(tǒng)分發(fā)渠道包括各類手機廠商官方應(yīng)用市場和第三方應(yīng)用市場，不勝枚舉的渠道，使得中國成為全球最復(fù)雜的游戲分發(fā)市場。硬核聯(lián)盟則實行商務(wù)共享，開發(fā)商可以通過一個接口在聯(lián)盟所有成員手機官方應(yīng)用市場發(fā)布游戲。

對于游戲開發(fā)商來說，流量主要來自于三類渠道，一是手機硬件渠道，包括硬核聯(lián)盟、各大手機廠商應(yīng)用商店；二是應(yīng)用軟件渠道；三是買量渠道。其中，硬核聯(lián)盟是開發(fā)商最主要的流量來源，涵蓋了國內(nèi)主流手機類型。

一游戲行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對記者表示，此前也有游戲廠商選擇下架手機廠商的應(yīng)用商城增加分成比例上的話語權(quán)，如Epic從蘋果下架，原神、鳴潮以及網(wǎng)易部分游戲等。

據(jù)公開資料顯示，2020年，Epic Games游戲《堡壘之夜》因繞過“應(yīng)用內(nèi)購買”、開通第三方支付被蘋果下架。

Epic Games認(rèn)為，蘋果非法維持iOS系統(tǒng)在APP分銷市場中的壟斷地位，起訴了蘋果。2021年，美國法院在要求Epic Games支付傭金和利息的同時，要求蘋果改進應(yīng)用商店政策。經(jīng)歷多起訴訟，2021年，蘋果作出妥協(xié)，同意開發(fā)者可通過郵件等方式，向用戶介紹蘋果iOS支付系統(tǒng)以外的購買方式。

《DNF》手游運營團隊方面并未在公告中提及更多下架原因，只表示，“由于部分應(yīng)用商店合作調(diào)整，我們推薦安卓端的萌新勇士前往游戲官網(wǎng)進行下載。”

(本文來自第一財經(jīng))