作者丨騾子馬編輯|米利暗世界上只有兩種人，喜歡馬斯克的人和討厭馬斯克的人。喜歡他的人，把他當成怪咖發明家，拯救人類未來的救世主；討厭他的人，則認為他是個擅長營銷，忽悠人的大騙子。無論外界對他是什么態度，無可爭議的是，馬斯克是當今地球上最有錢

作者丨騾子馬 編輯 | 米利暗

世界上只有兩種人，喜歡馬斯克的人和討厭馬斯克的人。

喜歡他的人，把他當成怪咖發明家，拯救人類未來的救世主；

討厭他的人，則認為他是個擅長營銷，忽悠人的大騙子。

無論外界對他是什么態度，無可爭議的是，馬斯克是當今地球上最有錢的人。

他的財富曾一度相當于比爾蓋茨和巴菲特的總和，2220億美元，按最近的匯率換算，相當于1.4萬億人民幣。

如果把馬斯克當成中國的一個省份，他可以排在天津和吉林之間。

支持者認為，照此速度，未來他可能會成為地球上第一個身價破萬億美元的個人；

討厭他的人卻覺得，馬斯克忽悠全世界人民的謊言泡沫，遲早都會破裂。

救世主還是世界上最成功的騙子？

哪一面才是真正的馬斯克？

南非窮小子發家史

馬斯克出生在南非一個沒落的富人家庭。

童年時期家里的保險箱柜門經常因為錢太多關不上，但父母離異后，他的生活開始變得相當悲慘。

馬斯克從小就十分學究氣，愛看書，有時候一天能看兩本完全不同領域的書籍。

在初高中階段，馬斯克都因為太過博學，在同伴面前總是一副無所不知，指點江山的樣子，受到排擠。他甚至遭到了校園暴力，“被打得像剛參加完拳擊比賽”，后來馬斯克還因此去做了鼻子整形手術。

直到他逃離南非，到加拿大上大學的時候，他的知識儲備才變成了他的長處和優點，而不是挨打的原因。

在學校里他就開始關注可再生能源，并且修習了經濟和物理雙學位——注定了他不會滿足于悶頭做學術，而是把技術變成商業項目。

幸運的是，馬斯克一畢業，就趕上了洶涌而來的互聯網大潮，到處都是處女地，到處都是商機。馬斯克和弟弟無法置身事外，開啟了創業生涯。

他們成立了一家名為Zip2的公司。主要業務，類似于今天的大眾點評，把接頭小商販的信息放到互聯網上供人查閱。

但，不同的是，他們早在27年前就開始做這件事了。

Zip2很快被大公司收購，時年27歲的馬斯克凈賺了2200萬美元。

拿到錢馬斯克又馬不停蹄開始第二次創業。他把目光投向互聯網金融，成立了X.com——世界上第一款線上支付工具。后來，X.com與PayPal 合并，成了西方世界的網絡支付龍頭公司。

三年后，這家公司被ebay收購，馬斯克資產過億。

年僅31歲，依靠兩次成功的創業，馬斯克完成了資本原始積累，從一窮二白的南非移民搖身一變成了硅谷寵兒，億萬富豪。

經常有人諷刺互聯網和消費時代，“把世界上最聰明的人聚集起來，就為了讓人多看幾秒鐘廣告。”

享受完互聯網紅利之后，這些事對于馬斯克來說，已經索然無味。他的興趣還是在改變人類未來上——比如，如果地球資源耗盡，人類將何去何從？

馬斯克給出了兩個答案：一是移民去火星，二是放棄化石能源。

于是，他在2002年親手創辦了SpaceX——造火箭、做實驗，為人類移民火星做準備；

2004年又成為初創企業特斯拉的最大股東——造電動車，擺脫人類對化石燃料的依賴。

馬斯克曾夸下海口，兩家公司都會在一兩年之內打造出成熟的產品。

當然，就連他身邊的朋友都覺得他在說瘋話。

人們見過了太多富豪雄心勃勃進入太空領域，結果虧得傾家蕩產的故事；

至于電動車，媒體更是沒事就拉出來一頓鞭打嘲諷，“酷炫裝逼的玩具而已”。

更別說，一兩年之內。簡直天方夜譚。

馬斯克確實沒做到。此后四五年間，SpaceX發射的前3枚火箭，要么墜海，要么爆炸；特斯拉汽車交付遙遙無期，而且開發遠超預算。

馬斯克之前賺的錢，馬上就要燒得一干二凈。他開始變賣家產，大房子，私人飛機，統統賣掉，輪換著去睡朋友家的客廳。

2008年是馬斯克的至暗時刻。他赤手空拳來美國打拼，兩家公司都快搞得馬上破產，老婆也正在鬧離婚……

有一家權威汽車網站直接開了一個欄目，叫“特斯拉死亡倒計時”。

但命運并沒有這樣安排。

SpaceX “獵鷹一號”的第四次發射，成功了。

500個人花費了6年時間——比馬斯克原計劃多了四年半，終于成功。這是第一架由私人公司，而不是政府機構發射的火箭，而且只花了美國航天總局（NASA）的1/10價錢。

——美國航空業在上世紀70年代之后，技術發展幾乎停滯，昂貴、緩慢、效率低成了行業習慣，SpaceX 的出現，顯然改變了游戲規則。

馬斯克成功拿到了NASA價值20億的巨額訂單，救活了SpaceX，也救活了特斯拉。

后來的事大家也都知道，特斯拉推出了幾款產品，全球汽車產業風向變了，競爭者們紛紛涌入電動車賽道。

馬斯克以一己之力，改變了兩個行業的發展。

他也通過這兩件事建立了強大的聲望。

馬斯克推出的一系列項目，勾畫出了科幻片一樣的人類未來：

Space X ：“移民火星，人類將成為跨星球生物。”

無聊公司：“用真空管道運輸乘客，從紐約到北京的時間不超過兩個小時。”

太陽城：“可倒轉的太陽能發電板。用戶不僅可以用這種發電板來免費用太陽能，還可以把儲存的電能回收，退給電力系統賺錢。”

特斯拉：“全世界每條高速路上都修了充電樁，而這些電來自于取之不盡用之不竭的太陽能。”

除此之外還有腦接機、開發對人類友好的AI系統……

相信馬斯克的人，為他描繪的藍圖激動不已，對他的崇拜，也近乎狂熱。

通往世界首富的流量密碼

話又說回來，即便創造了諸多“奇跡”，時間進行到2018年，馬斯克也不過是個擁有120億美元的“小富豪”，距離排在富豪榜前幾位的一眾大鱷，還相去甚遠。

2018年是一個分水嶺。馬斯克和特斯拉董事會簽下一項薪酬協議，馬斯克未來十年，工資為零。董事會給他定下了12項目標，每完成一項，他就會得到期權獎勵，全部完成之后，他絕對會成為全世界最有錢的男人。

于是有人發現，2018年之后，馬斯克開始發力了——他發推特的頻率開始急速上升。

隔三岔五發表過激言論，罵總統，參與社會熱點，給泰國送潛艇，給烏克蘭送星鏈……

而在這個過程中，特斯拉股價暴漲，而他的身價也直線上升了將近20倍。

馬斯克擅長個人營銷，完全不是什么秘密。

當年馬斯克第一次創業成功，買下了人生第一輛邁凱倫跑車。他讓電視臺記者7點鐘準時守在家門口，見證他提車的一瞬間。

鏡頭前，只見他雙手插在胸前，目瞪口呆地地對著鏡頭說，“這車全世界只有62輛，而我就有一輛”，然后故作驚訝地感嘆：“這太瘋狂了，我簡直不敢相信！”

很快，整個硅谷都認識了這位風格浮夸的新秀。

推銷自家公司的技術，馬斯克更是不遺余力。

在SpaceX 建立之初他就雇了幾個拍紀錄片的人天天跟著自己。并且跟媒體吹噓，獵鷹火箭由他一手設計，當然這讓真正的幕后功臣憤怒不已，憤恨地表示“馬斯克極度膨脹。”

隨后他制造出了一臺7層樓高的模型運到NASA總部門口，然后召開盛大的發布會，昭示天下，“Space X的火箭更現代、更智能、更便宜”。

而實際上，“當時Space X一顆衛星都沒發射成功，但馬斯克已經把它吹得仿佛航空業的老大了。”

而進入自媒體時代，馬斯克不用叫記者上門了，他自己在家里動動手指，就能號令全世界。

截至今天，馬斯克在推特上擁有9400多萬粉絲，他的號召力，比很多一線娛樂明星、網紅，更為強大。

如果說世界首富跟我有任何共同點，那就是每天泡在互聯網上發各種無聊表情包，跟網絡噴子打嘴仗。

唯一不同的是，我說話像放屁，而每次他一張嘴都會掀起一場風浪。

馬斯克把推特簡介改成比特幣，一小時內比特幣上漲18%；

改成“快用Signal”（一款聊天工具），軟件下載量立即攀升到第一；

他隨手發了一條狗狗幣推特，狗狗幣暴漲12000%；

回頭再說一句，狗狗幣是“騙局”，幣值暴跌200億；

還有一次，馬斯克突然發了條推文，要以每股420美元的價格將特斯拉私有化。

420，在英語里跟“抽大麻（four-twenty）”讀音相近，馬斯克就是想玩個諧音梗。

當天開盤時，特斯拉的股價暴漲了11.2%。

馬斯克嘴巴一張一閉，資本市場翻天覆地。

因為馬斯克巨大的影響力，特斯拉甚至不需要任何廣告和公關團隊，只要馬斯克一個人的推特賬號，就足以碾壓所有競爭對手。

從諸多事件中，有分析認為，“如果沒有推特為馬斯克造勢宣傳，提供平臺，馬斯克不可能在短短三年內就登頂世界首富。”

流量就是金錢。馬斯克驚人的帶貨能力，說他是究極進化版的美國李佳琦并不為過，不過，李佳琦帶帶化妝品，人家帶貨帶的可是電動車、大火箭、數字貨幣，甚至人類的未來。

這一次霸道總裁式買下推特，或許并非像他自己所言是為了“言論自由”，而是為自己的事業版圖，再添一枚強大的“輿論工具。”

馬斯克最厲害的一點，可能就在于他僅僅完成了計劃的5%，他的自我營銷天賦就已經幫他把宏圖偉業擴散開來，讓很多人為他的構想激動不已。

馬斯克已經順利把錢賺到手，當上世界首富，而且在世界范圍內俘獲了無與倫比的影響力。

但你依然猜不透馬斯克。

他似乎是熱愛事業超越一切的實業家。

第一次和年輕女孩約會，馬斯克問她想不想看看自己的大火箭。

結果他真的向她展示了Space X 的火箭。

這不是段子，而是馬斯克的第二任妻子親口講述的故事。

但他又確實是不著邊際的霸道總裁。在鏡頭面前吸大麻

還揚言買下可口可樂往里面加點可卡因。

馬斯克究竟是嘴炮王還是實業家，答案可能要等到人類真的登上火星那天才能揭曉了。

參考資料：

1.《硅谷鋼鐵俠：埃隆·馬斯克的冒險人生》，[美]阿什利·萬斯，中信出版社，2015年

2.馬斯克“玩弄”狗狗幣？一句“騙局”，幣值暴跌近200億美元，公眾號：雷達財經，2021-05-11

3.馬斯克買推特：激情消費還是理性算計？，經濟觀察網，2022-05-05

4.SpaceX發展簡史：制造業屌絲如何逆襲？，公眾號：遠川科技評論，2020-06-01

5. 華爾街見聞，馬斯克收購Twitter背后的大棋：通往萬億之路？2022-04-29