科技改變生活 · 科技引領未來
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央視春晚捧紅了許多明星藝人，這其中就包括老藝術家潘長江。1996年。憑借《過河》這一春晚小品，潘長江迅速走紅。此后，他也成為了春晚的?？?，多次登上春晚舞臺。今年315，潘長江又火了，只不過這次不是因為小品。315晚會當天，網友質疑潘長江“虛
央視春晚捧紅了許多明星藝人，這其中就包括老藝術家潘長江。1996年。憑借《過河》這一春晚小品，潘長江迅速走紅。此后，他也成為了春晚的?？停啻蔚巧洗和砦枧_。
今年315，潘長江又火了，只不過這次不是因為小品。
315晚會當天，網友質疑潘長江“虛假宣傳”，將其送上了微博熱搜，輿論指責這位老藝術家“晚節不?！?。之后，潘長江含淚接受采訪，否認“虛假宣傳”。
潘長江搞藝術信奉的“金杯銀杯不如觀眾的口碑”，顯然沒帶進他的帶貨直播間。
潘長江“翻車”了
讓網友哭笑不得的是，在帶貨之前，潘長江曾語重心長地勸導《小兵張嘎》主演謝孟偉：“網絡上的東西都是虛擬的，這里面水很深，你把握不住”、“我告訴你嘎子，只要你不需要在這個平臺賺錢，那你就活得很開心很快樂！”
（圖源網絡）
彼時，謝孟偉剛剛經歷白酒帶貨翻車事件，聽著“潘叔幾句勸”，不禁落下了熱淚。
誰能想到，勸完嘎子，潘長江扭頭就進了直播間，還步嘎子后塵接連“翻車”。
315期間，據《每日經濟新聞》報道，知名演員潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒。事件源于在3月初的一場酒水專場直播中，潘長江一邊推銷著茅臺虎年生肖酒，一邊說“我和茅臺董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權?！迸诉€表示，“這款茅臺虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場價一直4萬多（一箱），我2萬多就賣?！?/p>
報道一出，#潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒#的話題登上微博熱搜第一，并引發網友激烈討論。吃瓜群眾紛紛感慨：“老藝術家晚節不保?！?/p>
據該報道稱，在當晚直播中，潘長江宣稱其所賣的茅臺虎年生肖酒原價是4萬多元（一箱），折合6600多元/瓶，最后他賣出的價格是4799元/瓶。不過，據了解，這款酒當時的市場標價為4500元左右，比潘長江所謂的“優惠價”還要低200元。因此認為潘長江在直播時存在虛假宣傳的行為。
不過，更讓網友關注的點是，該報道中提到的那句：“我和茅臺董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權。”
之后，潘長江接受媒體采訪時回應稱，他從未說過這樣的話，也不知道酒在外面賣多少錢，只知道供應商給的就是這個價錢，“你給我多少，在我直播間就賣多少，我沒做過半點虛假的宣傳。”
事情發展至此，誰真誰假已難分清，一場酒水直播的鬧劇就此發生。一位直播行業人士提到，平心而論，潘長江此次的“茅臺事件”，并不是賣假酒或是貼牌酒，只是將茅臺生肖酒賣得價格略高，核心還是言語表達上，引發了爭議，比大多數賣貼牌酒的主播更有“良心”。
但潘長江因直播引發輿論爭議，已不是第一次。
早在2021年3月，潘長江在直播中售賣“黃金酒”，宣稱產品為五糧液生產，但其實是五糧液集團保健酒公司委托巨人集團生產的一款貼牌保健酒。
那場5個多小時的直播里，潘長江推銷出了85000瓶五糧液黃金酒。本以為基于這一單品，潘長江打響了名氣，不料“翻車”來得更快。據報道，那場直播后，潘長江的抖音最新的幾條短視頻評論區，出現多條有關“賣假酒”的留言。
酒類直播的水這么深，潘叔也把握不住啊。
酒類直播的水，到底有多深？
據了解，飛天茅臺和五糧液是直播間最常見的引流神器。
2020年6月8日，演員郭濤開啟抖音首秀，上架了2990元的53度飛天茅臺；李國慶也曾上架250瓶茅臺，定價2950元，幾分鐘內一掃而空。
但我們知道，茅臺是屬于量產的，要拿到批貨并不容易。為了填補“空白”，貼牌就派上用場了，更有甚者，拿假貨以假亂真。
嘎子曾在直播間里打出“買兩箱茅臺，送一箱五糧液”的旗號，隨后市場監管局就指出，直播間賣的兩款酒都是貼牌酒。
貼牌酒就是品牌賣給其他大廠供應商或者私人酒廠，酒是其他廠生產的，貼的是“五糧液”這類有名的品牌。
貼牌酒的數量多到防不勝防，五糧液巔峰時期就有上百種貼牌酒。而茅臺貼牌酒還玩了一手諧音梗，最常見的就是“茅壇XX”，如茅壇壹號、茅壇酒匠心、茅壇酒窖藏、茅韻醬酒、茅源酒……
（圖源網絡）
羅永浩直播間曾經賣的五糧液梅蘭竹菊、一尊天下、百鳥朝鳳等系列就被酒友直接指出“貼牌酒不值錢”。
不過，比起蹭“名酒”熱度的貼牌酒，雜牌酒更讓消費者“不能接受”。
據悉，演員于震曾介紹一款酒，聲稱該款酒本來是要出口到國外的高端白酒，因為疫情原因導致無法順利出口，商家為了資金回籠才在內地售賣。水晶瓶身、紅豆杉木鑲嵌20克黃金的酒托，仙桃造型價值十幾萬，而當報出158元的價格時，網友忍不住吐槽“滿嘴跑火車”。
浩浩蕩蕩的白酒大軍下，一場場“制假”運動也在暗中進行著。
據平安重慶消息，不久前，重慶警方在貴州、湖北等地破獲一起特大制售假酒案。該制售假酒犯罪團伙采取自動化機械流程生產，通過直播進行售賣。
重慶黔江警方調查發現，魏某等人非常注重制假工藝，在制假過程中采用新設備實現貼標流程自動化運行，使用的防偽芯片仿真度極高，肉眼難以識別。
為了擴大銷量，魏某等人還雇傭“網紅”制作識別真假茅臺品牌酒的短視頻，在某互聯網短視頻平臺注冊多個賬號滾動播放，積聚人氣后進行推銷。目前，假酒團隊已先后生產、銷售高仿茅臺品牌酒約2萬多瓶。
事實上，不管是直播間的貼牌酒，還是酒水制假產業，背后都是高利潤的驅使。正如前面提到的，“飛天茅臺和五糧液”只是引流神器，真正的利潤來源其實是貼牌酒、雜牌酒，這類酒的價格往往不統一，且利潤空間大，賣多少往往靠主播“一張嘴”。曾有業內人士透露，“對于主播而言，不知名酒企，著名酒企的不知名酒，就是他們賺取高額利潤的法寶。 ”
此前，張晨光在直播間售賣的“茅臺飛天53%vol”，因包裝下的印章為長形，與官方包裝的正方形印章不一致，就被網友指出疑似不是正品。不過，隨著輿論發酵，有不少酒業資深從業者和科普博主為張晨光發聲。一位業內人士表示，網友發布的直播間茅臺產品截圖與官方截圖是包裝盒不同側面，不能靠此鑒別真偽。也有網友針對受爭議的“貴州迎賓”發聲：品牌不算高端，但酒廠是正經酒廠。
看起來似乎是酒類產品的水太深，明星們把握不住，但現實或許是，明星藝人紛紛涌入直播間，而比起作為一個明星，他們顯然還沒準備好成為一個主播。
（圖源網絡）
明星下場做主播
郝蕾曾經在《十三邀》中提到，感謝直播這個行業，讓只想賺錢的演員不用再繞彎路了。
吸引明星涌入的，正是天價坑位費和高傭金比例。
李湘就曾被曝出直播5分鐘報價80萬，業內人士透露，個別明星的坑位費甚至能達到百萬。
不過，拿著天價坑位費的明星，卻屢屢翻車。
摩韻智能科技與陳小春的帶貨合作，曾鬧到了法院。根據中國裁判文書網信息顯示，按摩儀公司摩韻智能科技曾與音符傳媒公司簽訂了一份《雙11矩陣直播推廣協議（快手）》，委托后者直播帶貨。根據約定，音符傳媒公司提供包括在互聯網直播平臺舉辦16場次直播銷售推廣活動等主播服務，主播中就包括知名藝人陳小春。雙方約定的服務費為51.5萬元。
但實際上，音符傳媒公司安排了四場直播帶貨活動，由陳小春和其余3名網紅負責。在11月5日下午陳小春的直播中，由于在直播時沒有在直播間上商品鏈接，導致僅直播幾分鐘摩韻公司商品就被下架。后來音符傳媒公司在當日晚上安排了陳小春的助理補播。
一系列的操作下來，摩韻公司的商品銷售額僅有5000多元。
事實上，帶貨不理想的明星，比比皆是。楊坤賣貨120萬、退貨110萬；黃圣依直播的坑位費為10萬元，結果只賣掉5個保溫杯；葉一茜直播90萬人觀看，賣貨總金額不到2000元……
放不下身段也是明星直播的“硬傷”。不少明星在直播中取得不錯數據，但網友的評價卻不高。原因大多在于，明星表現呆板、態度敷衍，不會調動氣氛。業內人士曾提到，“有的明星直播狀態不好，是因為不適應，有的是為了保持自己熒幕上的形象，有的是純粹拿著勁兒?！?/p>
據業內人士透露，許多一開始涌入直播行業的明星，多是因為疫情原因，演藝以及商演通告臨時減少，并將直播當成是“通告”一樣在跑，維系一下經紀團隊開支?！耙坏┯袘蚺摹⒂信_上，有商演通告，很多明星主播都會立馬消失在直播間里?！?/p>
這也導致在供應鏈、選品、運營上，專業度有所欠缺，消費者無法得到較好的體驗。在不斷的信任消耗下，再紅的明星也經不起折騰。
值得注意的是，這種現象也在慢慢轉變。一方面，直播效果不佳的明星，正在選擇退出。小葫蘆大數據顯示，抖音快手淘寶主播帶貨中，明星帶貨銷售額占比在經歷2020年下半年的一波小高峰后，呈下滑態勢。
另一方面，越來越多的明星開始加入MCN機構，接受機構的專業指導與運營。明星的影響力和機構的供應鏈與運營能力相結合，正在煥發新的生機。
例如，在羅永浩之外，“交個朋友”還簽約了包括李誕、戚薇、吉克雋逸、李晨、胡海泉等在內的明星主播，其中，李誕在羅永浩直播間首秀時，交易額便達到2800萬。
遙望網絡簽約的明星主播有近30位，包括王祖藍、張予曦、張柏芝、賈乃亮等等。公開數據顯示，去年雙11期間，賈乃亮直播間創下了5.4億的帶貨成績，這些成績已經超過了絕大多數職業主播。
（截圖自遙望網絡官網）
謙尋公司也陸續簽了林依輪、李靜、海清、李艾等明星主播。此前，在薇婭被封殺后，林依輪作為謙尋的頭部主播，也承接了不少薇婭的流量。去年12月，林依輪一共直播了20天。據悉，其中有12天直播發生在薇婭出事之前，有75%的天數，觀看人次不足500萬。而薇婭事發后，林依輪迎來了流量高點，以翻倍的速度增長，最高觸及1300萬場觀。
可以想見的是，直播的水依然深，但明星也準備了更“齊全”的裝備，踏進深水區。這也讓外界開始重新揣摩薇婭的那句話，“我只是想跳過當明星這一步”。
丁夕