7月9-10日，36氪在北京和上海同步舉辦“2019WISE超級進化者”大會，活動設有七大會場，關注企業發展變革路徑、行業風向把握、零售行業的進擊與蛻變、萬億企業服務市場的崛起、產業創新機會、全球化趨勢與差異化需求的爆發邏輯等議題，邀請超百位行業領袖，聚焦那些引領行業變革的超級進化者的崛起之路。

供給過剩的時代，品牌尋找“市場缺口”進行差異化定位正在變得越來越困難，相較于爭搶被線上信息爆炸席卷的消費者的有限關注帶寬，“36Kr Plus賦能計劃”首家戰略合作伙伴北京杰創整合創始人兼CEO胡杰表示，“企業對線下活動的訴求正變得越來越強，活動營銷作為一個聚合各種資源和能力的場景，它的最大價值是能夠讓大家感受到人和品牌之間有溫度的連接，從而更好地實現資源整合、戰略直達、產品發布等目標”。

北京杰創整合作為資深營銷活動整合供應商，致力于創造品牌與用戶之間的高價值連接，為品牌提供傳播策略、創意設計、活動管理、媒體傳播、數字傳播、活動科技等全方位、一站式的品牌體驗營銷服務。胡杰介紹了一些杰創的代表案例，如2050大會、36氪WISE 2018新商業大會、36氪2019中國基金合伙人未來峰會、經緯十周年CHUANG大會&2018 MTA天漠音樂節、2018(第十七屆)中國企業領袖年會、2018雪球嘉年華等眾多大型活動。

根據十多年參與組織上千場活動的經驗，胡杰表示，企業舉辦活動的目的主要包括通過活動提升品牌影響力、獲客、連接資源、發布產品等幾方面。“有的活動做的非常吸引力，場面很大，但卻沒有人知道;有一些活動很小，卻極具行業爆發地，在朋友圈刷屏。這其實也折射出企業在舉辦活動的過程中在活動定位、流程把控、資源整合、持續影響力等方面遇到的共性困難和挑戰“。

杰創整合在為企業提供活動營銷解決方案的過程中，愈發的認識到活動是一個集品牌、資源、產品、戰略、合作等各種能力共同融合的聚合體，辦好一個活動需要多方力量的協同。

胡杰表示，杰創整合將把自身的策略服務、創意設計、活動管理、活動科技等優勢與36氪的核心傳播能力與IP資源進行深入整合，主要在內容IP、KOL合作、活動IP三大方面進行資源的深入打通，通過品牌賦能、資源賦能、IP賦能、內容賦能和經驗賦能，打造行業頂級活動營銷與傳播服務，幫助企業創造強勢品牌影響力。在科技和資本驅動的新商業時代，用“超級活動”助力企業的“超級進化”!

以下為嘉賓演講實錄：

杰創整合創始人兼CEO胡杰：

大家好，我是北京杰創整合的胡杰，很高興能作為“36Kr Plus賦能計劃”首家戰略合作伙伴，跟大家分享我們在活動營銷方面的一些探索。從2016年開始，我們負責為36氪打造所有的WISE系列峰會，從2016年的“WISE獨角獸”大會一直到今天的“WISE超級進化者”大會，所有大會都是由我們來負責創意設計、現場搭建、物料制作以及進行活動管理的。我們跟大家有非常近的關系的，因為大家來參加的這個活動，大家的現場體驗、會務服務以及場景，都是由我們打造的。

除了跟36氪的合作，我們在創投圈承辦了很多其他知名活動，比如2050大會、經緯十周年CHUANG大會&2018 MTA天漠音樂節、中國企業領袖年會、雪球嘉年華等大型活動。今天我將給大家分享一下怎樣做活動營銷，在現在的新商業環境之下，如何用活動助力企業的超級進化。

說到活動，活動的本質是什么呢?我們最直接的思考是活動是跟人最直接相關的。在這里我想介紹一下我的同事們，比如站在這個臺口的同事王川，他是一個非常出名的活動導演，曾經指導過全運會的開幕式;還有坐在前面的非常優秀同事，他們今天也都來到了現場。做活動營銷的最大價值是能夠讓大家感受到活動能夠建立起品牌和人之間一個有溫度的鏈接。

每年我們做上百場活動，接觸超過500家品牌，服務超過10萬的觀眾。在我們做活動的過程中發現，現在基本上已經進入到了全民活動時代。一是活動越來越多，在座有很多創業者是做技術的，一定跟活動會有很大的關系，我相信你們的企業在越來越重視活動;另外一方面大家的活動參與度非常高。因為在活動中會接觸到客戶品牌的每一個部門，在我們經歷的一個活動中，甚至連客戶公司的保潔阿姨都會去負責關于家庭體驗的工作。

實際上，活動的本質其實是傳播。今天能抓住消費者注意力的資源是非常稀缺的，純線上的事件營銷，已經無法抓住大家的注意力。因此，地面活動的作用被無限放大，基于活動的整合營銷體驗變得更加重要。縱觀全球，每一個知名企業都有一個標志性的活動，谷歌有I/O大會，淘寶有造物節、天貓有雙十一狂歡，華為有全聯接大會。有一些活動非常有創新力，也形成了具有極大影響力和社會價值的商業模式，比如美國的“火人節”、“西南偏南”。所以我們說活動是一個場景，連接品牌和人的場景，一個聚合各種資源和能力的場景。

在我們和客戶在接觸當中，發現客戶舉辦活動的需求不外乎這幾點：一是通過活動提升品牌影響力，二是通過活動獲客，再有就是通過活動連接資源，做產品的發布。 雖然出發點很相似，但活動效果卻是千差萬別。有的活動做的非常吸引力，場面很大，但卻沒有人知道;有一些活動很小，卻極具行業爆發地，在朋友圈刷屏。這其實也反映出了在活動過程中大家遇到的共性困難和挑戰，所以今天也是想跟大家分享一下，關于活動的方法論。

首先，最重要的一點是活動的定位。有了一個好的定位，活動基本上成功一半了。很多企業在做活動的時候覺得活動很簡單，找一個好的創意、好玩的東西就可以了。但是我們活動公司要證明一點，活動不是講一個單點的創意，一定要把創意和活動定位分開。如果單純想要視覺上或者好玩的創意 ，這種創意高手在民間，不是活動公司一定就能做的好，也不能保證一定是個完美的活動。更重要的其實是活動定位，它一定基于對行業最深入的觀察，基于對用戶最深入的觀察，基于對同類活動經驗基礎上的創新，這是活動的定位。

其次，活動打法要清晰。活動有它的一套模式，如果把活動比喻成一棵大樹，樹干非常重要。活動打法的樹干就是活動通路，活動之前一定想清楚活動的打法是什么，是To B還是To C的，是新品發布還是持續獲客，是否要先To B再To C，是否先做發布再做社交裂變。只有戰略明確、戰術清晰，活動才能事半功倍。

第三，要有很強的活動流程把控能力。活動是一個非常復雜的工作，活動過程當中有它各種軸線。首先活動有時間軸、空間軸、內容軸，所有軸線的交叉導致活動是個非常復雜的工作。必須要有很強的活動流程把控能力，必須在宏觀把握和微觀細節上面都做得好，才能保證這棵活動大樹是健康生長，而不是非常畸形的。

最后一點，是如何持續。很多活動現場非常熱鬧，但活動結束之后立刻歸于平靜。浪費了一個特別好的聚合資源的機會。剛剛講了，活動是一個連接聚合的場景，一定要利用活動，持續聚合資源。

以上四點是我認為做活動最關鍵的四點。

今天的主題是超級進化者，企業在不斷進化，活動如何進化呢?杰創整合致力于為企業打造高價值的連接。基于所有活動，對于客戶的需求的理解，基于不同的活動目的，我們也總結出來了活動有以下的需求：想去做品牌影響力，需要做持續的IP打造，以及曝光渠道;如果要做獲客，要做創意場景搭建，建立客戶的反饋機制;如果想資源連接，要有能力連接到相關的人脈圈。如果想做新品發布，要做非常有創意的亮點環節和匹配強大的傳播陣地。

杰創整合能打造出集策略服務、創意設計、活動管理、活動科技于一體的一站式活動服務。我們認為我們具有的這些服務能力是遠遠不夠的，因為活動是集品牌、產品、戰略、合作等多能力融合的聚合體。所以我們找到了36氪進行戰略合作，本次合作之前，雙方對于活動的理解、協同舉辦活動資源的方面，有很多的共識以及能夠互補的地方。我們也愿意把相互的資源和能力打通，更好地為有需求的企業提供高效的活動營銷解決方案。

接下來我們將具體在三個領域進行資源和IP的打通。首先是內容IP、KOL和活動IP。基于這三個方面的資源打通，能夠為客戶進行品牌賦能、IP賦能、內容賦能、資源賦能。基于36氪的平臺資源，杰創的武器庫得到的極大的提升。不但能滿足你想要的，還能做到你想不到的。首先具備了為您打造中國最具深度的商業報道的能力，借助36氪三大內容IP，我們從能力從信息、行業、人的角度去塑造品牌的影響力。36氪豐富的媒體資源，也可以為品牌帶來持續的曝光和流量，既能協助品牌進行知識體系的打造和曝光，也有能力以更有趣的方式為你做產品和服務的體驗傳播，通過活動IP的賦能，活動營銷能夠有更加清晰的打法，更有力的平臺支撐，能精準到相關的資源圈。比如借助“WISE大會”的IP，可以得到多維度的背書，與商業領袖同臺去打造企業的品牌影響力。

我們也可以為您搭建最有創意的活動場景，比如通過“沒想到”系列IP，讓企業最大限度去獲客。再比如通過“投資人峰會”IP，讓您有效通過活動與資本進行連接。加入“36氪Plus賦能計劃”只是一個新的開始，杰創整合還在不斷努力去豐富我們的武器庫。也歡迎有能力、有資源的伙伴加入我們，我們的目標很清晰，就是要打造行業頂級的活動營銷和傳播服務公司，在新商業時代用“超級活動”助力企業的“超級進化”，謝謝大家!