樂(lè)視體育也“涼”了，想在互聯(lián)網(wǎng)中立足不能只憑資本與流量

文/東方亦落

近日，樂(lè)視體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展(北京)有限公司顯示的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)已從“在業(yè)”變?yōu)?ldquo;吊銷”。現(xiàn)在樂(lè)視體育還有多起仲裁訴訟在身，目前的變動(dòng)很可能對(duì)這些訴訟產(chǎn)生影響。

想當(dāng)年樂(lè)視體育注資48709.614萬(wàn)，喊出了“樂(lè)視體育，讓每個(gè)人更好地參與體育”這樣響亮的口號(hào)，并且宣布要打造IP運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+智能化”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育公司。因賈躍亭的盛勢(shì)，樂(lè)視體育成立僅一年就獲得了8億元的A輪與A+輪融資，公司估值達(dá)28億元。又過(guò)了一年，樂(lè)視體育完成了80億元的B輪融資，公司估值215億元。

如此驚人的發(fā)展速度，離不開一眾明星的支持。 在B輪融資中，劉濤、王寶強(qiáng)、周迅等多位明星投資人的共同投資金額在2億元左右，其中劉濤一人的投資額就達(dá)到了5000萬(wàn)元，而黃曉明、孫紅雷等人既投資了樂(lè)視體育又投資了樂(lè)視影業(yè)，到現(xiàn)在損失也相當(dāng)慘重。

在一眾明星與資本的支持下，樂(lè)視體育“飄”了，開啟了瘋狂“買買買”模式。曾經(jīng)一度拿到亞冠、中超、歐冠、英超等眾多一線賽事的版權(quán)，其中還有新媒體獨(dú)家資源。到了2016年年中，樂(lè)視體育已然獲取了310項(xiàng)全球頂級(jí)賽事在內(nèi)容方面的版權(quán)，獨(dú)家資源在70%左右。

可也就是在2016年，樂(lè)視體育曝出了要整體裁員的消息。 到2017年，樂(lè)視體育接連失去了之前獲得的大賽事直播權(quán)，還被輿論曝出資金短缺。雖然樂(lè)視體育在此期間也一度發(fā)布了融資消息，但隨后被起訴違約，接連不斷地出現(xiàn)版權(quán)糾紛、訴訟等問(wèn)題的樂(lè)視體育已經(jīng)從“香餑餑”變成“棄子”，賈躍亭也將持有的樂(lè)視體育的多數(shù)股份進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。

等到2018年樂(lè)視體育的董事長(zhǎng)雷振劍辭去所有與樂(lè)視體育相關(guān)的職務(wù)，這時(shí)的樂(lè)視體育顯然已經(jīng)成了一個(gè)“燙手山芋”，此前無(wú)度地買下各種版權(quán)，燒錢太過(guò)導(dǎo)致后期無(wú)法補(bǔ)救。之后樂(lè)視體育又被多位股東申請(qǐng)仲裁訴訟，投資人的錢自然也沒有了下文。

如今樂(lè)視體育依然在變賣資產(chǎn)，從幾年前的高調(diào)風(fēng)光到如今的落魄凄涼，外加一大堆爛攤子需要處理，樂(lè)視體育乃至整個(gè)樂(lè)視的“遭遇”都令人唏噓。 如今互聯(lián)網(wǎng)中的許多領(lǐng)域都在想方設(shè)法地獲取更多的資本和更大的IP，然而看看樂(lè)視的例子，會(huì)發(fā)現(xiàn)只靠資本和IP也不能保一世安穩(wěn)。

論資本，賈躍亭從來(lái)就不是輸家，別說(shuō)樂(lè)視繁盛之時(shí)拿到的融資，就是在走下坡路的時(shí)候，賈躍亭依然能“忽悠”到孫宏斌、許家印等大佬為其投資，能力絕對(duì)不差。可再多的錢也不能抹煞樂(lè)視的頹勢(shì)和賈躍亭一再失信的事實(shí)，盡管現(xiàn)在賈躍亭依然沒放棄造車夢(mèng)，可那恐怕也只是他一個(gè)人的狂歡而已。

再看所謂的IP，能得到一眾明星的高調(diào)支持本身就是最有利的IP。請(qǐng)了最紅最能吸引流量的人折騰了一圈，最后卻毫無(wú)結(jié)果，明星的投資都打了水漂，得不償失。

既然資本和IP都靠不住，那么企業(yè)到底該怎樣才能在互聯(lián)網(wǎng)的世界中長(zhǎng)久地生存下去呢？ 現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不時(shí)興“噱頭”、“燒錢”這樣的手段，用戶經(jīng)過(guò)磨練與習(xí)慣的培養(yǎng)更能認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本質(zhì)，對(duì)內(nèi)容的要求也迅速提升。所以作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，認(rèn)認(rèn)真真做好產(chǎn)品和內(nèi)容，踏實(shí)地走好每一步，才能避免落得像樂(lè)視一樣的下場(chǎng)。