效果營銷風向標，2019E-UP大賽正式啟動

2019年被很多數字營銷人定義為艱難的一年，互聯網下半場，人口紅利消失、市場增長放緩、營銷預算收緊，如何找到新的流量入口和創新的營銷方式，如何讓每一分預算都花在刀刃上取得可衡量的效果，成為很多企業及代理商面臨的重要課題。

7月1日，由巨量引擎攜手數字營銷行業權威賽事——金鼠標數字營銷大賽共同舉辦的2019 E-UP效果營銷大賽正式啟動。E-UP意為Effect Up，大賽以“效果”為核心構建多維營銷空間，直擊當下營銷痛點。希望通過對優秀效果營銷案例的挖掘和表彰，引發全行業對效果營銷的關注和創新思考，共同發揮效果營銷的無窮力量，探尋營銷增長之道。

E-UP效果營銷大賽至今已成功舉辦3屆，吸引了眾多廣告主和代理商的積極參與。2019年大賽持續升級，對賽事規模、獎項設置、評審流程等多方面進行優化調整。

平臺升級

拓寬效果營銷想象空間

本屆E-UP效果營銷大賽基于巨量引擎平臺進行布局，作為今年年初正式推出的商業化營銷服務品牌，巨量引擎整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產品的營銷能力，涉及綜合資訊、短視頻、綜合視頻、垂直資訊等眾多領域，全天候覆蓋用戶場景。

巨量引擎匯集移動互聯網優質流量資源，形成巨型流量池。在這個移動營銷生態體系中，品牌與用戶的連接方式更加多元，效果營銷形式更加豐富，這也為E-UP效果營銷大賽的征集提供了優質的土壤。此次大賽面向巨量引擎的廣告主及代理商全面征集作品，在案例征集的數量和質量上都將有新的飛躍，同時基于巨量引擎旗下多個平臺的營銷能力，更多創新的效果營銷解決方案值得期待。

聚焦五大重點行業

獎項垂直更具參考價值

結合效果營銷行業投放趨勢，本屆大賽對獎項設置進行了優化，以行業為分類標準，聚焦于網服、電商、教育、招商加盟、游戲五大行業，從不同的營銷維度設置了豐富且具有針對性的獎項，遴選各行業的優秀效果營銷案例，旨在為行業提供更有參考價值的效果營銷解決方案，樹立行業“效果營銷風向標”。

以行業類別作為征集及評審的第一維度，便于深入行業特性，縱向解析不同案例的深度價值，以更加垂直化、精細化的效果營銷案例輸出，進一步激發各個行業營銷效能增長。

特設平臺、產品應用單項獎

最大化發揮單點突破效能

除行業類別劃分之外，本屆大賽還從平臺及產品應用的維度增設兩類單項獎。對于效果營銷而言，深度了解平臺特性，充分發揮產品優勢進行投放和優化是提升效果的重要保障。單項獎無需單獨報選，將在行業類獲獎案例中由評委綜合評選而出。

最佳平臺應用獎包含今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲共5個平臺的獎項設置，需要深入洞察并發揮該平臺屬性及用戶特點，制定行之有效的營銷策略，綜合使用平臺上的產品資源，實現營銷效果最大化。

最佳產品應用獎設置即合平臺和星圖兩個類別。即合平臺重點考量廣告主需求與平臺創意、創作者資源的有機結合，生產高質量的短視頻廣告，獲取更佳的投放效果。星圖則重點考量廣告主利用達人的創意能力、流量和傳播價值，實現品效合一的營銷效果。

此外，本屆大賽評委也將持續擴容，由巨量引擎相關負責人以及金鼠標數字營銷大賽的專家評委共同組成，經過線上初審和線下終審兩輪審核，確定各類別獎項。金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、執行主席方立軍表示，金鼠標與數字營銷同行十載，見證并記錄數字營銷發展每一個重要節點，被業界譽為“數字營銷風向標”。金鼠標與巨量引擎聯手舉辦E-UP大賽，也是希望將其打造成為年度效果營銷的風向標，以巨量引擎強大的平臺資源和實力為基礎，探索并引領效果營銷理論與實踐升級。

目前大賽正式啟動，7月1日-7月31日為大賽征集期，通過巨量引擎下單，在巨量引擎產品上進行投放的廣告主和代理商，且投放賬戶日均消耗≥6000元的案例均可參賽。參賽案例可投遞至大賽官方郵箱e-up@ad.bytedance.com，更多信息可登錄大賽官網e-up.goldenmouse.cn。