2019年被很多數(shù)字營銷人定義為艱難的一年，互聯(lián)網(wǎng)下半場，人口紅利消失、市場增長放緩、營銷預(yù)算收緊，如何找到新的流量入口和創(chuàng)新的營銷方式，如何讓每一分預(yù)算都花在刀刃上取得可衡量的效果，成為很多企業(yè)及代理商面臨的重要課題。

7月1日，由巨量引擎攜手?jǐn)?shù)字營銷行業(yè)權(quán)威賽事——金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽共同舉辦的2019 E-UP效果營銷大賽正式啟動(dòng)。E-UP意為Effect Up，大賽以“效果”為核心構(gòu)建多維營銷空間，直擊當(dāng)下營銷痛點(diǎn)。希望通過對優(yōu)秀效果營銷案例的挖掘和表彰，引發(fā)全行業(yè)對效果營銷的關(guān)注和創(chuàng)新思考，共同發(fā)揮效果營銷的無窮力量，探尋營銷增長之道。

E-UP效果營銷大賽至今已成功舉辦3屆，吸引了眾多廣告主和代理商的積極參與。2019年大賽持續(xù)升級(jí)，對賽事規(guī)模、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評(píng)審流程等多方面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

平臺(tái)升級(jí)

拓寬效果營銷想象空間

本屆E-UP效果營銷大賽基于巨量引擎平臺(tái)進(jìn)行布局，作為今年年初正式推出的商業(yè)化營銷服務(wù)品牌，巨量引擎整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產(chǎn)品的營銷能力，涉及綜合資訊、短視頻、綜合視頻、垂直資訊等眾多領(lǐng)域，全天候覆蓋用戶場景。

巨量引擎匯集移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量資源，形成巨型流量池。在這個(gè)移動(dòng)營銷生態(tài)體系中，品牌與用戶的連接方式更加多元，效果營銷形式更加豐富，這也為E-UP效果營銷大賽的征集提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。此次大賽面向巨量引擎的廣告主及代理商全面征集作品，在案例征集的數(shù)量和質(zhì)量上都將有新的飛躍，同時(shí)基于巨量引擎旗下多個(gè)平臺(tái)的營銷能力，更多創(chuàng)新的效果營銷解決方案值得期待。

聚焦五大重點(diǎn)行業(yè)

獎(jiǎng)項(xiàng)垂直更具參考價(jià)值

結(jié)合效果營銷行業(yè)投放趨勢，本屆大賽對獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置進(jìn)行了優(yōu)化，以行業(yè)為分類標(biāo)準(zhǔn)，聚焦于網(wǎng)服、電商、教育、招商加盟、游戲五大行業(yè)，從不同的營銷維度設(shè)置了豐富且具有針對性的獎(jiǎng)項(xiàng)，遴選各行業(yè)的優(yōu)秀效果營銷案例，旨在為行業(yè)提供更有參考價(jià)值的效果營銷解決方案，樹立行業(yè)“效果營銷風(fēng)向標(biāo)”。

以行業(yè)類別作為征集及評(píng)審的第一維度，便于深入行業(yè)特性，縱向解析不同案例的深度價(jià)值，以更加垂直化、精細(xì)化的效果營銷案例輸出，進(jìn)一步激發(fā)各個(gè)行業(yè)營銷效能增長。

特設(shè)平臺(tái)、產(chǎn)品應(yīng)用單項(xiàng)獎(jiǎng)

最大化發(fā)揮單點(diǎn)突破效能

除行業(yè)類別劃分之外，本屆大賽還從平臺(tái)及產(chǎn)品應(yīng)用的維度增設(shè)兩類單項(xiàng)獎(jiǎng)。對于效果營銷而言，深度了解平臺(tái)特性，充分發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)行投放和優(yōu)化是提升效果的重要保障。單項(xiàng)獎(jiǎng)無需單獨(dú)報(bào)選，將在行業(yè)類獲獎(jiǎng)案例中由評(píng)委綜合評(píng)選而出。

最佳平臺(tái)應(yīng)用獎(jiǎng)包含今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲共5個(gè)平臺(tái)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，需要深入洞察并發(fā)揮該平臺(tái)屬性及用戶特點(diǎn)，制定行之有效的營銷策略，綜合使用平臺(tái)上的產(chǎn)品資源，實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化。

最佳產(chǎn)品應(yīng)用獎(jiǎng)設(shè)置即合平臺(tái)和星圖兩個(gè)類別。即合平臺(tái)重點(diǎn)考量廣告主需求與平臺(tái)創(chuàng)意、創(chuàng)作者資源的有機(jī)結(jié)合，生產(chǎn)高質(zhì)量的短視頻廣告，獲取更佳的投放效果。星圖則重點(diǎn)考量廣告主利用達(dá)人的創(chuàng)意能力、流量和傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷效果。

此外，本屆大賽評(píng)委也將持續(xù)擴(kuò)容，由巨量引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人以及金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽的專家評(píng)委共同組成，經(jīng)過線上初審和線下終審兩輪審核，確定各類別獎(jiǎng)項(xiàng)。金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍表示，金鼠標(biāo)與數(shù)字營銷同行十載，見證并記錄數(shù)字營銷發(fā)展每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，被業(yè)界譽(yù)為“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”。金鼠標(biāo)與巨量引擎聯(lián)手舉辦E-UP大賽，也是希望將其打造成為年度效果營銷的風(fēng)向標(biāo)，以巨量引擎強(qiáng)大的平臺(tái)資源和實(shí)力為基礎(chǔ)，探索并引領(lǐng)效果營銷理論與實(shí)踐升級(jí)。

目前大賽正式啟動(dòng)，7月1日-7月31日為大賽征集期，通過巨量引擎下單，在巨量引擎產(chǎn)品上進(jìn)行投放的廣告主和代理商，且投放賬戶日均消耗≥6000元的案例均可參賽。參賽案例可投遞至大賽官方郵箱e-up@ad.bytedance.com，更多信息可登錄大賽官網(wǎng)e-up.goldenmouse.cn。