85天銷量破千萬，華為P30系列爆賣啟示錄

在上海的MWC上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛對外公布華為P30系列手機(jī)僅僅用了85天全球發(fā)貨突破一千萬臺，同比去年P(guān)20系列提前62天，這個成績即便不考慮當(dāng)下全球智能手機(jī)市場大盤的下滑趨勢，也是一個非常了不起的成績。是什么讓華為P系列產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)逆勢快速增長？，這對于全球持續(xù)下滑或者說亟待改變的手機(jī)市場，又帶了怎樣的啟發(fā)呢？

在手機(jī)拍照上 能打敗華為手機(jī)的只有華為P30

其實(shí)華為P30系列的爆賣在之前就草蛇灰線，伏脈千里。在去年mate20發(fā)布的時候，市場上就出現(xiàn)了一個非常有趣的現(xiàn)象，同期半年多以前發(fā)布的華為P20系列手機(jī)的銷售突然爆發(fā)，這在手機(jī)行業(yè)里不能不說是一個奇特的現(xiàn)象。一般說來，一款手機(jī)最熱的時候就發(fā)售的前幾個月，過后就會被上市新機(jī)所替代，老機(jī)器再度翻紅，在我印象中并沒有第二個類似的案例。

最后總結(jié)原因，有人說，這是因?yàn)楫a(chǎn)品進(jìn)入了口碑期，因?yàn)檫@款手機(jī)給用戶帶來的體驗(yàn)過于驚艷，所以在首批用戶的口碑推薦之下，P20系列引發(fā)了二度的爆賣，而華為手機(jī)拍照之強(qiáng)大，則從宣傳到口口相傳，最后口碑大爆發(fā)。

而在P30發(fā)布的時候，專訪何剛的記者問，研發(fā)這款手機(jī)的困難在哪里？何剛說，困難就在于，之前我們做的已經(jīng)挺好了。問者無心，我聽者卻也有幾分擔(dān)心，以華為P20系列已經(jīng)在權(quán)威的機(jī)構(gòu)DxOMark的評分榜單排名第一霸榜一年之久，P30要做到什么程度才能再進(jìn)一步的超越P20呢？而接下來，華為P30系列證明了，能夠超越華為P系列的唯有自己。憑借全新的超感光徠卡四攝，再次霸榜DxOMark手機(jī)排行榜第一，華為P30系列大殺四方，顯著提升了用戶在暗光、長焦等方面的攝影體驗(yàn)，甚至因此贏得了夜視儀、望遠(yuǎn)鏡等美譽(yù)，可謂是深入人心的強(qiáng)大與可靠。

尊嚴(yán)來自于實(shí)力，極致來自于技術(shù)，在手機(jī)競爭同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品力仍然是競爭的關(guān)鍵。而華為不僅做到了產(chǎn)品的極致，更做到了改寫移動攝影規(guī)則，可以說P30的爆賣在意料之外，卻也情理之中。

逆市上揚(yáng)，華為領(lǐng)跑

進(jìn)入2018年后，歷經(jīng)了多年繁榮且迅猛發(fā)展的全球手機(jī)市場出現(xiàn)了首次萎縮，并一直持續(xù)至今日。也就是進(jìn)入了我們所說的存量市場。而這一市場趨勢最直接的反映就是，整個行業(yè)進(jìn)入了一種逆水行舟的狀態(tài)，能夠保持住銷量就已經(jīng)是艱難度日，在這種情況下還要搏得增長，其難度自是可想而知。

而這樣的艱難市場環(huán)境則更能夠成為偉大品牌的試金石。截止到5月30日，華為手機(jī)2019年全球發(fā)貨已經(jīng)突破1億臺，僅僅用時149天，而在去年，這個數(shù)字則是198天。

而業(yè)界的數(shù)據(jù)也在佐證著這樣的逆市上揚(yáng)。根據(jù)知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新報(bào)告顯示，今年一季度，在600-800美元以上檔的高端手機(jī)市場，華為以48%的市場份額超過了蘋果的37%正式登頂。而就在去年的一季度，這個數(shù)據(jù)對比還是10%比82%，蘋果是華為份額的八倍，而在今天，中國手機(jī)高端手機(jī)市場近乎半數(shù)都在華為的手中。毫不夸耀地說，在近兩年的存量市場爭奪中，華為不僅啃下了硬骨頭，而且贏得漂亮。

能夠逆市而動，自然是靠華為手機(jī)終端產(chǎn)品出眾的產(chǎn)品素質(zhì)，但從深層上來說，支撐這一結(jié)果的是華為一直以來從未停歇的海量研發(fā)投入。近十年，華為在研發(fā)上的投入超過4800億元人民幣，并在全球范圍內(nèi)獲得授權(quán)專利八萬多項(xiàng)，是全球最大的專利持有企業(yè)之一。而這樣不計(jì)成本的研發(fā)投入，正是讓華為手機(jī)始終站在行業(yè)的頂端，引領(lǐng)著行業(yè)的前行的底氣。華為P30系列無與倫比的超感光徠卡四攝便是從這無數(shù)的技術(shù)創(chuàng)新中孕育而出，成為定義2019年手機(jī)行業(yè)手機(jī)創(chuàng)新的重要關(guān)鍵詞之一。

（華為P30獲得 AMO （亞洲移動大獎）2019 最佳智能手機(jī)獎）

而這樣的出眾的產(chǎn)品自然不會被行業(yè)忽視。自華為P30系列發(fā)布以來，海內(nèi)外媒體機(jī)構(gòu)的好評便紛至沓來，未曾斷絕。即使在最近幾天的上海MWC上，中國移動發(fā)布的《中國移動2019年智能硬件質(zhì)量報(bào)告》中，華為P30系列手機(jī)不僅獲得3500+元檔綜合能力評測第一，還在拍照和視頻專題評測和游戲?qū)ｎ}評測中拿到五星成績。緊接著就獲得了 AMO （亞洲移動大獎）2019 最佳智能手機(jī)獎這樣的重磅獎項(xiàng)。如此驕人的成績，如果用什么詞來形容的話，可能真的就是絕代芳華。

（華為P30系列線下?lián)屬彑?）

經(jīng)歷了以上種種，華為P30系列已經(jīng)成為一個非常重要的產(chǎn)品系列。它不僅站在行業(yè)的巔峰，也站在了時代的中央，它不僅僅是華為手機(jī)極致科技的結(jié)晶，也是華為手機(jī)高端品牌形象的代言。不論是線上還是線下，都是消費(fèi)者搶購的對象，它的意義已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，成為了2019年手機(jī)行業(yè)的一個符號。

打破美學(xué)壟斷 構(gòu)建手機(jī)美學(xué)新秩序

華為在技術(shù)上的領(lǐng)先可以說是人盡皆知，畢竟每年投入超過上千億人民幣，領(lǐng)先全行業(yè)，領(lǐng)先也可以說是一件正常的必然。而華為手機(jī)在審美方面的引領(lǐng)，則讓我覺得是一種真正的地位體現(xiàn)。

就在幾年前，整個智能手機(jī)行業(yè)的設(shè)計(jì)和審美還是唯蘋果馬首是瞻。蘋果做什么樣的設(shè)計(jì)，大家也跟著模仿。最后你會發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)安卓手機(jī)從后面看，幾乎都是蘋果的樣子，誰也不敢冒天下之大不韙去全新設(shè)計(jì)一套語言。甚至一些知名手機(jī)品牌的旗艦產(chǎn)品也不惜做的和iPhone X幾乎一模一樣，以此來保證銷量穩(wěn)定，不會翻車。而在我心中，這一心結(jié)很難釋懷，不管國產(chǎn)手機(jī)做的多好，如果一定要做的和蘋果一樣才能暢銷，那我覺得這個產(chǎn)業(yè)還不能說是完全站起來了。

好在，我們沒花多久就看到了打破蘋果在業(yè)界美學(xué)壟斷的新標(biāo)桿。就在最近一年，我們發(fā)現(xiàn)了很多有意思的現(xiàn)象，比如華為手機(jī)近幾代產(chǎn)品的配色，開始成為了其他廠商模仿的對象，比如華為P系列聲名在外的極光色、珠光母貝等等都在行業(yè)里出現(xiàn)了不少復(fù)刻，而P30 Pro的標(biāo)志色天空之境和赤茶橘，則成功引領(lǐng)了新一代的顏色潮流，成為今年的手機(jī)行業(yè)最大勢的配色?？梢哉f華為P系列不僅創(chuàng)造了屬于華為自己的美學(xué)新高地，更是為整個行業(yè)開辟了一個新的朝向，在蘋果之外，整個行業(yè)又多了一個在美學(xué)上的選擇。

軟件也好，硬件也好，這些競爭都是專業(yè)的競爭，但設(shè)計(jì)和配色是真正吸引用戶的第一要素，也是最能體現(xiàn)一個產(chǎn)品和品牌軟實(shí)力的部分，它以最柔和的方式觸及用戶的情感，也以最無聲的方式統(tǒng)御行業(yè)。其他廠商的跟隨，就充分展示了行業(yè)對華為P系列這一新的行業(yè)美學(xué)標(biāo)桿的地位認(rèn)可。

總的看來，華為P30系列的能夠如此迅速地成就千萬銷量記錄，是一個多重因素共振的結(jié)果。長期的研發(fā)投入，不懈的美學(xué)支持，逆時代洪流而上的堅(jiān)強(qiáng)品牌力，都讓華為手機(jī)已經(jīng)在領(lǐng)跑這個行業(yè)。

所有過往，皆為序章，相信在今年的下半年，隨著華為更多爆品和領(lǐng)先技術(shù)的發(fā)布，華為手機(jī)還會創(chuàng)造新的銷售里程碑，市場需要有像華為這樣品牌，為消費(fèi)者持續(xù)帶來令人驚喜的產(chǎn)品。