近幾年，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈井噴式高速增長(zhǎng)，用戶逐漸養(yǎng)成了付費(fèi)的習(xí)慣，知識(shí)付費(fèi)滲透率不斷提升。但是，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，用戶也逐漸成熟，消費(fèi)漸趨理性，購(gòu)買習(xí)慣也轉(zhuǎn)向更豐富的實(shí)用性垂直細(xì)分領(lǐng)域。誰(shuí)能夠做好知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的垂直細(xì)分化深耕，誰(shuí)就能夠早一步精準(zhǔn)定位用戶群體，獲得更大的發(fā)展空間，最后跟上了時(shí)代節(jié)奏的，一定是吃透了“用戶心”的人。

瑜伽不但能做知識(shí)付費(fèi)，更有人做到已經(jīng)融資。瑜伽憑借著其對(duì)健身領(lǐng)域的高度垂直內(nèi)容，和其代表的一種健康向上的生活態(tài)度，在眾多內(nèi)容中殺出重圍，成為一條得到資本青睞的火熱賽道。2018年，健身領(lǐng)域的兩個(gè)瑜伽品牌每日瑜伽和Wake相繼拿到了新一輪融資，Wake瑜伽創(chuàng)始人熊明俊表示，線上內(nèi)容付費(fèi)這一盈利模式已經(jīng)得到證實(shí)。而進(jìn)入2019年，更多的瑜伽機(jī)構(gòu)聞風(fēng)而動(dòng)，開(kāi)始進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)。

不同于國(guó)內(nèi)近幾年才開(kāi)始火熱的瑜伽市場(chǎng)，實(shí)際上瑜伽產(chǎn)業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)早已發(fā)展得如火如荼，特別是在美國(guó)、加拿大、英國(guó)以及中國(guó)香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)，練習(xí)群體快速增加，瑜伽已逐漸融入人們的日常生活場(chǎng)景當(dāng)中。

相比于去瑜伽館，越來(lái)越多人更傾向于選擇在自己喜歡的地方，只要有瑜伽墊，就開(kāi)始自己練習(xí)。而且場(chǎng)館來(lái)回時(shí)間成本較長(zhǎng)，很多人難以堅(jiān)持，所以線上課程的完善與推廣就成了水到渠成要做的事情。加上瑜伽用戶群主要為高凈值女性，她們消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)生活品質(zhì)追求高，愿意為優(yōu)質(zhì)的線上課程內(nèi)容付費(fèi)。且線上課程還有自主擇時(shí)擇地永久性使用的便利，種種因素造就了瑜伽轉(zhuǎn)入線上的黃金時(shí)機(jī)。

可以預(yù)見(jiàn)瑜伽知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)還有很大發(fā)展空間，而瑜伽相關(guān)的內(nèi)容提供商們首要考慮的就是如何把自己的經(jīng)驗(yàn)和課程進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)，選擇合適的線上入口成為了關(guān)鍵。

一些國(guó)內(nèi)知名的瑜伽品牌如Wake等選擇了與喜馬拉雅這樣的流量型平臺(tái)進(jìn)行合作。因?yàn)樽詭Ц咧龋圆粨?dān)心在用戶流向平臺(tái)上的同行問(wèn)題，但更多的新生或是在地區(qū)知名的瑜伽機(jī)構(gòu)選擇了與第三方技術(shù)服務(wù)商，比如找創(chuàng)客匠人進(jìn)行合作，搭建屬于自己的知識(shí)店鋪，來(lái)深度運(yùn)營(yíng)自己的粉絲。而創(chuàng)客匠人這類第三方技術(shù)服務(wù)商的優(yōu)勢(shì)在于系統(tǒng)穩(wěn)定，可以定制技術(shù)方案，從內(nèi)容付費(fèi)系統(tǒng)、營(yíng)銷系統(tǒng)、互動(dòng)系統(tǒng)、后臺(tái)數(shù)據(jù)系統(tǒng)等方面一站式解決機(jī)構(gòu)的困難。更重要的是能夠打造屬于自己品牌的知識(shí)平臺(tái)，沉淀客戶。

因創(chuàng)客匠人已合作過(guò)多家瑜伽機(jī)構(gòu)，以此舉例分析。比如合作過(guò)的求實(shí)瑜伽學(xué)院，自2010年經(jīng)營(yíng)至今，已經(jīng)擁有一批忠實(shí)學(xué)員，秉持著希望將健康的生活傳播到每個(gè)地方，讓每個(gè)人都能收獲健康的身心的理念，經(jīng)過(guò)幾番對(duì)比，最后決定與創(chuàng)客匠人合作，搭建了自己的線上知識(shí)店鋪。并上線了普拉提、陰瑜伽等各種瑜伽體式講解特色課堂，以及關(guān)節(jié)修復(fù)、緩解腰痛等理療類精品課程，以直播、回放、圖文等形式，吸引了全國(guó)眾多瑜伽愛(ài)好者紛涌而來(lái)。

同時(shí)創(chuàng)客匠人專業(yè)團(tuán)隊(duì)根據(jù)求實(shí)瑜伽的實(shí)際需求，不僅為他們量身打造了用戶界面，還設(shè)計(jì)了各種營(yíng)銷與互動(dòng)系統(tǒng)，比如社群、打卡、助力、測(cè)試、贈(zèng)課、優(yōu)惠券等等，真正從用戶體驗(yàn)出發(fā)，符合了用戶的需求，獲得大量好評(píng)。

求實(shí)瑜伽學(xué)院只是在創(chuàng)客匠人幫助下成功入局知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的其中一員，還有更多的瑜伽健身機(jī)構(gòu)也緊跟市場(chǎng)紛紛轉(zhuǎn)型線上+線下的新模式，在內(nèi)容變現(xiàn)的大蛋糕上挖下了甜美的一勺。美國(guó)摩根斯坦尼公司首席分析家蘭特曾表示，瑜伽行業(yè)在全球的健康產(chǎn)業(yè)中占有很高的地位，會(huì)成為全球健康產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，特別是中國(guó)的瑜伽運(yùn)動(dòng)將成為21世紀(jì)健康產(chǎn)業(yè)的主力軍。在中國(guó)專業(yè)一個(gè)健身熱的環(huán)境背景下，瑜伽產(chǎn)業(yè)的前景可期，如何從這樣一個(gè)細(xì)分健身領(lǐng)域脫穎而出，則是需要更多的有心之人慢慢耕耘。