夢(mèng)網(wǎng)富信，以營(yíng)銷價(jià)值賦能To C模式下的影視主場(chǎng)

中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了一個(gè)行業(yè)臨界點(diǎn)，這已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。

一方面，隨著票補(bǔ)取消、IP失靈、收視下滑、流量失控，影視行業(yè)似乎被一股股寒流侵襲，大銀幕上同檔期的電影突圍戰(zhàn)火拼激烈，小熒屏里觀眾追劇陷入選擇迷茫。但另一方面，全民娛樂時(shí)代，近兩年中國(guó)影院數(shù)量卻在高速增長(zhǎng)、黑馬不斷。從愛國(guó)題材《戰(zhàn)狼》系列，到醫(yī)患題材的《我不是藥神》，從小眾文藝片《地球最后的夜晚》，再到國(guó)產(chǎn)硬科幻《流浪地球》，爆款電影出現(xiàn)的頻率來(lái)的比以往任何時(shí)候都要猛烈。

電影走紅的原因自然與影片質(zhì)量、題材等因素息息相關(guān)，但電影營(yíng)銷推廣中的亮點(diǎn)無(wú)疑是影片刷屏的重要推力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和新的媒體形式出現(xiàn)，營(yíng)銷對(duì)于一部影視劇的影響變得越來(lái)越重要。這一點(diǎn)，不止制片方、影院方，就連影視產(chǎn)業(yè)鏈下游的相關(guān)公司也深有體會(huì)。

從當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)看，雙微玩法面臨瓶頸，與此同時(shí)，短視頻營(yíng)銷卻逐漸風(fēng)生水起，電影營(yíng)銷預(yù)熱與口碑發(fā)酵越來(lái)越離不開短視頻。短視頻也一躍成為影視營(yíng)銷最具價(jià)值和潛力的內(nèi)容形式。

在算法時(shí)代，如何讓短視頻內(nèi)容更好的觸達(dá)用戶，用戶是否有效的接受了信息，這其中首先要解決的是投放渠道。在以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)殺成一片紅海之際，行業(yè)亟需更加多樣化的視頻分發(fā)平臺(tái)與推送觸達(dá)渠道。而夢(mèng)網(wǎng)富信的出現(xiàn)，則成功為內(nèi)容制作方和院線提供了更為高效、生動(dòng)的傳播宣傳手段。

影視營(yíng)銷與富信的結(jié)合并非偶然，因?yàn)楦恍啪哂刑烊坏挠耙暊I(yíng)銷屬性。富信與影視作品兼有視頻形式，兩者可以說是相互成就。針對(duì)影視視頻營(yíng)銷，夢(mèng)網(wǎng)富信影音圖文兼?zhèn)涞亩嗝襟w展現(xiàn)形式尤其是30秒高清視頻的內(nèi)存量，為影視營(yíng)銷提供了天然的展示平臺(tái)。

作為一種立體而豐富的信息承載形式，富信傳播迅速、觀看便捷、內(nèi)容多元、不耗流量，能夠快速滿足觀眾的娛樂需求和探索體驗(yàn)。“內(nèi)容即營(yíng)銷”的理念也在富信上體現(xiàn)得淋漓盡致。通過富信在會(huì)員用戶手機(jī)終端主動(dòng)展示發(fā)布會(huì)、宣傳片、劇情預(yù)告、創(chuàng)意神剪輯等素材，更是最直觀吸引觀眾注意力、激發(fā)觀眾走進(jìn)影院的催化劑。除此之外，還包括影視作品海報(bào)展示、電影推薦簡(jiǎn)評(píng)、電影視頻相關(guān)鏈接等，也能通過富信一步發(fā)送到位，于影視宣發(fā)企業(yè)而言，富信支持動(dòng)態(tài)交互和快速跳轉(zhuǎn)的能力，更能有效促進(jìn)觀眾互動(dòng)及轉(zhuǎn)化。

不僅如此，富信基于手機(jī)終端實(shí)名制的屬性，讓富信除了自帶渠道及展示平臺(tái)，在用戶屬性上也能提供更加精準(zhǔn)的保障，基于已有會(huì)員用戶而推送的影視內(nèi)容，才能更加直接、準(zhǔn)確的讓目標(biāo)受眾了解影視作品信息，提升宣發(fā)效果。

基于富信強(qiáng)大的通信和媒體能力，夢(mèng)網(wǎng)在富信產(chǎn)品的發(fā)展上也有著清晰的產(chǎn)品規(guī)劃。未來(lái)，夢(mèng)網(wǎng)將圍繞“富信+”打造新的信息服務(wù)生態(tài)模式，借助超級(jí)入口切入各種行業(yè)場(chǎng)景，讓信息化服務(wù)更加精細(xì)化、智能化和個(gè)性化。

新一代的宣傳營(yíng)銷方式正在被養(yǎng)成，內(nèi)容有效觸達(dá)用戶、實(shí)現(xiàn)用戶下沉、縮短影視方與觀眾之間的路徑，富信正在為影視內(nèi)容營(yíng)銷打開一個(gè)全新的突破口。