5月18日，據(jù)蟬大師應(yīng)用下架數(shù)據(jù)監(jiān)控發(fā)現(xiàn)，新聞資訊App“趣頭條”、近期大火且霸榜App Store應(yīng)用免費(fèi)總榜榜首長達(dá)18天的工具App“趣鍵盤”雙雙從App Store下架！目前“趣頭條”、“趣鍵盤”已在蘋果應(yīng)用商店下架，華為、應(yīng)用寶、vivo等安卓應(yīng)用市場暫時(shí)未受影響。

下架原因

5月15日，新華社發(fā)文《“趣頭條”等App號稱“看新聞能賺錢”，真相原來如此……》批評目前多款號稱“看新聞就能賺錢”的APP存在無新聞資質(zhì)、垃圾信息、廣告噱頭、過度索取用戶權(quán)限等問題，其中“趣頭條”、“閃電盒子”、“螞蟻頭條”、“微鯉看看”、“小鳥看看”、“淘頭條”、“億刻看點(diǎn)”均被點(diǎn)名批評。“淘頭條”、“億刻看點(diǎn)”還被指出查無相應(yīng)資質(zhì)問題。

盡管“趣鍵盤”作為工具類應(yīng)用并不同屬于此次新華社批評的“新聞資訊”類App，但“趣鍵盤”在內(nèi)容及運(yùn)營模式上與“趣頭條”如出一轍，趣鍵盤同樣以類似“看新聞賺錢”的“打字賺錢”的營銷口號一度飆升至App Store應(yīng)用榜首（蟬大師曾對趣鍵盤的霸榜作簡單分析），且有消息稱“趣鍵盤”屬“趣頭條”下的矩陣產(chǎn)品，此次下架整改恐被波及。

“噱頭營銷”應(yīng)有度

自“趣頭條”走紅，下沉市場被進(jìn)一步挖掘，以“賺錢”為營銷噱頭的產(chǎn)品增長方式不僅被爭相模仿，應(yīng)用在新聞資訊類App，還成為短視頻市場沖破格局的有效手段 ，如聚美旗下“看視頻賺錢”的“刷寶短視頻”，但該應(yīng)用已于5月15日下架；此外，這種的“類趣鍵盤”的增長模式還被廣泛運(yùn)用到工具類如“打字賺錢”的“趣鍵盤”、運(yùn)動健康類App如“走路賺錢”的“趣步”的用戶拉新上。

為了加強(qiáng)廣告效果，廣告語常常帶有誘惑性的表達(dá)，但在滿屏的“紅包”、“賺錢”誘惑下，資訊類App以內(nèi)容取勝的本質(zhì)早已被掩蓋。在信任逐步被過度消費(fèi)下，趨利效果也在慢慢減弱，資訊類應(yīng)用終將回歸內(nèi)容為本質(zhì)。

此次新華社曝光新聞資訊類應(yīng)用“廣告語與實(shí)際收益效果不相符”的問題，不僅是對新聞資訊類App行業(yè)亂象整治的推動，也是對資訊類平臺開發(fā)者“內(nèi)容為本”的呼吁。

大量低俗、垃圾信息需整治

自2018年12月來，“網(wǎng)信辦”對App亂象專項(xiàng)整治行動一直在進(jìn)行，在對低俗信息的整治上還有“掃黃打非辦”共同督查，百度、搜狐、天天快報(bào)等部分新聞?lì)l道都曾因傳播低俗信息被責(zé)令停更，“新浪新聞”、“新浪博客”App也因此下架整改1個(gè)月。此次新華社明確指出“趣頭條”此類App不僅充斥著“標(biāo)題黨”、“八卦”、“獵奇”為主的內(nèi)容，還打黃色擦邊球，并以誘惑性圖片為配圖吸引點(diǎn)擊。

新聞資訊類平臺每天聚合著大量的信息，如果運(yùn)營方?jīng)]有做好審查義務(wù)，這類App不但沒能擔(dān)負(fù)起資訊傳播的作用，還將成為垃圾信息的制造者和傳播源，這也是引發(fā)網(wǎng)民批判、部門監(jiān)管的根源所在。

資質(zhì)問題將被嚴(yán)格審查

新華社指出，對于不具備互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的APP，應(yīng)加大查處力度。各類手機(jī)應(yīng)用市場也應(yīng)盡快建立嚴(yán)格的審核機(jī)制，并對違規(guī)APP進(jìn)行下架處理。此事一經(jīng)披露，各應(yīng)用市場和監(jiān)管部門許對資質(zhì)問題加強(qiáng)審查力度。

蟬蟬建議“噱頭營銷”要把握度，過度消費(fèi)用戶的信任并非長久之計(jì)，彎道會超車也能翻車，開發(fā)者切莫在市場營銷中迷失，還應(yīng)將重點(diǎn)放在產(chǎn)品自身優(yōu)化上。在嚴(yán)峻的市場監(jiān)督環(huán)境下開發(fā)者要先做好自查自糾，積極整改以免被波及。

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