四川人愛吃火鍋，廣東人愛吃福建人。當然，這是從飲食文化和笑話層面來說。在“一機在手天下我有”的當下移動數字生活中，中國各省的移動網民又有哪些不同行為差異呢？

我們根據易觀千帆數據，洞察各省網民在移動數字生活中人群畫像及行為偏好，進行如下梳理。本文主要圍繞以下4個方面進行解讀：

l 整體網民活躍趨勢

l 各省用戶行為差異

l 網民掀起學習熱潮

l 各省主要APP運營企業

PART 1

移動網民增速放緩，網民城市下沉明顯

網民整體增速放緩，網民城市下沉明顯

移動互聯網用戶規模已突破10億，用戶增速放緩，市場趨于飽和。2018年，從網民結構來看，41歲以上網民占比有所提升，顯示出中老年網民加速邁進移動互聯時代；而受整體宏觀經濟影響，18年網民高消費比重下滑2%；從地域分布來看，超一線城市比重下滑2%，網民城市下沉明顯。

“要致富，先通網”人均GDP與移動網民滲透率呈現正相關性

 從網民人均GDP和移動網民滲透率曲線對比來看，大部分地域人均GDP與移動網民滲透率成正相關性。

廣東省網民最多，西部地區比重最小

2018年，從移動網民地域分布來看，廣動、江蘇、山東排名靠前，西部地區比重較小。

湖南、江西、廣西年輕用戶比重大，海南、天津、上海網民老齡化顯著

PART 2

東南沿海用戶網絡行為活躍，北方網民關注資訊

東南沿海城市高消費“土豪”比重大，而山東的 “小姐姐”較多

我們挑選廣東、山東、四川、浙江等各地域代表性省份進一步分析發現，以廣東為代表的南部沿海地區移動網民消費水平明顯高于其他省市；山東的女性網民比重略高于其他城市。

中國移動“制霸”南方；廣東網民愛小米，浙江網民手機品牌集中度高

中國移動在廣東、浙江等南方地區優勢更為明顯，西部地區聯通用戶比重相對其他地域較高；廣東用戶最愛用小米，浙江用戶更偏好頭部5大品牌，山東用戶的使用偏好較為分散。

廣東網民最活躍，浙江用戶愛理財，山東用戶關注資訊新聞

從各地網民行為來看：

廣東、浙江用戶整體行為最為活躍，其次是山東和四川

山東用戶愛看資訊應用，并關注天氣情況

四川用戶最注重安全管理，喜歡玩FPS游戲

浙江用戶愛理財，銀行綜合服務領域活躍度高

廣東用戶全網行為最為活躍，山東用戶豪爽愛社交，浙江用戶更愛購物

社交領域：

廣東用戶社交行為豐富，偏好使用微博、微信以及陌生人社交工具陌陌，但對熟人社交工具派派使用深度較低

山東用戶偏好使用QQ，對于圖片社交in也較為感興趣;四川用戶愛用最右（娛樂內容社交）；浙江用戶愛用美篇(圖文創作分享)

移動電商：

廣東用戶購物行為活躍，喜歡品質購物，偏愛品牌電商；山東用戶偏好名品特賣（唯品會）；四川用戶偏好二手電商

山東用戶關注資訊，浙江用戶愛看視頻

資訊領域：

廣東用戶偏好綜合資訊（新浪新聞、鳳凰新聞）；山東用戶 一點資訊、汽車之家和百度手機瀏覽器使用率高；四川用戶偏好新浪新聞；浙江用戶在四省中用戶活躍度最低

綜合視頻領域中，廣東用戶的觀看行為最為活躍，其次是浙江用戶，同時浙江用戶對體育的關注度較高（PP視頻、騰訊體育）

短視頻中，大部分省區抖音使用深度高于快手，僅在山東兩者接近平手；廣東用戶偏好微視，美拍；浙江用戶喜歡好看視頻

PART 3 

“學習強國”引爆網民學習熱潮

政策利好，助力政務信息領域快速發展

《“十三五”國家信息化規劃》明確了電子政務發展目標和方向，在國家的大力支持和推動下，政務應用表現突出，用戶增長明顯高于均值，以浙江政務服務為例， 18年底用戶規模已達百萬，同比增長達到68%，這表明數字用戶對于線上政務需求巨大，政務服務在快速的向智能化、精細化發展。

2019年3月政務信息和本地資訊TOP10

“學習強國”引爆移動網民學習熱潮

自學習強國上線以來，當月用戶規模就到3800萬，而三月更是一舉突破5400萬，成為閱讀增長前十的APP應用；移動網民對于學習強國熱情高，用戶日均啟動次數達到7.53次，每日學習時長達到71.22分鐘。

“學習強國”用戶中，一線城市“新中產” 比重高

學習強國用戶中，一線城市，中高消費水平，24-35歲的新中產階層比重高；從地域來看，山東和河南的用戶比重最大。

PART 4 

各省主要APP運營企業

附錄-廣東省-主要APP運營企業

附錄-山東省-主要APP運營企業

附錄-浙江省-主要APP運營企業

附錄-四川省-主要APP運營企業

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