有人說互聯網拉近了人們距離，讓天各一方的人也可以面對面的交流。而也有人說，互聯網拉遠了人們的距離，讓人和人就算坐在一起，大家也都在各自去玩手機。在美國，有一個著名的反傳統的“火人節”，大家聚集到一個沙漠搭建和狂歡，點燃一個火人慶祝，最后再把所有的東西燒掉，現場只賣冰和咖啡，其他一切都要自帶。其核心含義是提倡創造力，反對消費主義。

而在中國，花椒也在進行一個“直播+實體經濟”落地嘗試，讓網絡不再虛幻，讓人們走到線下聚會和狂歡，讓在網上看到的主播好友可以在線下見面，這可以說是一個全新的創意，也許也會成為中國網絡文化反傳統的開端，終究人們還是要活在現實生活之中，這種實打實的線下狂歡，確實更有實際的意義和真實的沖擊力。而這也象征著，花椒的“直播+實體經濟”戰略開始落地。

花椒小鎮盛大開幕

花椒小鎮是一個盛大的直播嘉年華，不僅直播的粉絲可以參與，普通用戶也可以參與其中，大家匯聚一堂，從線上走向線下，從手機前走到現實生活中，確實是一個非常落地的嘗試。這次的花椒小鎮，為主播們提供了很多舞臺，遍布小鎮的各個地方，粉絲則可以四處轉轉去尋找自己喜愛的主播“面基”。比起一般的明星見面來說，這里不會有環繞的黑衣保安，而真的能夠體會到那種陪伴的感覺。我想從這個方面來說，直播小鎮這樣的活動和音樂節可能更為接近，只是演員更多，表演更豐富，也更加接地氣。

同時，花椒直播首檔硬核直播綜藝節目《花椒味道》，也會在花椒直播小鎮上和大家見面，這檔節目還是非常有懸念的，因為可能是真的有“味道“的節目，每個主播聞起來會是什么味道呢？其實也會成為一個有趣的懸念，比如熱辣的鑫大寶會不會是一個玫瑰的味道？可愛慵懶的方大頭呢？誰又能知道陽光的感覺是什么味道的?這個有意思的嘗試，其實也讓直播增加了新的維度。在之前，花椒已經把直播從2D變成了3D,如果能再增加一個味道，我估計就可以算4D了，據說相關的智能硬件正在開發，聽起來倒是蠻有氛圍的一件事情。

而對于小鎮來說，這個活動也是一個帶動人氣和消費甚至周邊地產價值的重要契機，直播狂歡會給小鎮打上深深的烙印，成為眾多觀眾心目中的直播夢想之鎮。從這里我們業可以看出，不斷的提升直播的質感和體驗，打造直播IP，是花椒直播的不懈追求。而這種追求的最終結果，還是讓直播這件事情從一個單純的互聯網服務，變成一個具有全方位體驗的娛樂活動。讓直播產業落地的戰略落到實處。

直播＋實體經濟

在短短的幾年中，直播經歷了高速的發展和迭代，從一開始的明星直播，娛樂直播到后來的直播＋戰略， 再到現在的直播落地趨勢，其親民性和娛樂性，都得到了用戶的高度認同，而用戶不斷升級的需求，也帶來了一些波折和困境。隨著直播行業發展的不斷深化，未來到底去向何方，也就成了外界關注的內容。不過能夠做出真正方向探索的，也只有類似花椒這樣的頭部平臺，才有能力和資格了。花椒和六間房集團副總裁于丹曾提出“直播+實體經濟”的觀點。她表示，直播行業要利用直播技術拓展自身所能承載的內容，構建起一個多元化、差異化、高品質的直播生態體系。

這個體系的主要作用是能夠讓行業本身展示出強勁的實力與后勁，促進行業突破所謂“天花板”，在健康良性的模式下持續聚斂人氣。如果用電商的話說，大概就是“新零售”了。其實互聯網各個領域面對的問題和困難都差不多，基本都是線上發展遇到了瓶頸，而需要一個綜合的落地和突破。所以從這個角度來說，花椒小鎮的落地和阿里新零售的落地如出一轍。只有互聯網產品能夠深入用戶，融入用戶，成為用戶生活中真正的一部分而不僅僅是線上生活的一部分的時候，這個領域才能真正的娛樂化和生態化，從而突破自身瓶頸。

花椒其實一直努力在進行自己的現實落地，比如已經有三年歷史的“花椒之夜”不僅開歷史先河，而且還不斷升級，同時還有“1218直播節”、 花椒soho等諸多嘗試， 這些活動都讓主播真正的走到了粉絲中間，也讓網絡世界變得更加真實。就好像寫書的作者也要四處簽售一樣，直播的主播走出直播間走向渠道是一個大勢所趨。人們在看慣了直播的技術美化之后，還是希望能看到真實的主播，而從另一個角度來說，主播如果最終想實現自己的藝人化之路，那么走上舞臺也是一條必由之路。

全面視頻化下的直播未來

隨著5G時代的到來，全面視頻化已經成為行業共識，而之前因為流量所限，短視頻更加容易大行其道。而隨著流量價格不斷下降，內容更長的vlog也逐漸開始流行，在未來，直播必定也會擺脫wifi的局限，實現全移動全場景的落地，這無疑是直播發展的第二個春天。而直播行業也將最終會從網紅的直播變成人人的直播，成為人們生活中不可或缺的一種表達形式。為了迎接這個時代，花椒為此也做出了不小的努力，其核心都是旨在培養更多的直播人才，讓更多的直播服務落地，夯實直播二次發展的基礎，迎接全新的直播時代。

比如花椒直播與四川傳媒學院合作辦學，打造國內首家直播學院，培養專業的直播人才，也讓優秀主播能夠得以專業深造。同時還在上海機遇空間落地花椒soho，不斷孵化直播相關機構，創造完整的內容產業鏈。再加上花椒直播小鎮、花椒之夜這樣的落地活動不斷涌現，可以說今天的直播和以往已經有了很大不同，正在不斷融入人們的現實生活，也正在幫助更多產業和直播進行結合，完成產業的視頻化升級。而花椒不斷的在行業內進行產業鏈上下游的建設，也使其真正成為了行業的領軍者和開拓者，艾媒數據顯示，花椒直播憑借移動端2392.6萬的月活躍用戶數，力壓YY、映客直播等穩居第一。

必須要說，直播行業的發展確實是大起大落，但直播的需求還是剛性存在，隨著環境的不斷變化，直播其實也在不斷的進化，一方面平臺在下沉，體驗在加強，展現形式也變的多種多樣，另一方面主播越來越專業，和粉絲的關系也越來越緊密，在娛樂領域的專業度和地位也在不斷加強。第三，各行各業的直播化也是一個重要趨勢，大家都開始用直播，乃至高清直播來展示自身的業務或者風采，讓更多的人可以在線的真實了解這些影像，更好的完成自身的宣傳和營銷。隨著時代的不斷發展，我相信整個直播行業還會有一個全新的蛻變和升級，而花椒現在已經牢牢占據了領先的位置，勢必成為下個階段直播爆發的領頭羊。