文：韭菜財經(jīng) /波卜

消費金融風(fēng)起，是在2014年。那時候京東白條、螞蟻花唄、螞蟻借唄等產(chǎn)品相繼上線，火了線上借貸消費，也繁榮了創(chuàng)業(yè)圈。

而后這幾年，企業(yè)家們將互聯(lián)網(wǎng)特性發(fā)揮到極致，挖掘出各種分期消費場景，無論是她經(jīng)濟背后的醫(yī)美和美妝，還是大健康號召下誕生的“權(quán)健帝國”，亦或智慧旅游這種新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，都為消費者無窮的物欲找到了宣泄出口。

在資本催化下，截止2018年國內(nèi)持牌消費金融公司迅速增至26家，行業(yè)巨頭林立。 近日其中不少公司披露了2018年年報，從年報數(shù)據(jù)當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，消費金融行業(yè)已亮起紅色警報燈。競爭加劇，利潤空間收窄，大眾消費心理又隱藏變數(shù)，誰都說不準(zhǔn)明天屬于誰。

有趣的是，爆發(fā)式增長在2018年消失了，2019年紅利期仍在。正如清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟研究中心主任李稻葵所說，“消費金融還有消費金融相關(guān)的科技是我們的朝陽之朝陽行業(yè)，2019年中國消費金融行業(yè)孕育著“變”的機會”。即便線上巨頭林立，線下生死搏斗，在產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢面前，一切皆有可能。

01 巨頭皆有隱憂

目前消費金融巨頭玩家大致分為三大陣營，包括持牌消費金融公司、銀行以及互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭。

作為行業(yè)中堅力量，從2018年年報來看，巨頭們過的并不如意。以持牌消費金融機構(gòu)為例，凈利潤前三名的成員仍然是捷信13.96億元、招聯(lián)12.5億元和馬上8.01億元這三位老大哥，不過馬上消金已顯露頹勢，退出“10億元俱樂部”。

2016年營收榜冠軍得主的中銀消金已經(jīng)沒了聲音，據(jù)悉目前已經(jīng)停止放款，財報也拿不出手。令人意外的是背后有強大勢能的蘇寧消金和華融消金凈利折腰，前者下滑79.1%，后者更甚88.2%，一手好牌被打的稀爛。

緣何如此？雖說2018年嚴(yán)監(jiān)管下行業(yè)經(jīng)歷陣痛，但持牌消金整體全年業(yè)績，營收、利潤普遍放緩，如此迅速失利，證明巨頭們背后隱藏著許多不能說的秘密。

拿蘇寧消金來說，其2018半年報業(yè)績顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3.71億元，同比增長263%，實現(xiàn)凈利潤為-0.29億元，可見蘇寧全年利潤下降主要原因來自于上半年的虧損，蘇寧官方回復(fù)是撥備后資金成本上升的結(jié)果。

在去杠桿嚴(yán)監(jiān)管的大環(huán)境下，金融流動性趨緊在所難免，資金成本上升對于創(chuàng)企可能致命，但蘇寧消金有著強大的股東實力，卻仍然未獲得增資，被哈銀、海爾等消金平臺分了伯仲，數(shù)據(jù)顯示二者利潤皆是蘇寧消金的4倍左右，可見在股東考量注資方面，即便是巨頭，其核心競爭力還有待商榷。

近日天眼查數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購近期對外投資移除了多家金融類公司。其中包括華泰證券股份有限公司、安徽華夏通支付有限公司與蘇寧消費金融有限公司，如今別說增資，蘇寧消金的未來前景都堪憂。

而蘇寧之外的巨頭，在嚴(yán)監(jiān)管的環(huán)境下也暴露了各自的隱憂，消費金融這場排位賽，仍然存在諸多變局。

02 嚴(yán)監(jiān)管下的機會

都說這是個巨頭吃肉，創(chuàng)業(yè)者只能喝湯的年代。即便如此，依然有不少人投身其中，畢竟瘦死的駱駝比馬大。

他們在巨頭的夾縫中尋找機會，眼神堅定，如同草原上孤傲的狼，即使面對身形龐大的對手，只要抓住機會，便會毫不留情地?fù)渖先ズ菀б豢?，誰能保證這一下不會要了對方性命?

更何況巨頭面對的不是一只狼，而是狼群。

嚴(yán)監(jiān)管下，消費金融行業(yè)會發(fā)生兩件事，一是巨頭流量溢出，中小消金機構(gòu)路會變寬；二是風(fēng)險轉(zhuǎn)移，B端出現(xiàn)巨大機會。

首先無論是哪個行業(yè)市場，都具有流動性，在市場需求變動中產(chǎn)生的業(yè)務(wù)縫隙，就是中小企業(yè)彎道超車的機會。 當(dāng)下嚴(yán)監(jiān)管的目的是調(diào)控杠桿率，在所有杠桿當(dāng)中，居民杠桿最‘危險’。

《中國杠桿率進程2018年度報告》顯示，居民部門杠桿率為53.2%。其中占據(jù)居民杠桿大都是房貸，而非消費，即房貸一定程度上擠壓了消費貸款。歷史上只有房地產(chǎn)金融貸款過快會帶來金融危機，從來沒有消費金融擴張帶來的金融危機，因此調(diào)控杠桿率主要體現(xiàn)在大額貸款方面。

目前我國大部分大額信貸來自于銀行以及各類金融巨頭，嚴(yán)監(jiān)管下巨頭們不得不收縮放貸空間，例如以前巨頭某個信貸場景有1000億借款需求，原來可以全部自己做，現(xiàn)在受杠桿率等因素限制，只能做200億，就會產(chǎn)生800億的流量溢出。

其次，在消費金融的草莽年代，企業(yè)家們拼的是挖掘場景的能力，低成本獲客能力，期間只要能快速融資，做好風(fēng)險管控，就能分得一杯羹。

現(xiàn)在不一樣了，消費金融市場趨于成熟，各類場景分期都有相應(yīng)的產(chǎn)品競爭，企業(yè)家們要“牌照化、強監(jiān)管”，中小機構(gòu)面前只有兩條路，一是快速抱大腿，將自己釘在產(chǎn)業(yè)升級的一環(huán)里。而如果這條行不通，另外只有一條資源耗盡后的死亡路。

BATJ資金實力強勁，TMD小跑進場，巨頭們買買買背后，最大的作用就是爭奪金融消費場景。值得注意，現(xiàn)在巨頭可不是單純的輸出金融科技，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)號召下，場景方、資金方、技術(shù)方漸成一體。而且目前來看巨頭們愈發(fā)顯示出“結(jié)盟”趨勢，半年時間內(nèi)，BATJ相繼與工農(nóng)中建展開合作，B端消費金融業(yè)務(wù)正是其合作重點。

巨頭轉(zhuǎn)型做B端，發(fā)展空間廣闊風(fēng)險卻也一同轉(zhuǎn)移。近年來爆火的醫(yī)美、長租公寓等場景天雷不斷，讓不少平臺接連踩坑，晉商消金就是最好的例子。

2018年11月5日，長租公寓運營商北京昊園恒業(yè)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司暴雷，由于資金鏈斷裂跑路，給其貸款的晉商消費金融旗下“元寶e家”平臺成為了最終受害者。但此次事件并不影響晉商消金對于B端的熱情高漲，近日又為學(xué)生分期平臺授信，對接多個醫(yī)美分期資產(chǎn)。

亂象頻發(fā)，巨頭仍然躍躍欲試，可見消金機構(gòu)在與B端合作中，仍然存在巨大機會。

03 重新定義消費

如果希望未來消費金融還有更大可能性，我們不妨問一句：房價如蔥的時代真的會到來嗎？

馬老師說不建議年輕人一畢業(yè)就買房，未來房價如蔥。（懂我的意思了吧，趕緊上某寶消費去）

可事實啪啪打臉，從樓市數(shù)據(jù)來看，在2018年9月份至2019年1月份期間，房地產(chǎn)市場整體降溫，且熱點城市房價進一步回調(diào)，市場呈現(xiàn)出明顯的階段性底部震蕩。然而，3月份開始的“小陽春”行情讓樓市復(fù)蘇節(jié)奏快于預(yù)期，同時，土地市場回暖也明顯加快。

供需決定價格，這是一個經(jīng)濟真理，消費金融在很長一段時間內(nèi)與住房場景密不可分，等待房地產(chǎn)騰出空間刺激消費金融發(fā)展顯然不太現(xiàn)實，唯一變量只有新經(jīng)濟環(huán)境下的消費者理念，而這一切都在被數(shù)據(jù)操控著。

例如阿里定義的新零售，是一場以消費者為中心的數(shù)據(jù)革命，京東的無界零售以及蘇寧的智慧零售無一不是用數(shù)據(jù)作為支撐。企業(yè)用數(shù)據(jù)衡量消費人群，反之消費者用數(shù)據(jù)衡量消費產(chǎn)品，在新金融時代下，消費即數(shù)據(jù)。

04 消費金融的數(shù)據(jù)戰(zhàn)爭

在金融行業(yè)，得數(shù)據(jù)者得天下，因此世界范圍內(nèi)金融圈數(shù)據(jù)盜竊事件發(fā)生次數(shù)最多。目前我國甚至有無數(shù)條數(shù)據(jù)交易的“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”，在黑暗中肆意生長，吸食暴利。

有倒賣芝麻分的。市場上有許多現(xiàn)金貸依靠芝麻分進行風(fēng)控測評，因此也衍生出了為B端企業(yè)買賣和查詢芝麻分的數(shù)據(jù)服務(wù)。有媒體爆料“當(dāng)下市場上能夠提供該服務(wù)的有三類公司：與芝麻信用簽有協(xié)議的公司，可獲得芝麻信用提供的官方API接口，經(jīng)用戶授權(quán)后，這些公司便可調(diào)用用戶的芝麻分;與芝麻信用簽約的公司以官方接口為資源，向第三方公司售賣接口，以提供芝麻分查詢服務(wù);還有一類則是利用爬蟲技術(shù)獲取芝麻分。”

有機構(gòu)員工泄露用戶隱私的。金融數(shù)據(jù)灰色產(chǎn)業(yè)鏈上，來自于保險公司、P2P等金融類機構(gòu)的部分員工是其中重要的重要參與者。他們向銀行、咨詢公司等企業(yè)或者從快遞、美容、房產(chǎn)中介等渠道買入或收集用戶數(shù)據(jù)，再倒賣和銷售金融產(chǎn)品。“通常信息準(zhǔn)確度高的個人信息，每條按1元至5元來支付；信息準(zhǔn)確度相對不高的個人信息，則按每條幾毛錢來支付。”

也有黑客直接盜取金融企業(yè)數(shù)據(jù)的。2018年年底，萬豪國際曝光被盜了5億用戶的信息轟動全國，據(jù)悉黑客攻擊始于2014年，但直到去年9月才被發(fā)現(xiàn)，并涉及喜達屋酒店的預(yù)訂數(shù)據(jù)庫 ……

利益讓無數(shù)黑暗滲透進金融圈，有數(shù)據(jù)表明在整個市場里，專業(yè)做欺詐的產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員可能超過10萬?？梢姛o論是過去還是現(xiàn)在，無論是從業(yè)者還是受害者，這都是一場嚴(yán)峻的戰(zhàn)爭。

可喜的是，嚴(yán)監(jiān)管的環(huán)境下，反而會倒逼金融機構(gòu)創(chuàng)新，更加重視風(fēng)控體系的建設(shè)，中國真正的普惠金融仍在路上。

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