科技改變生活 · 科技引領未來
科技改變生活 · 科技引領未來
近日，2019中國數字閱讀大會在杭州舉行，本次峰會的主題為“‘e閱讀’讓生活更加美好”，本屆大會匯集來自數字出版、文化產業和互聯網新媒體相關企業近1500位精英，從行業縱深、轉型發展、跨界合作等方面全方位展現數字閱讀領域的巨大潛能，本屆峰會也是具有年度“風向標”意義的國家級行業盛會。在此次峰會上，易觀攜手合作伙伴咪咕數媒，全方位展示數字閱讀用戶現狀、數字閱讀產業發展趨勢、以及未來數字閱讀服務升級，共同推進數字閱讀的技術創新、產品創新、模式創新。
多方利好推動行業發展
閱讀可以是孩童的咿呀學語，也可以是老夫子的談古論今，我們從手捧一本父親小心叮囑的舊書，到排隊拿走從書店購得的新書，再到從快遞員手中取得昨天下單的圖書，個人在閱讀的過程中成長，而中國也在每個個人的成長中壯大。但隨著移動互聯網的發展，新興技術的革新，讓人們逐步脫離了紙質圖書載體的羈絆，數字化閱讀新體驗成為閱讀愛好者在當今時代精神文化的追求。
根據易觀2018年中國移動閱讀市場年度綜合分析報告，從2013年到2017年，中國移動閱讀處于高速發展時期，無論是政策倡導“全民閱讀”、用戶付費觀念逐步提高、還是IP產業鏈的開發、居民收入水平提高，甚至隨著智能技術的發展等因素，多方利好推動閱讀行業的快速發展。
在2017年，中國移動閱讀市場規模達153.18億元人民幣，相較上年年上漲29.16%，主要緣于去年企業版權收入和付費閱讀收入的大幅增加。根據易觀預測，未來用戶付費閱讀觀念將進一步成熟，文學、影視、動漫、游戲等產業相互融合，小說作為IP改編的主要源頭，源頭價值將被逐步挖掘，IP全產業鏈開發持續發酵，其相應的收入將成為未來市場規模穩步增長的有利推手。
新思想為數字閱讀領航定向
在此次大會開幕式上，中國音像與數字出版協會發布了《2018年度中國數字閱讀白皮書》（以下簡稱：白皮書）。易觀作為合作伙伴，不僅提供大量的數據支持，還協同中國音像與數字出版協會深度參與產業調研，面向全國近20家主流數字閱讀企業進行數據采集和深度訪談，同時在用戶調研方面，面向全國209個城市數字閱讀用戶展開調研，最后篩選出具有閱讀及聽書等相關行為的有效樣本。
白皮書顯示，截至2018年，我國數字閱讀用戶總量達到4.32億，人均數字閱讀量達12.4本，人均單次閱讀時長達71.3分鐘。
其實從2014《政府工作報告》 “倡導全民閱讀”開始，到2019《政府工作報告》 “倡導全民閱讀，推進學習型社會建設”，每年400多個城市以及廣大鄉村舉辦主題鮮明、內容豐富、形式多樣的閱讀活動，吸引8億多讀者參與。
在這個階段，數字閱讀活動在全國范圍廣泛深入開展，主要體現在4各方面：
第一，閱讀設施數字化、智能化。截至2018年，我國共建設了40余個省級數字圖書館，近500個地級市數字圖書館，城市覆蓋率逾九成。目前各省市正在數字化基礎上，積極推進閱讀流程智能化；
第二，宣傳推廣垂直化、基層化。深入實施全民閱讀“七進”工程，從城市到農村，從校園到機關，從企業到軍營，從普通大眾到特殊群體，線上線下全渠道與讀者互動 ，覆蓋各年齡層與各群體，推動全民閱讀向縱深發展；
第三，工作方法標準化、科學化。多個省市積極對當地閱讀發展現狀實施調研和評估，發布當地全民閱讀發展報告及閱讀指數，廣州、深圳、杭州、中青社等地方和單位發布了閱讀指數標準或發展報告；
第四，全民閱讀常態化、法治化。河南、深圳等地出臺促進全民閱讀的法規條例，北京、浙江、廣東、河南、福建等10余個省份將全民閱讀從4月讀書月延伸至全年，推出長期性、專題性閱讀活動，構建了全民閱讀的長效機制。
產業規模：數字閱讀產業規模穩步增長
根據白皮書顯示，2018年，中國數字閱讀產業規模達到254.5億元，增長19.6%，整體市場穩步增長。大眾閱讀市場規模占比逾九成，是產業發展主導力量。專業閱讀穩中有增，持續為產業貢獻力量。
移動閱讀產業鏈集合了上游制作、中游渠道和宣發、下游觸達用戶三個環節。以移動閱讀平臺為核心，向上與作者、出版方、播音員等內容生產者簽約/合作，生產內容，向下提供給用戶。此外，生產出的內容經過市場發酵，移動閱讀平臺將與內容衍生服務提供方進行合作，對文學進行改編，開發出其它形態。
目前，移動閱讀平臺產業鏈已較為成熟，核心業務正向精細化運營方向邁進，如：優化作者服務體系，提升平臺原創能力等。
例如QQ閱讀：原創能力培育方面，QQ閱讀在2017年舉辦了多場創作大賽，通過線上互動、新聞發布會、獎項表彰等方式來幫助作家塑造個人品牌，進而系統地吸引、培育、推廣新作家和現有作家；影文聯動方面，QQ閱讀在多部爆款IP影視作品上線期間，在平臺上推出其文學作品，如：《人民的名義》、《擇天記》、《楚喬傳》、《雙世寵妃》等；KOL影響力方面，2017年4月，QQ閱讀發起“2017書香中國”話題活動，邀請多位影視明星助力，并于4月23日攜手湖南衛視舉辦《2017書香中國全民閱讀系列活動啟動式》;
例如宜搜小說：個性化推薦方面，宜搜小說基于用戶數據及運營經驗，打造了AI智能推薦系統，能幫用戶快速找到喜歡的書；內容方面，一方面提供提供包月、限免、購買折扣等多種書籍消費形式，另一方面限時免費開放部分精品內容，吸引了大量用戶。
中國移動閱讀市場未來將強強聯發力年輕市場
從2017年開始，IP開發熱度持續走高，《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》等改編作品爆紅網絡，改編形式包括劇、電影、游戲等，引發市場熱度和用戶關注。IP改編能夠實現IP價值衍生，提升IP經濟附加值。各移動閱讀廠商從發展至今積累了大量優質IP，為IP聯動開發提供了強有力的基礎。
從2017年IP改編市場來看，IP開發時各環節還不完善，IP改編質量良莠不齊， 需要廠商之間強強聯合，規范IP改編市場，提高IP改編質量，制定完善的IP開發策略。結合目前IP改編市場發展情況，IP改編市場極具潛力。
此外，多方牽引將加速文化交融也是這一階段的明顯趨勢。
例如政策導方面，文化“走出去”政策的不斷完善，以及“一帶一路”倡議的落地實施，帶來文化與教育、科研、貿易的更緊密融合，將持續帶動中華文化走向世界舞臺；
資本推動方面，伴隨中國企業成長與拓展海內外市場需要，以數字內容為核心的文化業態、文化項目，將受到更多資本青睞，通過文化+金融、互聯網+資本等方式，推動中華文化更深度進入國際主流社會、主流群體、主流市場；
產業協同方面，數字閱讀將為出版業插上騰飛的翅膀，與影視、音樂、動漫、游戲等娛樂產業協同出海，共同擴大中國文化的海外影響力；
價值衍生方面，越來越多的原創IP將作品改編權授權到海外，同時輸出中國方案、中國模式及其內涵的中國價值元素，推動中華文化更有效“走出去”，增強國際話語權、影響力。
根據白皮書顯示，年輕用戶中，95后、00后對網絡依賴度更高，具有更強的付費意識，且其付費能力未來還將繼續增長，以成為驅動移動閱讀市場發展的主力軍。其對個性化、互動性強的內容具有顯著偏好，如二次元、宅文化等，因此，其對漫畫、輕小說等年輕化內容形式需求增加，要求更好的內容體驗。
2018年，多個平臺加深了內容垂直化建設，以拓展年輕一代用戶，或是借助相對成熟平臺的力量聯手運作，或是獨立已有內容版塊重點發展，或是打造一款全新產品，如：2018年2月，掌閱戰略投資墨瞳漫畫，并將其更名為掌閱漫畫、愛奇藝上線愛奇藝動漫APP；2018年3月，閱文上線元氣閱讀APP，加強漫畫專區建設，加大二次元領域的內容布局。
高龍