科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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科技田(www.rotsrelo.com)3月30日消息：WPP與凱度今日在北京發(fā)布《2019年BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》。今年中國(guó)品牌的品牌力指數(shù)同比增長(zhǎng)15%，去年指數(shù)增幅僅為5%。報(bào)告還披露，中國(guó)品牌的品牌力在日本、法國(guó)和西班牙市場(chǎng)增速最快。
這份榜單依據(jù)各個(gè)中國(guó)品牌，在法國(guó)、德國(guó)、西班牙、英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞以及日本七個(gè)海外市場(chǎng)的“品牌力”進(jìn)行排名。
“品牌力”由三個(gè)要素構(gòu)成：有意義（滿足消費(fèi)者的功能和情感需求）、差異化（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別并引領(lǐng)潮流）和突出性（購(gòu)買時(shí)迅速浮現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中）。前兩項(xiàng)分?jǐn)?shù)由Google Surveys問卷答案獲得，后者結(jié)合Google及YouTube的搜索指數(shù)得出。
官方稱，品牌力是BrandZ的品牌資產(chǎn)指標(biāo)，由有意義、差異化和突出性構(gòu)成。在今年的中國(guó)出海品牌50強(qiáng)榜單中，華為位列榜首，聯(lián)想、阿里巴巴位列第二和第三位，榜單前10如下：
華為
聯(lián)想
阿里巴巴
小米
字節(jié)跳動(dòng)
海信
海爾
中國(guó)國(guó)際航空
一加手機(jī)
安克（Anker）
高熙東