今日頭條進軍搜索業務，它還能吞下百度的蛋糕么？

文丨科技茶館（kejichaguan）

對于公眾來說，猜不到字節跳動的下一步才是常態。

連續在資訊領域和短視頻風口引領潮流后，字節跳動意外地將觸角延伸到了搜索領域。

據內部消息稱，字條跳動早在2017年就引入了前360搜索的產品負責人吳凱，對搜索業務的布局，字節跳動已經花費了近兩年的時候。

今日頭條的發力

3月12日。今日頭條的開屏廣告推送了#頭條全網搜索#的廣告，官方表示，功能新上線，還在不斷優化中，亟待用戶的建議。

目前來看，搜索功能的確不太好用。有網友搜索“馬化騰”“郭敬明”等關鍵詞，居于首位的都是惡搞圖，剛被辟謠的信息，今日頭條上也能搜索到。目前這些BUG已經被官方修復，但我們能看到的是，和百度一樣，在篩選和甄別信息源的方面，字節跳動也同樣沒有什么好辦法。

這不是今日頭條第一次“觸電”搜索。事實上，今日頭條早就有搜索功能，但此前僅限于站內搜索，而現在，這個范圍延伸到了站外。與其說是字節跳動進入搜索領域，不如說今日頭條把搜索功能做了一次升級。

而數次搜索也讓我們肯定，對于今日頭條的搜索功能，與其強調其能力的全面，不如說其功能的深入：無論是權重，還是排名，頭條系的內容總是更為顯眼。也讓我們合理懷疑，比起強化搜索引擎的功能，為別的平臺導流，今日頭條更看重的是，為自身提高曝光量。

對標百度？

今年年初，一篇《搜索引擎百度已死》的文章曾刷屏，在這篇文章的論述里，百度搜索的結果，一半都指向了百度自家的產品，其中百度百家號出現的頻率最為高昂。而百家號一直為人所詬病：抄襲、洗稿，既沒有有效的篩選和甄別機制，洋蔥新聞有時候比真相更快出現在使用者的面前。人們質疑百度搜索過分注重自家產品的導流，已經不再具備搜索引擎的功能了。

但內容又是百度不得不做的事情。中文互聯網上各平臺內容相對割裂，企業競爭而導致的接口封閉，使百度爬蟲的能見范圍越來越小。百度不能獲取這些內容，又必須和這些平臺競爭，最后的結果是，百度必須自己做內容。

雖然一度被用戶口誅筆伐，但百度依然是我們最常使用的搜索引擎，艾媒咨詢在2018年底的數據顯示，百度搜索在移動端的市場份額高達42.5%，居行業第一，而PC端的占比則更高。

搜索引擎的核心目的，是為了解決用戶的問題。百科、知道、貼吧、地圖、云盤等等服務， 都是百度強有力的護城河。考慮到市場規模，留給今日頭條的余地并不大。而對用戶來說，若沒有足夠的刺激，用戶基本不會輕易更換搜索引擎。

這是必須的一步

2018年，百度營收突破100億，搜索和信息流居功至偉。

對于已經積累了海量內容的今日頭條來說，選擇搜索作為突破口或許是個不錯的選擇。只是，它的對手并非百度。

在今日頭條公布搜索業務后，有內部消息稱，知乎也即將內測“知乎百科”功能。垂直APP在搜索功能上的不斷完善，才是今日頭條更為關注的部分。

今日頭條在此前已經積累了海量的用戶數據，而這些數據運用到廣告投放上，相信也會取得不錯的效果。是當前盛行的競價模式更有效，還是基于興趣算法的廣告更科學？從爭奪廣告主的角度來看，無論是百度也好，還是知乎也罷，今日頭條為自己產品和內容提高爆光量的行為，都是必須的。

其次，雖然今日頭條已經積累了一定用戶數據，但這種信息的獲取方式始終是被動的。倘若能引導用戶使用今日頭條搜索服務，從而主動地將他們自己的需求提出來，必然會使今日頭條的算法更為精準。無論是從今日頭條以技術立身定位，還是今后的營收目標，搜索地今日頭條都大有裨益。

作者簡介:獨立撰稿人，知名科技專欄作者,曾獲鈦媒體年度十大“自由記者”