深入解讀Google廣告新變化，2019企業出海必看！

2018年谷歌廣告(Google AdWords)對自身進行了一系列的變革，包括將“Google AdWords”更名為“Google Ads”，提供更多的自動化和智能選項以及將新的工具直接集成到Google營銷平臺中等。新的谷歌廣告更加全面，而且界面簡潔，易于操作，有利于企業在平臺上投放廣告，實現自己的廣告目標。以下是2019年谷歌廣告的變化及未來投放趨勢。

1、全面開放15秒不可跳過式視頻廣告

這一視頻形式過去只能通過YouTube進行預定，但現在谷歌已經對所有廣告商全面開放。除此之外，谷歌還將限制用戶看到的廣告數量，以確保他們在觀看YouTube視頻時獲得良好的用戶體驗。用戶使用時可以在谷歌廣告或Display&Video進行設置。

2、展示廣告由點擊量付費向按轉化付費轉變

在2019年，谷歌廣告展廣告將按照廣告的轉化量付費。這一改變僅限廣告客戶在自己的展示廣告活動中使用按行動付費(Target Cost Per Acquisition，簡稱“CPA”)時可用。使用時，廣告客戶僅需為獲得的轉化量付費，而不再需要為傳統的點擊量進行付費。此外，廣告客戶還不需要為超出目標每次轉化費用(Target CPA)的競價付費，節省了廣告主的大筆費用。具體操作如下:

3、響應式搜索廣告可增加多個標題和描述

谷歌新的響應式搜索廣告允許廣告商給自己的文本廣告填寫15個標題和4個描述，意味著廣告商只需上傳標題和描述并創建關鍵的廣告文本，即可獲得43680個不同的廣告投放排列選擇。谷歌平臺會自動根據用戶輸入的搜索詞，展示最相關的廣告標題和描述組合，并了解哪些組合表現最佳，為廣告客戶節省了大量的時間。

4、推出跨設備歸因報告進行數據分析

新的谷歌廣告還推出了跨設備歸因廣告，可以將你廣告的相關數據進行分類，并建成可視化圖表。這份報告將實時呈現在谷歌分析(Google Analytics)的受眾部分(Audience)，可以看到有多少設備訪問了你的網站，促成轉化的5個設備以及用戶行動和轉化之間的關系，可以幫助你了解谷歌廣告是如何實現活動轉化以及與廣告進行互動的情況。

5、廣告質量將變得更加重要

谷歌廣告每年都有新的廣告客戶加入，谷歌上的廣告競爭也在逐年加劇，廣告成本攀升。因此，未來廣告客戶也需要采取各種行動來降低成本，如更新廣告，搜索詞和關鍵詞等，提高自己廣告的質量分數。

6、未來移動端搜索將成為主要方式

隨著5G技術的應用，智能手機將成為未來世界的主角。因此，移動端的廣告展示會變得更重要。可以為訪客提供一個全面響應網站，之后創建一個移動網站，方便將PC端的流量引導到該網站上來，使用移動端廣告自動調整競價工具，確保你的廣告在移動端也能獲得良好的展示位置。即使現在移動端的轉化率仍低于PC端，但在2019年及以后，移動端的轉化率必將增加。

雖說谷歌廣告對自身進行了一些更新，但事實上谷歌廣告并沒有變得更簡單，擁有更多的自動化和智能選項反而增加了平臺的復雜性，對專業人士或許更有用，對新手廣告主就不那么友好了，而且隨著廣告投放成本的日益高漲，未來的試錯幾率更小。因此，未來企業廣告主更需要抓緊機會與專業的Google Ads代理機構進行合作，尋求更專業的增長。

成立于2013年的匯量科技目前是中國第一、亞洲第二的第三方移動廣告平臺，多年來深耕海外市場，同時是谷歌的官方認證合作伙伴。數據顯示，匯量科技每日觸達設備數量達9億，覆蓋超過200個國家的用戶;同時，匯量科技與全球廣告主聯系緊密，累計服務過超60個國家和地區的廣告主，直客率達96%，并實現游戲、工具、電商、社交內容的全品類覆蓋，留存率達85%。