騰訊動漫的老大之名，日漸徒有虛名？

2019年3月10日，西班牙中國政策觀察網站刊登了一篇名為《動漫王國日本：中國——動漫新勢力的覺醒》的文章。別的暫且不說，由這篇文章我們可以看出，近年來，我國動漫行業得到了很好的發展。而所謂的“很好的發展”可以從多方面來體現，最為直觀的體現就是我國動漫產業市場規模已經進入千億級別，正式迎來動漫行業的“黃金時代”。

前瞻產業研究院發布的《中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，截至2017年，我國動漫行業總產值破1500億元，達到1536億元。根據動漫行業近年來在市場上的快速增長速度來看，預計到2020年，我國動漫行業總產值將達到2000億元以上。

受這些不斷增長數據影響，我國動漫行業越發受市場關注。市場上更是出現了不少動漫平臺，如快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣漫畫、咚漫、看漫畫、動漫之家、網易漫畫等等。今天，我們要說的就是號稱“中國最大互聯網動漫平臺”的騰訊動漫。

流量助力下，騰訊動漫行業巨頭養成記

說起騰訊動漫，其在市場上的名號并不小，但相對于2005年創立的動漫之家、2006年創立的有妖氣漫畫等老牌動漫平臺來說，2012年創立的騰訊動漫還比較年輕。即便如此，其在市場上的地位也是不容人忽視的。僅僅幾年時間，騰訊動漫就憑借著豐富的內容、龐大的用戶流量等先天優勢，闖出了屬于自己的一片天地。

對于在線平臺而言，流量是至關重要的，有流量或許不一定能給企業帶來成功，但沒有流量一定不會成功。在我國市場上，說起流量霸主，人們很容易想到騰訊，其在社交、游戲、短視頻、小說等領域的成功布局，讓其擁有大量的流量資源。這些給騰訊動漫帶來了極大的便利，讓騰訊動漫能輕松引進大量流量用戶。

當然，內容對于平臺而言也是至關重要的，而在內容方面，騰訊動漫有足夠的自信。一來，騰訊旗下的閱文集團使其有用之不盡的劇本來創作動漫作品，為騰訊動漫帶來不少潛在用戶；二來，騰訊動漫積極引進日漫，與講談社、集英社、白泉社、小學館等日本知名出版社均有合作，日漫的引進在勾起人們回憶的同時，也帶來不少忠實用戶；三來，游戲與動漫從來就是不分家的，騰訊在游戲上的成就，也能用在動漫上，不管是運營也好，改編也罷。

加上騰訊動漫對原創作者的大力扶持，為平臺帶來豐富的優質內容。為了能推出更多優質的原創內容，騰訊動漫在對原創作者的補貼上，可謂是一擲千金。據了解，早在2015年，騰訊便耗資3億元成立聚星基金，給予原創動漫創作者和工作室大力度的扶持。提高平臺內作者收入，從而刺激作者創作出更加優質的作品。

在先天優勢與后天努力下，騰訊動漫在市場上取得了不俗的成績。由騰訊動漫公布的數據可知，2017年，騰訊動漫月活躍用戶數已經超1.2億人次，簽約作者數不下700人，平臺中有50000+部動漫作品，且付費閱讀分成高于8000萬元，同比增長了160%……

隨著騰訊動漫對市場布局力度的加大，這些數據將進一步得到提升。而這些不僅能讓騰訊動漫在市場上站穩腳跟，還使其成為行業巨頭般的存在。目前，騰訊動漫被認為是我國最具規模、具有最多正版日本動漫作品、簽約作者數量最多和最多正版動漫作品的在線動漫平臺。

盡管如此，騰訊動漫在市場上還是有不少力不從心的地方。

關于騰訊動漫，有一點“喪”不得不說

騰訊動漫在市場上所站的位置是高位，這是毋庸置疑的，但這并非意味著身處“上位圈”的騰訊動漫可以就此毫無顧忌，肆意妄為。市場上多的是在線動漫平臺，有的曾是由“下位圈”晉升到“上位圈”的，而身為“上位圈”的平臺，也存在被拉出圈的危險。騰訊動漫雖說發展還算穩定，但在其他家都在快速前進與市場在不斷變化的情況下，騰訊動漫所承受的風險也在隨之加大。

由2月26日發布的《QuestMobile 2019春節大報告》顯示，在漫畫領域中，快看漫畫以1025萬日活的成績位列行業第一，第二、第三名分別是日活為426萬、329萬的波動星球和微博動漫，此前在市場上處于第二位的騰訊動漫則跌出榜單。這對于騰訊動漫而言，可不是什么好消息。

之所以出現這種情況，其部分原因說是禍起蕭墻也不為過。騰訊推出的波動星球對于騰訊動漫來說，就是一個猶如“吸血鬼”一般的存在。波動星球不僅將QQ社交流量吸走，騰訊動漫中的作品內容，波動星球也基本都有。騰訊的這波操作，大有捧波動星球，減少對騰訊動漫布局力度的意思，于騰訊動漫而言是極為不利的。

且在2018年11月剛上線不久的嗶哩嗶哩漫畫，基于B站自身所帶的屬性（說到B站，會想到二次元，說到二次元會想到日漫），引來了不少日漫核心粉。不巧的是，騰訊動漫興起的核心用戶，就是日漫用戶。嗶哩嗶哩漫畫的上線就某種程度上來說，消弱了騰訊動漫對日漫用戶的吸引力。

再者，在動漫市場上騰訊動漫在月均活躍用戶數等多方面上一直被快看漫畫壓一頭，讓其有種“行業老二”的意思。而騰訊漫畫之所以會稍遜快看漫畫一籌，最主要的原因恐怕就是其過于“平淡”，而快看漫畫則是自成一派，更“有趣”一些。相比較騰訊動漫內容作品的長篇大論來說，快看漫畫內容作品短小而精致，尤其適合碎片化閱讀越發嚴重的今天。

還有就是目前動漫市場并不如往年景氣。此前網上有一個段子大致說了一下我國漫畫行業現狀：A平臺賣了，B平臺賣了，C平臺也想賣，D平臺準備什么時候賣，E平臺賣給誰，F平臺出海了，G平臺自己玩的挺嗨的，H平臺準備接盤了。在大環境不景氣的情況下，騰訊動漫多多少少也被波及到了。

此外，就是騰訊動漫自身存在的一些模式，有些不近人情。如用戶在閱讀一部作品時，平臺會從某個章節開始收費，且是每一章都收費，而每一章節的內容過少，只有寥寥幾張圖片、幾句話，收費高而展示的內容少。若是用戶不想要付費，那就只有等，且要想解鎖下一章節，要等的時長是24小時。這種閱讀體驗極大的消磨了用戶的興趣值不說，還會影響平臺后續發展。

過于“平淡”的騰訊動漫如何跳出重圍？

雖說現在漫畫市場不太景氣，但動漫市場規模在逐年擴大是事實。這就說明了，為什么近年來，行業入局者越來越多。如今，在我國動漫市場上，一說到動漫就不得不提騰訊動漫，而今，身處高位的騰訊動漫雖說面臨著不少困境（或內部散力，或外部壓力），但其要想重回市場高峰或走上更高一峰也不是不可能。

對于有些企業平臺來說，太過追求“平淡”，不緊不慢的發展并不是長久之計。市場是喜新厭舊的，在初期時，企業為保持在市場中的穩定發展，可保險一些。但在后續的發展中，若是大環境發生變化，或企業平臺開始暴露出更多問題，這時候就要來點“不一樣”的才行。騰訊動漫現在就是這樣的情況。

用戶的體驗對于任何一家企業或一個平臺來說都是至關重要的，在動漫平臺中更是如此。騰訊動漫擁有豐富的內容作品，這可能讓其有些驕傲了，其閱讀模式給用戶帶來的體驗越發的差。長期如此，平臺要想建立起良好的口碑恐怕并不容易，用戶體驗差，對平臺期待值降低，不僅會導致原有用戶的流失，還會失去不少潛在用戶。

由此，騰訊動漫在用戶體驗上還需嚴格對待才行。倒不是說取消內容付費或等待時長等，而是在這些模式的基礎上，再優化一下，讓用戶能心甘情愿的付費與毫無怨言的等待。如，除了適當的增加展示內容和縮短等待解鎖時間之外，還可通過其他方式（活動等），增加用戶獲取解鎖下一章節的機會，這樣不僅會增加用戶在平臺的使用時長，還會提升用戶對平臺的期待值。

總而言之，目前我國動漫市場規模已經十分龐大，入局者也越來越多。作為行業中的一員“大將”，騰訊動漫在市場上的整體表現還算不錯，已經成為我國動漫市場中不可或缺的一員。同時，由于受內部因素與外部因素的影響，騰訊動漫難以再快速前進，只有優化自身，將“精致化”與用戶體驗等方面做好，騰訊動漫才能跳出重圍，勇攀下一座高峰。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發曠創投網