科技改變生活 · 科技引領未來
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Call me iQOO（中文讀音：艾酷），我們生而強悍！
3 月 1 日晚 7 點半，vivo在深圳召開發布會，推出全新子品牌——iQOO 及同名旗艦手機。盡管是一個全新的手機品牌，但是iQOO天生就有很強的殺傷力。全系標配高通驍龍855，包含三種配置的標準版和頂配的Monster版，共推出了電光藍、熔巖橙和騎士黑三種配色，起售價2998元，3月6日全網首售。
有網友這樣總結這場頗具代表性的發布會：這是一場屬于我們年輕人的盛會，我們自己的手機就該有自己的樣子！用“西裝下的性能暴徒”來形容iQOO絕不是夸張之語，無論是游戲還是拍照，iQOO絕對是一款專門為年輕人推出的手機。
正如iQOO品牌副總裁馮宇飛在現場介紹到：iQOO專注于Z世代年輕人，關鍵詞是“自我、探索、不妥協”，iQOO的含義則是“I Quest On and On”，意為“追求不止，進擊不止”。
為何vivo會選擇在這個時候推出iQOO這個品牌？并且作為一個新品牌一上來就如此大的殺傷力。其實是需求決定供給，iQOO第一場戰役就獲得滿屏掌聲的背后是該品牌無比明確的品牌定位和用戶定位，高顏值、高性能、高續航等等優勢成功與年輕一代產生了共鳴。也就是說，該品牌的出現不是偶然，是vivo觀察到市場與消費者需求后的迅速反應，也是年輕人市場巨大需求的體現。
iQOO改變了手機品牌的使命：讓年輕人自己來決定手機的樣子。其實，手機行業設立子品牌的玩法vivo絕對算不上一個鋪路者，iQOO只能算是一個“后生”。但是，正如口號“生而強悍”所說的這樣，iQOO是后來者，更是一個攪局者，與生俱來的追求極致、自我突破的DNA讓它迅速發出光芒并捕捉到大量垂直的忠實用戶。iQOO的出現意味著手機行業細分市場的爆發期到來。
對整個市場而言，iQOO是一次全新的嘗試，瞄準追求極致體驗的年輕人。
手機作為電子消費品，面向的是普羅大眾，這就要求手機廠商要全面照顧每一位消費者的個性化需求，尤其是發展到今天的手機市場，我們不難發現，簡單的低中高三條產品線已經不夠用。多重維度的參考標準劃分多重細分市場，讓人們對自己理想的手機有更多的“話語權”，讓每一類人群都能精準的找到自己想要的手機成為市場“新”的需求。
發布會上，馮宇飛也直接給我們說出了在手機競爭格局如此激烈的今天，為什么推出iQOO的答案。因為vivo始終關注年輕人。X系列美學融合科技時尚，NEX探索未來，均繼承vivo關注年輕人潛在需求的基因。年輕人愛折騰、不妥協、愛冒險、會玩。并且特別重申了iQOO的定位：生而強悍，即強悍性能和獨特體驗。
其實嚴格來說，之于vivo，不能直接理解為榮耀之于華為、一加之于OPPO。因為華為成立榮耀子品牌是為了搶占線上渠道，小米分拆紅米Redmi是為了專注于性價比。而iQOO的目的則更單純，更簡單：只是想盡可能多的去覆蓋那一批年輕消費群體。
這群人被iQOO稱作“探索型人群”，他們往往是數碼達人，擁有極強的好奇心，他們看重NFC功能。同樣，他們也是對產品極度苛刻的人群，他們對于手機的性能和配置非常熟悉，熱衷于在互聯網上表達自己對手機的看法，也更愿意嘗試各種新鮮和酷的產品。
所以面對這群挑剔的用戶，iQOO的誕生也離不開vivo強大的后盾支持。2018年，受宏觀經濟增速下行，消費者換機周期拉長的影響，全年中國智能機整體市場出貨量同比下滑超10%，但vivo的出貨量卻逆勢上漲了11%。
“探索型人群”的市場有多少？這其實是一個動態的人群，隨著社會的加速變化的社會，年輕人正在成為加速過程中的“核心力量”，而整個人群正在不斷的更替和膨脹。年輕人群體也正在成為資本和市場中一種挑戰與機遇并存的混合體，伴隨而來的是我們對新人群、新消費、新文娛等種種概念的探討和剖析。iQOO為互聯網人群量身定制的模式正好符合了社會發展變革帶來的巨大“新市場”需求。
對vivo內部而言，iQOO是企業獲取新增長點的探索，是發展戰略的要求。
《經濟學人》2019年初撰文認為，智能手機市場增長已經見頂，行業整體進入成熟期。對于企業而言，一個迅速拉升的增量市場已經很難復現，深耕細作成為未來發展的重要方向，同時行業發展格局也將迎來了新的變革契機。
在這種局面下，品牌數量的大幅度減少與需求分眾化日趨增強之間的矛盾開始突顯出來。當我們再次聚焦vivo現在的產品線布局來看，通過NEX、X、Z、Y四大系列，價格其實已經覆蓋1000元—4000元各個區間。不論是高端、商務還是性價比均已有粗線條的產品線覆蓋，如何迎接變革？更小的切口，更垂直的人群，更偏向互聯網玩法的iQOO將有望成為企業發展的新增長點，也為vivo追求更大的目標帶來可能。
在2018年8月，vivo就發布了面向未來10年的企業中期戰略，提出“成為以智能終端和智慧服務為核心的全球領先平臺型科技公司”的戰略性發展目標。iQOO的主動出擊相信也是該戰略的一個重要部分。平心而論，近幾年來，vivo手機在新科技、高配置的運用上一直相當積極：從首創手機HiFi到首發屏幕指紋技術，再到聯合定制獨立拍照芯片，首創升降式前置攝像頭——iQOO的產品力和品牌形象已經不缺乏最基礎的認可。
vivo明銳的嗅覺聞到了變化：當每家手機廠商都必須拓展更為廣泛的消費人群，才能保住自己的市場地位。在原有的X系列、APEX概念機和NEX系列嘗試后，選擇了iQOO更聚焦年輕人與互聯網來形成日后發展的新增長點。
對消費者而言，iQOO是全新的極致體驗，你將成為手機生產的“參與者”。
最新發布的iQOO也用實際行動向人們宣布了：你想要的便是iQOO所做的，你的使用習慣以及產品需求將直接影響手機的形態。我的底盤我做主，年輕人的需求被一一滿足后帶來的便是符合該人群的極致體驗。
年輕就要酷，iQOO則更樂意將其稱為“體驗革命”。正面6.41吋的超大高清AMOLED屏幕，搭載水滴屏幕形態、COF封裝工藝和隱藏式聽筒，高達91.7%的屏占比是最基礎的視覺體驗。而細微處的壓感中框和跑車腰線設計，配合撞色設計，讓側面顯得纖薄的同時又充滿力量和激情。這就好似年輕人的激情冒進卻又包含著他們自己獨立的思考，不脫離軌道但要與眾不同。雷厲風行，說說走就走是年輕人的普遍性格，相對應已經被“吹爆”的vivo快充技術更是在iQOO得到了極致體現。內置的4000mAh大容量電池，配合最新的快充技術，讓iQOO也能夠實現邊玩游戲邊閃充。在熄屏狀態下，iQOO可以在15分鐘內將電量充至50%。大容量配合全場景的快充技術，讓手機的續航革命隨著iQOO的到來，也即將拉開帷幕。
iQOO產品總監曾昆鵬接受媒體采訪時曾坦言，在手機用戶群中，有一批愛玩、愛折騰、愛冒險、懂產品的人，這部分人是“互聯網”的年輕人。而iQOO的所有設計均是以滿足這部分人的需求而去。換句話說，是這部分人的決定了iQOO的設計邏輯。
縱觀整個手機行業品牌的發展狀況，iQOO的出現具有不一樣的意義。
根據TrendForce預測，2019年全球智能手機產量預計為14.1億臺，比2018年下降3.3％。由于全球智能手機市場的整體需求疲弱，2019年品牌產品的產量將出現下降趨勢，單純的堆積材料，已經無法獲得新的客流。以創新技術為基礎，更加注重詳細群體的需求，從而提供極致體驗將會是未來手機發展的一個重要方向，這也就是iQOO的方向
我們可以看到，iQOO已經決定將“互聯網”和“年輕人”這兩個關鍵詞嵌入到血液中。除了新設備的生產外，iQOO也是用了更互聯網的營銷手段。早在今年2月12日，“iQOO手機”的官方微博開始發聲，先是通過一段RAP視頻教網友怎么念“iQOO”這個名字，然后再又在NBA全明星周末直播中曝光了手機，此后又不斷地通過這種電競和機甲風格的視頻和圖片，解鎖第一款手機的各種配置，還在B站和抖音上“種草”。
這與此前vivo的營銷方式截然不同，如此創新的營銷方式也讓年輕人感受到了iQOO的與眾不同。
一句“生而強悍”，喊出了iQOO迎接手機行業變化的聲音，也喊出了當前年輕人的心聲。時代在不斷變化，誰將成為主宰？年輕人從不認輸。而iQOO的推出是也正體現了vivo不滿足現狀，向更高更遠的目標邁進的闖勁、勇氣和魄力。盡管未來是殘酷和未知的，但是基于當下而言，iQOO與年輕人的聯合將帶來新的顛覆和超越，為未來提供無限的可能。
倪叔