火遍全中國的抖音，為何在海外市場屢屢受挫

要說現在最火的互聯網短視頻產品，非抖音莫屬。且不說此前抖音崛起的速度、巨大的收益以及頻頻引發的爭論，就說在剛剛過去的春節，抖音在從地方到央視的各個晚會中著實露了臉，尤其是央視元宵晚會中有一個節目還專門請來了抖音中的許多“達人”進行才藝展示。能上央視的晚會是多少人夢寐以求的機會，而許多原本的普通人，只是因為成為了抖音的視頻內容生產者，就輕松獲得了這個機會。

抖音不僅風靡中國，而且已經火到了海外。 自抖音憑借國際版Tik Tok出海，海外的網友們也紛紛無法抵擋“魔性”的短視頻。

2017年8月，Tik Tok進入日本，隨后就開始猛烈“進攻”日本互聯網市場，得到的成績就是當年11月Tik Tok登上了日本App Store免費榜第一名的位置。此后，有40多檔日本本土節目對Tik Tok進行了集中報道，這之后Tik Tok真正風靡日本互聯網市場，也讓日本的視頻達人們再一次享受到了互聯網平臺的紅利。

與中國互聯網企業出海喜歡選擇的東南亞市場不同，想在日本立足要費一番心思。 日本有著鮮明而獨特的文化，本土企業保守且喜歡抱團，看待中國創業者更是帶了一些偏見。因而在Tik Tok進入之前，除了一些支付產品和游戲，中國的互聯網產品要在日本獲得成功簡直是難上加難。但是Tik Tok就做到了，這說明了抖音確實把握住了時下最火爆的互聯網趨勢，也讓這種成功顯得更為珍貴。

在西班牙，Tik Tok的勢頭也甚是猛烈。 Tik Tok限制的最低下載年齡為13歲，所以在青少年中也十分火爆，這與中國的情況類似。許多西班牙的青少年問家長最多的問題之一是“我可以下載Tik Tok嗎”?甚至西班牙現在流傳著一句話：“如果你在西班牙沒聽說過這個軟件(Tik Tok)，說明你是個沒有青春的人”。

此外，抖音還在印尼、印度、美國等國家掀起了不小的波瀾，但這種波瀾不全是有利的。

抖音剛進入印尼之時也是紅的發紫，穩居印尼視頻軟件下載量top 2。然而隨后在印尼的抖音上出現了一些不良內容，如一個女孩在過世家人的靈堂上錄制態度不尊重的抖音視頻，還有一位印尼抖音網紅被網友“擁護”為“上帝”。這些行為和言論在伊斯蘭教占主體的印尼引起了強烈反響，抖音也隨之在印尼被封殺。

在印尼不太平，在印度也不好過。近日有印度立法者表示Tik Tok中出現了色情、網絡欺凌等內容，認為Tik Tok導致了青少年的“文化墮落”現象，建議封殺。而在今天凌晨，FTC(美國聯邦貿易委員會)宣布要對Tik Tok罰款570萬美元，是因其未經家長同意，非法收集未滿13歲的未成年人的姓名、住址和郵箱，數量創下同類案件最高記錄。

其實抖音之所以在國際上也如此火爆，其運營模式與在中國別無二致。但海外畢竟是別人的地盤，稍不注意就會觸犯“底線”，所以抖音的海外之路也頗為坎坷。

不可否認，抖音為中國的移動產品出海提供了一種可供參考的新模式。但從目前的狀況來看，抖音海外版也需規范自身的一些行為，加強平臺監管等等。好在目前抖音已經加大對海外版內容的規范，積極同當地相關部門溝通合作，以確保自己的海外之路更為順暢。

文/東方亦落