承名門之秀，造上乘之作，限量發(fā)售，破局次高端！文|賣酒狼團隊編|余小梅3月1日，“五糧春·名門·SHOW”線上云品會盛大舉行，這是五糧春繼2021年推出“第二代五糧春”后的又一力作。據(jù)了解，五糧春·名門(以下簡稱“名門春”)定位次高端市場，

承名門之秀，造上乘之作，限量發(fā)售，破局次高端！

文 | 賣酒狼團隊

編 | 余小梅

3月1日，“五糧春·名門·SHOW”線上云品會盛大舉行，這是五糧春繼2021年推出“第二代五糧春”后的又一力作。

據(jù)了解，五糧春·名門(以下簡稱“名門春”) 定位次高端市場，單瓶售價728元，將與售價428元/瓶的“第二代五糧春”構(gòu)成新的產(chǎn)品矩陣，加強五糧液品牌系列的腰部力量。

另值得一提的是，“名門春”采用限量發(fā)售，年度配額僅有500噸。而這就意味著，其始終會是市場上的高度稀缺產(chǎn)品。

A

“名門春”是名門出的名酒！

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“名門春”定位次高端市場，一方面，市場消費升級的背景下，次高端白酒市場進入擴容期。

數(shù)據(jù)顯示，近5年來，次高端市場收入復(fù)合增長率達15%以上，凈利潤增速基本保持在20%以上。

另一方面，五糧春作為五糧液的“嫡系”之一，雖然頗受消費者歡迎，但其400多元的售價，和普五之間的空檔過大，五糧液急需一款新品來填補這個空檔，構(gòu)建更為牢固的產(chǎn)品矩陣，“名門春”的出現(xiàn)恰到好處。

值得一提的是，“名門春”與五糧液同工藝、同原料、同窖池，經(jīng)五糧液首席大師團隊的數(shù)百次酒體勾調(diào)、數(shù)千次口感測試后，名門春的口感、香氣均達到了最佳的平衡狀態(tài)，所品所聞皆是上乘之作。

著名白酒專家鐘杰在云品會上評價“名門春”是，酒珠飽滿密集，香氣濃郁悠遠、層次豐富，酒體醇厚豐滿、清冽甘爽、尾凈怡暢。

造型方面，名門春延續(xù)了五糧春品牌獨有的經(jīng)典包裝斜面盒型，并采用汝瓷代表色“天青釉色”作為主色調(diào)，瓶體也沿用了這一經(jīng)典色調(diào)，瓶肩部分增加了十二條棱邊，與十二時辰、十二月份的時光輪轉(zhuǎn)相呼應(yīng)，匠心獨具。

此外，瓶身經(jīng)典的玉大帶造型躍然于前，中國古代士大夫貴族氣質(zhì)呼之欲出。

同時，腰帶花紋以寶相花形象為原型，穿插五糧元素，更增添了幾分優(yōu)雅與內(nèi)斂，很好的展現(xiàn)了東方美學(xué)的獨特韻味。

B

次高端市場的破局者，名門春！

五糧濃香公司五糧春品牌運營部品牌主管付光麗表示，“名門春”是我們將要重點打造的的資源型單品，也將成為五糧春的新增長極。

名門春的面市將填補五糧液公司在次高端價格帶的產(chǎn)品空白，于五糧春品牌而言，名門春的面市，也將提升整體品牌價值，夯實價格帶認知，同時，名門春也是極具稀缺性的上乘佳作。

“名門春”品質(zhì)高、顏值高，再加上真的是“出自名門”，兼有名酒基因，部分業(yè)內(nèi)人士也十分看好其未來發(fā)展前景，甚至有望成為次高端市場的破局者。

1995年，第一代五糧春問世。到2021年，五糧春回歸五糧濃香自營序列后，定位次高端入門級、市場建議零售價428元的第二代五糧春上市。

現(xiàn)在，728元/瓶的“名門春”又將限量發(fā)售，僅有少數(shù)區(qū)域的極個別商家擁有經(jīng)銷權(quán)。

五糧春向上奮進，品牌向高端轉(zhuǎn)型的目標格外清晰。

對此，業(yè)內(nèi)專家分析指出，品牌競爭時代，有名酒基因的“名門春”，屬于已經(jīng)贏在了起跑線上的產(chǎn)品。

此外，受當(dāng)前國內(nèi)白酒市場消費升級的影響，高品質(zhì)、高顏值的“名門春”擁有極大的發(fā)展空間。

最重要的一點是，從“限量發(fā)售”的營銷舉措來看，“名門春”的市場升值潛力大，減弱了合作經(jīng)銷商的經(jīng)營風(fēng)險，其有望為其帶來豐厚的利潤，這一點十分可貴。