科技改變生活 · 科技引領未來
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文/朱婷編輯/斯問“云蹦迪”，正成為年輕人社交和娛樂的新方式。通過直播打碟，“云蹦迪”這種在2018年就已經出現的娛樂方式，在本次疫情期間突然大行其道。炫酷的燈光和躁動的電音節拍，即使帶著口罩，依舊無法阻擋DJ和MC打碟的熱情，炫目的燈光、
文/朱婷
編輯/斯問
“云蹦迪”，正成為年輕人社交和娛樂的新方式。
通過直播打碟，“云蹦迪”這種在2018年就已經出現的娛樂方式，在本次疫情期間突然大行其道。
炫酷的燈光和躁動的電音節拍，即使帶著口罩，依舊無法阻擋DJ和MC打碟的熱情，炫目的燈光、強勁的音樂，讓人有種親臨酒吧的感覺。而在手機屏幕的左上角，代表著打賞金額的“音浪”不斷上漲，一路飆升至數百萬、數千萬。
戰疫期間，上海TAXX酒吧首日直播最高在線人數7.1萬，4小時內打賞音浪728.5萬，折合人民幣超過70萬元。杭州OT抖音直播首日累計在線人數121.3萬，5小時內打賞折合人民幣近200萬。
既為隔離在家的網友提供了宣泄渠道，也給酒吧、夜店行業帶來了營收流水。看上去，似乎是一個多方共贏的風口。
全球百大俱樂部CLUB SOS的品牌總監告訴「電商在線」，“這次的‘云蹦迪’，對行業來說是一個新的啟示，互聯網化讓酒吧觸達的人群超越了地域，也讓大家做起了線下不會嘗試的東西。”
但對于“靠直播自救”的說法，酒吧方面明確表示，直播收入將全部捐贈武漢疫區。“更多只是一種嘗試。”
2月16日，杭州OT酒吧已經停止在抖音上的直播，頭部玩家的漸退，讓這陣從元宵驟起的風口，并沒有外界想象中的這么簡單。
云蹦迪，年輕人的社交
“誰不夢想著能天天底氣十足地喊妹子輪場蹦迪？”
沒想到這個春節，97年夜場咖李一的夢想就實現了。
元宵節當晚，網紅們還在自己的直播間里，和粉絲連麥互動時，抖音小時榜的排名已經被上海TAXX攻陷。相比直播間里歡聲笑語的粉絲們，酒吧的蹦迪選手們，顯得生猛了些。
“我朋友圈里有人說：‘一想到很長時間沒法去蹦迪，就忍不住在直播間里刷了瓶黑桃A。’”酒吧的黑桃A香檳一般在6888到10888元之間，疫情期間，這些打賞的禮物全部以口罩的形式贈出，“相當于一口都沒喝著唄。”
李一對「電商在線」坦言，平時很多人去酒吧，點上一瓶黑桃A，圖的是排面。“一個漂亮的燈架子擺在桌上，來來往往誰路過了都看得到。”
不泡夜店的人或許不太理解，通過打賞、刷禮物得以在平臺上曝光，在陌生人社交場所，具有奇效。
“其實酒吧直播間能受到大家歡迎，也是因為它和線下環境，有著相似的作用。”在和「電商在線」交流的過程中，CLUB SOS的品牌總監冬瓜認為，參與云蹦迪的粉絲們，除了跟著節奏搖擺，同樣也在進行社交。
李一就會先和平時蹦迪的朋友們開啟群組視頻，各自拿出飲料和冰塊，對好野格之后在鏡頭前搖兩把骰子，喝到微醺。“一般喝暈點再蹦比較不尷尬。”而這個時候開大酒吧直播的音量，“氣氛剛剛好。”
相比之下，線上的陌生人社交，則更多是在直播間的評論區瘋狂發布消息。
比較常見的是發布地域。北京的，上海的，杭州的，各自打上地標，同地區的好友會進行后臺私信，疫情過去后，或許能結伴沖向夜場。
平臺禮物榜上也經常能看到頭像是家庭合照的用戶。“人們對于社交的需求，不止是認識異性。”SOS的冬瓜表示，就像在線下開位置好的卡座、參與競拍一樣，也是用戶展示自己、結交陌生人的方式之一。
酒吧不靠直播掙錢
對于酒吧來說，有需求就會有市場。
元宵節當晚TAXX酒吧的直播戰績，各家都看在眼里。其實早在短視頻直播之前，酒吧行業的音樂共享，就已經在其他平臺開展起來了。
“我們最早是在蝦米音樂上做音樂共享的。”SOS的冬瓜告訴「電商在線」，蝦米音樂上的功能，可以讓電子音樂愛好者聚集在線上房間開party。One Third的杭州區負責人邵斌杰也向「電商在線」表示，OT的線上分享是從網易云開始的。
直到2月的元宵節當天，酒吧行業的云分享、云蹦迪，才真正開始視頻化。
“酒吧行業要做線上直播，平臺非常重要。”邵斌杰體會到，音樂平臺雖然有著更多的歌曲、音源，但是沒有畫面。
更重要的是，DJ需要進行混歌，讓音樂能夠更自然的過渡，而非一首一首的順序播放。“有些平臺上有種功能：贈送一定禮物可以點歌。這就違背了CLUB在音樂上的灌輸性，限制了專業度。”冬瓜表示。
因此寧愿回歸品牌旗下的酒吧場地，也要把云蹦迪的氣氛打造到位。
“線下酒吧里的氛圍，非常適合陌生人社交。酒精，音樂，加上蹦迪，當人群聚集在一起，大家的能量會更好的爆發，現場版音樂節的火爆，也是一樣的原因。”冬瓜發現，當疫情原因大家不能聚集和見面之后，評論區最多的信息就是“cpdd”（ 處“情侶”滴滴我）。
這既是組團一起玩的邀請，也有著曖昧的成分。
而還有一部分客人，長期在家無聊，又有消費的沖動，如何能快速曝光自己、認識更多的人？刷禮物上榜，就成了實現內心樂趣的途徑。
為了盡力還原這樣的氣氛，“我們一場下來會有6、7位DJ上臺表演，會整合旗下多家酒吧的資源。”冬瓜介紹，除了讓現場的工作人員、包括出境的DJ都戴好口罩，定時測量體溫，酒吧還會派保安用商務車接送表演者，確保防疫安全。
這樣算下來，酒吧除了疫情期間線下關停帶來的損失，還涉及直播投入的人力物力。直播的收入，能挽回營收上的缺口嗎？
“酒吧其實并沒有在靠線上直播賺錢。”邵斌杰提到，OT的每場直播中，喊麥歌手都會公開表示：酒吧將把直播所得捐贈給疫區。不少酒吧在直播中，大屏幕上也從之前的潮流畫面，換成了“武漢加油”。
酒吧行業從業者向「電商在線」介紹，酒吧的利潤非常高。
平時在線下，單店單日的現錢流水，就能超過100萬元人民幣。其中營收主要來自酒水、果盤和開卡的費用。有些夜場還會在特殊時段舉行一些相關產品的競拍。偶爾有全球知名的DJ演出時，會收取門票。
但直播帶來的收入，在跟平臺進行分成后，其實品牌只能拿到40%-50%，“這還是在加入了一些工會的情況下，單純獨立直播，分成可能會再低10個點。”
至于另一種營收方式，“禮物刷的頻繁了，會有人過來私聊，提出刷夠多少金額，將來線下可以贈送一些酒水。”李一遇到的線上酒吧營銷，讓他有種線上充卡的感覺。
但SOS的冬瓜明確表示，這樣的拉客行為并不成立，“因為很難確保客戶的地域，以及最后的禮物到底是來源于哪個營銷人員的客戶。”
因此短視頻直播帶來的收入，其實并不被大型酒吧和廠牌看中，只是大家在疫情期間，支援疫區的參與方式之一。
“云蹦迪”，蹦不起來
如今距離元宵節已經過去了一個星期，酒吧直播間里的在線人數，也逐漸開始下降。
就連每晚仍舊保持有5萬左右在線人數的One Third也表示，會逐漸停下直播。“這種形式太商業化了，而且參與的廠牌越來越多，良莠不齊會把行業變得濫俗。”
“其實真正的夜店，想要分享的是比潮流群體的潮流，再向前一步的東西。”SOS的冬瓜覺得，酒吧直播開啟后，整個行業其實都發生了很大的改變。
“前兩天行業里流傳著一個笑話：今年的喊麥MC都學會了說謝謝老板。”冬瓜觀察到，這讓原本MC的職能，從烘托現場氣氛、點燃爆發，走向了直播主持人。
對于很多人認為的，疫情下“云蹦迪”成了一個風口，業內人士有著不同意見。
冬瓜覺得，酒吧上線直播的主要目的，在于跟客戶保持交集，同時維護自己的品牌效應。但一些規模較小的酒吧，疫情期間參與直播，就算收入不用做捐出，也很難維系營收。“包括很多品牌在內，其實這一階段都并沒有一個成熟的想法，只是單純看到了別家都在做，所以自己也要有。”
一名行業從業者告訴「電商在線」，大酒吧直播間里的數據，之所以望塵莫及，和品牌的運營能力有很大的關系。
“酒吧品牌后面的集團，會集中資源，只開啟一到兩個賬號的直播。同時禮物榜上，也并不只有純粹的粉絲。”他透露，不少工會在打榜的時候，背后都是夜店集團作為支撐，純靠客人是不可能做到這個數字的，更別說強勢占據每個小時榜的前三名。
所以酒吧靠直播收禮物，基本只是一場人人都想湊的熱鬧。
只不過熱鬧，在當下人人宅在家需要宣泄的當下，帶來了一些影響。
“最近抖音號的粉絲增長量，每天都在五、六萬人左右。”One Third的杭州區負責人邵斌杰告訴「電商在線」，這些線上的用戶來自天南海北，疫情過去之后，也不一定真的能夠全部轉化到線下。但這當中80%的看客，又的確是酒吧行業的準客戶。
如何能夠在接下來，服務和調動好這部分客戶，是這場疫情給酒吧行業留下的真正思考。
而這次的全行業的一場互聯網化，不僅讓大家“拉下臉”喊麥、打榜，在線上放低了姿態，迎合各類消費者。“以后也許酒吧真的會在演出的同時，架上一臺設備，滿足一些線上的需求。”上述行業參與者都表示，這完全會成為行業里新的可能。
“這就要求我們轉變思維、不能只是聚焦線下。線上不能到場的客人，同樣展現出了他們旺盛的需求。”在冬瓜的印象里，中國進入全球百大俱樂部當中的CLUB中，過去是沒有直播概念的，“這下整個行業都會記住2020，因為這一年，發生了一件大事情。”
王楠林