題記：我們素有“民以食為天”的硬核文化，吃比天還大。所以，中餐美食甲天下，論吃沒誰比得過。哪好吃，哪不好吃，個個比猴還精。可是牛油果卻是個例外，論口味，不如黃瓜；論營養(yǎng)，不如雞；論價格，比牛肉還貴。這樣一個不怎么好吃的熱帶水果，對于平時吃個

題記：我們素有“民以食為天”的硬核文化，吃比天還大。所以，中餐美食甲天下，論吃沒誰比得過。哪好吃，哪不好吃，個個比猴還精。可是牛油果卻是個例外，論口味，不如黃瓜；論營養(yǎng)，不如雞；論價格，比牛肉還貴。這樣一個不怎么好吃的熱帶水果，對于平時吃個蘋果都要挑品種，口味差一點都不吃的人們，如今居然把牛油果奉為美果神品，每天必吃，以致2010年到2018年8年時間，進口量從2噸到4.39萬噸，猛增2萬多倍。這里有何乾坤，實在讓人費解，只能從頭捋起。

探秘一：牛油果身世之謎，原來是一棵妖艷的罌粟花。

——牛油果原生地墨西哥，至今還是最大產(chǎn)區(qū)之一。

牛油果的存在可以追索到史前。熱帶常見木本植物，四句話概括其特性：“根淺羸弱很耗水，喜熱怕寒樹型小。單棵產(chǎn)量百公斤，口感很差油脂大。”

牛油果最早的名字叫“aguacate”。西班牙語，翻譯過來就是“睪丸”，長的形狀像一對牛蛋，而且成對的結(jié)在樹上。

墨西哥當前年產(chǎn)量超過200萬噸，占全球總產(chǎn)量的30%，其中核心產(chǎn)地在墨西哥的Michoacan地區(qū)，占全墨西哥產(chǎn)量的80%。這個地區(qū)是毒品生產(chǎn)中心，歷史上的黑幫王國，傳統(tǒng)產(chǎn)品是大麻、海洛因和可卡因。

——所以，牛油果的發(fā)家史因此而諱莫如深，無人打探得清楚。

等到這個世界都知道的時候，已經(jīng)是1974年，原本沒人吃的牛油果，賣到1美元1枚。當時的1美元相當于現(xiàn)在的4.8美元。這個時候，墨西哥產(chǎn)地的牛油果，包括生產(chǎn)和銷售，在該地區(qū)具有貨幣同等作用，也與賭場籌碼通用。2018年，墨西哥出口牛油果3.14萬噸。很明顯，牛油果已經(jīng)成為當?shù)囟酒分獾挠忠恢鞔虍a(chǎn)業(yè)，同樣有被黑幫集團控制的嫌疑。

——牛油果種植擴大到全球的熱帶和亞熱帶，包括我國。

形成以美國為最大產(chǎn)地的四大中心產(chǎn)區(qū)。它們是：美國南部產(chǎn)區(qū)、墨西哥產(chǎn)區(qū)、危地馬拉產(chǎn)區(qū)和西印度產(chǎn)區(qū)。同時，我國也于上世紀20年代引入種植，主要分布在廣東的廣州汕頭、廣西南寧、云南孟連、海南海口、福建的福州漳州和臺灣。這幾年因為市場需求旺盛，各地加緊了種植擴大，相繼出現(xiàn)了萬畝以上規(guī)模種植園。

探秘二：美國定制了牛油果的商品屬性，從而確立了牛油果的市場位置。美國在牛油果燃爆世界市場中，起到了不可替代的示范和促進作用。因為牛油果最早迎合了美國社會的飲食潮流。

——冠心病高死亡率嚇壞美國人。

上世紀50年代，美國出現(xiàn)男性冠心病較高死亡率現(xiàn)象，引起全美社會的恐慌。二戰(zhàn)后的美國，攫取了全世界絕大部分的財富，成為最富有的國家。他們自己在尋找冠心病高發(fā)的原因，普遍懷疑與吃的過多、營養(yǎng)過剩有關系。

其實這是個正常規(guī)律。當人們解決了溫飽，必然會盡情享受過去吃不到的食物，這個時期的美食代表就是高糖高脂肪高熱量。于是，美國人懷疑自己食物，準確的說是飲食方法出現(xiàn)了問題。

——美國人開始尋找冠心病的原因。

基于這個社會共識，美國政府啟動了科學界的風險飲食研究。10年后有了進展，伊麗莎白女王學院的約翰·尤德金教授，提出糖是冠心病的誘因假設，明尼蘇達大學的安塞爾·凱斯教授提出飽和脂肪是冠心病的誘因假設。其中的糖誘發(fā)冠心病說，引起美國制糖行業(yè)的極大關注，幾大生產(chǎn)商很快組織了行業(yè)協(xié)會，專門對付這個可怕的、有著政府背景的科學假設。

——美國糖業(yè)協(xié)會使壞的副產(chǎn)品：美國人的食物結(jié)構(gòu)出現(xiàn)脂肪空檔。

后來在美國糖業(yè)協(xié)會黑幕運作下，通過買通知名科學家發(fā)表協(xié)會授意論文的辦法，成功轉(zhuǎn)移了社會注意力，把誘發(fā)冠心病的原因引到以牛油豬油為主的飽和脂肪，不再有糖的因素。牛油豬油成了全社會公認的誘發(fā)冠心病的罪魁禍首。到了80年代，美國政府把限制飽和脂肪攝入寫進了《1980年居民膳食指南》。這是美國第一版居民膳食指南，旨在政府主導下的膳食指導意見，帶有明顯的科學權(quán)威性。

就是說，美國人民從上世紀50年代就開始的擔憂，60年代就有了明確的結(jié)論，果然是吃的不對頭，不是甜食吃多了，而是動物脂肪吃多了。這個選擇由美國糖業(yè)協(xié)會黑幕完成，而且很快，幾乎同步。據(jù)前年解密文件顯示，1967年發(fā)表在《新英格蘭醫(yī)學雜志》上的一篇關于動物脂肪引起冠心病的論文，就是美國糖業(yè)協(xié)會運作的結(jié)果。也就從那時候起，吃動物脂肪誘發(fā)冠心病，在美國社會幾成定論。人們再也不敢吃這個玩意兒，起碼不敢多吃。

——吃飯沒了牛油可怎么是好？

也就從這個時候起，吃慣了高脂肪、高糖的美國人，開始積極尋找脂肪的替代品。牛油豬油不能吃了，橄欖油開始大流行。但是作為調(diào)味品的植物油，不能滿足美國人的豪爽吃法，吃著不過癮，必須要有能直接吃的高脂肪食物才行。

——牛油果猶如天降美食。

在美國人急得抓耳撓腮的時候，鄰居送來了溫暖。墨西哥的牛油果能完全滿足他們的飲食習慣要求。含油量巨大，跟豬肉一般多，而且絕大部分是不飽和脂肪，對心臟只有好處沒有壞處。這一下正中下懷，對于美國人自50年代就開始的“干掉脂肪”運動，無疑是雪中送炭，解決了脂肪食物空檔的根本問題。也就是說，富裕的美國人民從50年代就開始了向脂肪的宣戰(zhàn)后，不僅找到了動物脂肪替代品，而且牛油果帶有很多的植物營養(yǎng)素。有了墨西哥的牛油果，及時替換掉動物脂肪。

牛油果的適時出現(xiàn)，又是在有錢人天堂的美國，所以從出面就帶有貴族血統(tǒng)，身價不菲。道理很簡單，牛油果的商品特性滿足的是有錢人，賣賤了是看不起他們，所以出手就是美元級，在美分買到水果的年代，一美元一個牛油果，對百姓就是天價。況且老百姓也不愛吃，就那味同嚼蠟的口感，沒人要吃，何況那么貴。

——牛油果在美國脫胎換骨成神品。

所以，牛油果上世紀60年代，最早成為美國有錢人的美食，也不是因為好吃，而是需要。又因為價格其高，普通百姓買不起，就成為有錢人身份的象征。那時的有錢人，有個社會名分，叫做“中產(chǎn)階級”。

——彼時美國已經(jīng)成為牛油果消費的核心國家，開始向其他國家擴散。

牛油果太貴了，普通百姓吃不起，中產(chǎn)階層以上的有錢人趨之若鶩，既不少吃脂肪，又換成健康脂肪，不再發(fā)愁肥胖和肥胖引發(fā)的冠心病了。

藉此，牛油果的市場定位在奢侈健康食品，中產(chǎn)階層以上的上流社會身份象征。就像我們喝茅臺，不喝茅臺沒身份，喝了茅臺有身份。

——在美國人的示范帶動下，吃牛油果成了西方上層生活新潮流。

各盟友國家爭相效仿，牛油果龍卷風一樣橫掃西歐發(fā)達國家。牛油果的身份自然顯赫，價格高企不下。有這么一組過時的數(shù)據(jù)：2014年，澳洲進口73萬噸，占全球總量的46%，2015年美國吃掉了40億只牛油果，英國買牛油果花掉1.42億英鎊。有經(jīng)濟學家算了個賬，說是美國人如果40年不吃牛油果，可以每人買套房。

探秘三：牛油果世界四大產(chǎn)區(qū)：美國、墨西哥、危地馬拉和西印度，在占領歐亞大陸之后，集中攻勢發(fā)力中國市場，并成功復制了當年占領美國的模式，只是比美國還火爆。

——中國市場的誘惑歷來都是致命的。

那么驕傲的iphone，能饞著臉皮不愿走。那么下三的郭士康，口口聲聲撤離大陸也只是干叫喚，水果貴族牛油果自然不會放過。但是實在難吃，不脆不甜不面不香，媽的啃個地瓜也比它爽。所以，2005年開始進口，到2010年才年進口量2噸。什么概念？如今農(nóng)村的一輛三蹦子都能拉了。這幾年，中國水果商百般難熬，能賣掉三分之一，三分之二賣爛倒掉，不折本為滿足。但是國外出口商們堅持看好，他們有句名言：“每個中國人飯碗里能有3片牛油果，全世界的產(chǎn)量都不夠賣”。這句話不幸而言中。

——2005年，中國市場對墨西哥放開。

但是，直到2008年，牛油果還不被國人接受，幾乎沒人知道它。2010年，年進口量僅為2噸。想不到的是，2011年就上升到31.8噸，2014年猛增到4000噸。于是，2015年，中國又放開了美國和智利的牛油果進口。中國海關數(shù)據(jù)顯示，2018年進口4.39萬噸，8年增長超過20000倍。其中：

秘魯奪得對華牛油果出口的頭把交椅，出口1.69萬噸，占38.5%；墨西哥出口1.5萬噸，占34%；智利出口1.19萬噸，占27%。這一年，中國牛油果市場迎來新的玩家：新西蘭牛油果正式獲批。不過其出口量僅有154噸，占比不到0.5%。今年，肯尼亞牛油果也獲準輸華，據(jù)報道，中國有望進口該國40%的牛油果。

——我國進口牛油果的市場操作有絕招。

打開市場采取了中外結(jié)合的辦法。一方面，利用國外成熟的產(chǎn)品市場概念，奢侈健康食品，上流社會人士才懂得吃；另一方面采用本土老辦法，明星名流代言，降價促銷，墨西哥美女模特現(xiàn)場表演吃法。與此同時，我們水果商們舉世無雙的技術(shù)也起到關鍵作用。一招簡單的“催熟法”，就讓出口商們看得目瞠口呆，可又佩服的五體投地。要知道牛油果最大成本是儲運，熟了采摘，趕快的運走，搞不好中途壞掉。這這點讓出口商傷透腦筋，離中國太遠了，最快的海運，從墨西哥到中國也要25天。什么概念？成熟的熱帶水果要運輸25天才到口岸，再先進的技術(shù)也難保完好不腐爛。況且熟果的高技術(shù)設備運輸很貴。解決了催熟，就不再掐著點，算著時間采摘運輸了。可以提前生著就采摘，降低運勢技術(shù)設備，自由了采運時間，極大的降低了費用。最終體現(xiàn)在市場價大幅的降低，成為一般百姓都買得起的水果。

然后形成具有中國特色的產(chǎn)品形象：富營養(yǎng)、健康瘦身、奢侈食品，而且價格不貴，普通百姓咬咬牙也吃得起。

于是，當年美國全社會有錢人大吃牛油果場景重現(xiàn)，只不過比美國陣勢大了許多。當然了，我國的有錢人也比當年美國多得多。

——我國牛油果市場由中產(chǎn)階級引爆。

我國改革開放40年的經(jīng)濟發(fā)展，突出的成果是造就了中產(chǎn)階級，就是當初說的“小康”目標。據(jù)有關方面概算，我國的中產(chǎn)家庭在2000年只有4%，到了2012年就高達68%，而且三年后的2022年，將會達到76%，計6.3億，占總?cè)丝诘?5%，成為世界上最龐大的中產(chǎn)群體。

我國中產(chǎn)階級的定義，據(jù)中國社會綜合調(diào)查（CSS）顯示，2008年家庭人均收入1.6萬元，2010年為2.1萬元。到了2017年，據(jù)智聯(lián)招聘的《2017年中國新銳中產(chǎn)調(diào)查報告》稱，我國中產(chǎn)者年薪為10-50萬元。吻合牛油果進口上升走勢。

我國新銳的中產(chǎn)階級，有著觀念和生活方式的顯著特點，集中表現(xiàn)在崇尚西方。出國發(fā)展、定居、就學成為奮斗目標，即便旅游，也以出國為首選。如此觀念下，外國貨比中國貨好，就成了潛意識，生活追求具有明顯西方特色的高檔、奢靡和新潮。有人做過這樣的調(diào)查，有65%的中產(chǎn)階層喜歡外國電子產(chǎn)品，34%喜歡外國食品飲品。牛油果完全滿足了他們的需求，奢侈、時髦，還有點小貴，關鍵不好吃。這就確立了中產(chǎn)和百姓的分界線：嫌不好吃是你不懂它的好，因為你生活檔次不夠。于是，再難吃，也是笑著吃下去。

——偽中產(chǎn)階層是不可忽視的市場主力。似乎是我國奢侈品的核心購買力，牛油果火爆的真正原因所在。

過去叫“崇洋媚外”，現(xiàn)在叫“攀比”，這個心態(tài)實在厲害。我過年回老家，就感覺很不可思議，一個封閉千年的四線小縣城，人均收入幾千塊，家家戶戶過年待客不再是瓜子花生和糖果，而是清一色的車厘子，百十塊錢一斤的水果，跟不要錢似的，隨便吃，隨便爛。這就是典型的攀比現(xiàn)象，以這種方式顯示自家很有錢，不比別家差。這是一個非常巨大的階層，牛油果的真實購買力應該就是他們，但在市場統(tǒng)計被列入中產(chǎn)階層。

尾聲：牛油果本身并沒什么奇特之處，火爆的背后同樣孕育著危機。

牛油果的火爆，我們甚至可以看成收割智商稅。歷史上有過突出的事例，就是鉆石，一句“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，收割了全世界的智商稅，還一割很多年。即便如今河南一個縣都能造出來比戴比爾斯好很多的鉆石，戴比爾斯照樣大賣。牛油果簡直就是鉆石的翻版，論口感沒有黃瓜味道好，論營養(yǎng)沒有豬肉好，肥豬油被BBC列為世界十大營養(yǎng)食物第八名，牛油果憑什么僭越？

——其實進口牛油果大火的背后，已經(jīng)蘊藏著極大的危機，只舉兩點：

第一點，我國已經(jīng)有大面積種植，很快大批量上市，必然沖擊進口貨。這一點要堅信不疑，我們有很多這樣的先例。譬如冬棗、軟籽石榴、大櫻桃，很多時新水果，不怕你貴，要不幾年市場都是了，由不得你不爛街。而且很多國家也都在大量擴產(chǎn)，三五年內(nèi)就會普遍的出現(xiàn)供大于求。

第二點，牛油果對環(huán)境的破壞程度太大，消耗水資源大到不可想象，一顆小小牛油果，居然要消耗掉一大浴缸的水。有很多的現(xiàn)實例證，凡是牛油果種植區(qū)域，水資源全部告急。所以，不看好牛油果的前景。特別在我國，比牛油果好吃又營養(yǎng)的美食多了去，三兩年新鮮勁過去，搞不準像小龍蝦一樣下場。