再奪一金！隨著谷愛凌把第三塊奧運獎牌收入囊中，她的抖音粉絲量達到了1563萬，小紅書粉絲破183萬，據不完全統計，截至發稿，“谷愛凌”相關微博熱搜超280個。今年在家門口舉辦的北京冬奧會，催生了冬奧運動員們成為新晉頂流，也讓他們的社交媒體賬

再奪一金！

隨著谷愛凌把第三塊奧運獎牌收入囊中，她的抖音粉絲量達到了1563萬，小紅書粉絲破183萬，據不完全統計，截至發稿，“谷愛凌”相關微博熱搜超280個。

今年在家門口舉辦的北京冬奧會，催生了冬奧運動員們成為新晉頂流，也讓他們的社交媒體賬號熱度飆升。

據抖音官方，冬奧會賽場剛過半程（2022年2月4日至14日），冰雪運動員漲粉已超2500萬。據新抖數據顯示（新榜旗下抖音數據平臺 xd.newrank.cn），谷愛凌和王濛霸榜了奧運期間抖音漲粉榜的前兩位。

短道速滑“大魔王”王濛不僅自己玩轉新媒體，更是發力體育MCN，帶動更多退役運動員就業。

據新榜旗下數據產品，“王濛”抖音一周漲粉超300萬，B站半個月漲粉近80萬，憑借“沉浸+嘮嗑式解說”和短視頻直播成功破圈，“我的眼睛就是尺”等金句廣為流傳。

除了谷愛凌和王濛，其他冬奧運動員也成了各大平臺“爭搶”的對象。

拿下短道速滑冠軍的任子威入駐快手，不到一個月粉絲破千萬；歸化運動員林孝俊在小紅書半個月漲粉超80萬；現中國短道速滑隊主教練金善臺開通微博，兩天漲粉超30萬；謝爾巴科娃和“特魯索娃雙雙入駐抖音和B站。

如今冬奧接近尾聲，讓我們從數據的角度看看，冬奧運動員們是如何在各大平臺圈粉的，他們在個人社交賬號上都發了哪些內容？

“地表最強”00后們拿得了金牌也玩得轉互聯網

“青蛙公主”谷愛凌是這個冬奧賽級最熱門的話題之一。

據不完全統計，在這個冬奧賽季里，登上微博熱搜超280次，抖音的個人熱點超過100個，相關視頻播放量超過50億。

2月8日拿到個人首金后，谷愛凌微博一天漲粉超150萬。新榜數據顯示，2022年2月4日至14日期間，“青蛙公主愛凌”抖音漲粉超千萬，“谷愛凌”小紅書漲粉超60萬。

被人們稱為“天才少女”的谷愛凌，在視頻里顯得十分“接地氣”。

2月8日，在拿到第一塊奧運金牌后，谷愛凌當晚便發抖音分享喜悅，咬了一口金牌又咬了一口包子，獲得370多萬人點贊，網友表達祝賀的同時在評論區直呼“可愛”。

自信大方的性格增強了谷愛凌的吸粉能力，緊追熱點加快了她的漲粉速度。

據新抖數據，“青蛙公主愛凌”近一個月發布了15條作品，作為現役運動員，平均每兩天發布一條內容的頻率顯得十分“勤奮”。

2月14日，谷愛凌在參加比賽的兩跳之間，忙里偷閑在Instagram上緊跟熱點，發布了一張唇印照片祝網友情人節快樂，讓網友不得不佩服她強大的心臟。

而早在比賽開始之前，她便在小紅書秀起了時尚穿搭，發布沉浸式化妝的視頻，儼然一副專業時尚博主的樣子。

和谷愛凌一樣“橫空出世”的另一個00后，是單板滑雪運動員蘇翊鳴。

17歲拿下一金一銀的他，成為了單板滑雪男子大跳臺冬奧會歷史上，最年輕的金牌獲得者。

誰能想到，他還差點進娛樂圈做演員呢。2014年，蘇翊鳴參演了徐克執導的《智取威虎山》，還憑借小栓子一角入圍了第35屆金像獎的最佳新人獎。

在北京成功申辦2022年冬奧會之后，蘇翊鳴決定先“棄文從武”，潛心進行滑雪訓練備賽冬奧。他從2012年開始在微博記錄滑雪訓練和劇組生活日常，這些內容見證了他從CCTV6走到CCTV5的過程。

在單板滑雪男子大跳臺決賽中獲得冠軍后，據不完全統計，蘇翊鳴的相關微博熱搜超150個，短視頻賬號也被網友關注。

他在抖音上發布訓練視頻，炫酷的動作配上動感的音樂，能讓粉絲近距離感受到滑雪的魅力。還有網友發現了其視頻里的寶藏歌單 ，“蘇翊鳴抖音賬號每首歌都很好聽”沖上熱榜第一位。

據新抖數據顯示，“蘇翊鳴”共發布了62條作品，近一月漲粉超211萬。

作為“互聯網原住民”，他們大方地展示自己的個性，形象變得更加立體，而且，都是用5G速度“沖浪”。

2021年末，滑雪科普賬號“滑雪研究院”分別分析了谷愛凌和蘇翊鳴拿獎牌的可能性，引來主人公在評論區留言互動。

這位博主認為谷愛凌在大跳臺這一弱項上沖金的可能性較小，雖然某種程度上是為防止人們預期過高對谷愛凌造成太大壓力，但谷愛凌卻霸氣十足地回復說：“你為什么對我沒有信心。”

所以總能看到網友調侃，谷愛凌本來不想選擇這個動作，但起跳時也許想到了一個“對我沒有信心”的博主。

這屆冬奧會，00后小將們不斷創造歷史，甚至被網友稱為“天降紫微星”。

谷愛凌和蘇翊鳴之外，還有兩位主火炬手，分別是中國首位獲得“最難雪上項目之一”的北歐兩項參賽資格的運動員趙嘉文和參加兩項越野滑雪項目的迪妮格爾·衣拉木江；為守護隊友嚴格執行比賽戰術、成為“全民小兒子”的短道速滑銀牌得主李文龍等等。

#中國00后小將有多厲害#的話題一度登上微博熱搜榜單第一，央視新聞也發視頻稱這一屆00后讓全網沸騰。

不想當博主的老將們不是好的段子手

00后小將們成為話題頂流，老將們也“不甘示弱”。

2月5日，短道速滑團體2000米混合接力賽中，中國隊選手武大靖和意大利選手幾乎同時沖線，當裁判還在看回放時，冬奧四金得主王濛大聲喊道：

“你永遠可以相信中國短道速滑隊！我的眼睛就是尺！不用看回放了！我告訴你們肯定贏了！”

最后的結果如王濛所說，中國隊斬獲首金。而她這種“沉浸式+嘮嗑式”的解說，貢獻了不少廣為流傳的金句：

黃健翔：短道速滑女子500米小組賽第一名43秒472。王濛：這速度可不快。 黃健翔：感覺韓國這兩年短道速滑沒有前兩年那么快了。

王濛：是，那不都跑咱這來了么。

不少網友認為王濛是被短道耽誤的相聲演員，紛紛表示“請把王濛焊在解說席上”。

（Zemo是指張藝謀）

做解說、發視頻、開直播，從賽場上轉到屏幕前的王濛，被稱為“冬奧四大頂流”之一。

她有著東北人的幽默天賦，拍段子玩起梗來游刃有余，在抖音介紹里直接寫道，“不想當冠軍的濛主不是好段子手”。

“我的眼睛就是尺”走紅后，王濛不僅自己在抖音上玩起了“我的眼睛就是尺”的特效，還和粉絲超1500萬的“玲爺”一起進行“眼力”挑戰，挑戰結果再次驗證了她的眼睛就是“尺”。

據新抖數據，“王濛”近一個月發布了114條作品，平均每天近3條的視頻發布節奏，稱得上高產。

除了比賽相關內容，王濛還會不時拍些搞笑段子。據觀察，王濛的多數視頻都由專業設備拍攝，畫面清晰，有鏡頭語言的設計。

這些泛娛樂的內容為王濛吸引了體育迷之外的粉絲，進一步擴大了其影響力和知名度。

以王濛名字命名的“濛主來了”直播間也創造了不少出圈話題，比如為了讓武大靖安心比賽，在武大靖刷了三個火箭后“把武大靖踢出直播間”等等。

在王濛的個人紀錄片《光環之下》里，能看到王濛在和團隊認真對接直播流程和腳本，她本人提到，預熱話題很關鍵。

拍段子、解說比賽等短視頻起到了話題預熱的作用，為直播間進行引流。據新抖數據，近一個月王濛進行14場直播，累計觀看人數破2931萬。

和王濛經常一起直播、拍段子的短道速滑奧運冠軍周洋，其抖音賬號“周洋 咩咩”近一個月漲粉超45萬。

結束今年全部比賽的武大靖，也在2月17日開啟了直播首秀，和奧運冠軍許昕、楊倩等人暢聊比賽后的感受，據新抖數據，“武大靖”近一個月漲粉超330萬，單場直播累計觀看超348萬。

除了自己做新媒體，王濛還在采訪中提到，她正在做一家體育MCN機構，為退役運動員提供再就業機會，“我的團隊里，我沒有社招，我只招運動員，退役運動員”。這段視頻也讓“王濛格局真的打開了”沖上熱搜第一位。

王濛身體力行為退役運動員創造了更多的機會，也許體育MCN的序幕，才剛剛開始。

平臺爭搶奧運明星周期性流量過后如何維持熱度

新榜數據顯示，抖音冬奧相關內容日均獲贊超6647萬，快手冬奧相關內容日均播放過28億。

受疫情影響，東京夏奧和北京冬奧都未公開售賣門票，觀眾們的注意力轉移從線下轉移到了線上，關注喜歡的運動員成為他們表達熱愛的方式之一。奧運期間，運動員們能夠借勢大賽的周期性流量迅速漲粉。

而當這些冬奧頂流們成為流量密碼后，還未入駐各大平臺運動員們也成為各大平臺的競相“爭奪”的對象。

1月12日，短道速滑冠軍任子威入駐快手，截止發稿，他的快手粉絲破1400萬，任子威相關話題登上快手熱榜超90次。

2月17日，任子威賽后首場直播，和主持人華少及花樣滑冰運動員金博洋連麥聊天，累計觀看次數破千萬。

外籍和歸化運動員們也在內容平臺上大放異彩。

被粉絲稱為“千金”的俄羅斯花滑運動員安娜謝爾巴科娃和綽號“莎莎”的特魯索娃，雙雙入駐B站和抖音，二人抖音粉絲均破百萬，謝爾巴科娃的B站賬號更是在2周內一口氣漲粉超過75萬。

前韓國運動員、現任中國短道速滑隊主教練金善臺入駐微博后一天漲粉27萬；

受不了韓國隊內斗爭而轉入俄羅斯國籍、現任中國短道速滑技術教練的安賢洙，入駐小紅書一個月漲粉近50萬；

還有加入中國國籍的前韓國短道速滑運動員林孝俊，也在小紅書一個月漲粉超80萬。

流量在某種程度上也代表著運動員的商業價值，奧運結束之后，運動員們還需要持續運營個人品牌。

谷愛凌身合作的品牌代言超20個，不少品牌在賽前押寶成功，收獲了巨大曝光；蘇翊鳴的經紀人表示，現在平均每天都拒絕近100個品牌合作邀約。

社交媒體作為運動員IP的一部分，也蘊含著巨大的商業潛力。

比如，飛鶴奶粉冠名贊助了王濛的直播間，還有不少退役運動員走向了直播帶貨。體育MCN的出現，也許會催生更多運動員走向KOL的道路。

不過，如何把大賽周期性流量轉化為長期流量，仍是個考驗。

一方面，運動員們平日訓練緊張，無法保持長期曝光在聚光燈之下，另一方面，大量觀眾對體育的熱愛還停留在“三分鐘熱度”。

去年東京奧運會期間，楊倩、蘇炳添、孫一文等運動員躍居流量高位。半年時間過去了，他們在各個平臺的流量熱度相比于比賽時已經有很大回落，并趨于平穩。

（相關文章：楊倩一周漲粉千萬，張怡寧直播觀看破千萬，體育明星終于成了新晉頂流）

也有不少運動員也玩轉內容，比如憑借“整花活”頻頻登上抖音熱搜的張國偉，粉絲持續上漲，目前已經突破3100萬。

借用王濛在《光環之下》中所說，“除了每四年以外，真的希望有一個持續的熱度”。

圖源：王濛紀錄片《光環之下》截圖