手機(jī)，作為一件商品，最讓各大產(chǎn)商頭疼的并不是怎么配置出討好消費(fèi)者的配件，而是這部手機(jī)能替廠商賺來(lái)多少錢(qián)！一、為什么小米一定要沖擊高端？小米公司，其實(shí)是各大手機(jī)產(chǎn)商中的異類(lèi)，10年以來(lái)一致定位于“性?xún)r(jià)比”。這樣一個(gè)定位成就了小米也同時(shí)制約著小

手機(jī)，作為一件商品，最讓各大產(chǎn)商頭疼的并不是怎么配置出討好消費(fèi)者的配件，而是這部手機(jī)能替廠商賺來(lái)多少錢(qián)！

一、為什么小米一定要沖擊高端？

小米公司，其實(shí)是各大手機(jī)產(chǎn)商中的異類(lèi)，10年以來(lái)一致定位于“性?xún)r(jià)比”。這樣一個(gè)定位成就了小米也同時(shí)制約著小米，此前雷軍曾在發(fā)布會(huì)上表示小米手機(jī)的利潤(rùn)不會(huì)超過(guò)5%。能做到世界五百?gòu)?qiáng)，更多是靠小米生態(tài)鏈各類(lèi)產(chǎn)品的補(bǔ)貼。

之前CR公司（Counterpoint Research）公布過(guò)一份報(bào)告，報(bào)告中指出：在整個(gè)手機(jī)行業(yè)當(dāng)中，小米手機(jī)的平均利潤(rùn)墊底，每部手機(jī)的平均利潤(rùn)只有2美元，換算下來(lái)分?jǐn)偟矫坎渴謾C(jī)上甚至不足14元！

因?yàn)槭謾C(jī)是一個(gè)極其復(fù)雜的組合機(jī)體，除了廠商本身外，下級(jí)還有各種硬件的供應(yīng)鏈。極低的利潤(rùn)導(dǎo)致小米手機(jī)在配件廠商前缺乏底氣，所以沖擊高端，也是小米擺脫“貧窮”的第一步！

二、蘋(píng)果：獨(dú)占鰲頭

據(jù)CR公司統(tǒng)計(jì)顯示，19年Q3（第三）季度，世界手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)約為120億美元。猜猜看其中多少屬于蘋(píng)果呢？整整66%，蘋(píng)果獨(dú)占80億美元利潤(rùn)。第二名的三星占據(jù)了17%，也就是說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)商加起來(lái)也只占了17%。

之所以蘋(píng)果公司能夠獨(dú)占鰲頭，是因?yàn)樘O(píng)果公司的粉絲粘性很高，這得益于蘋(píng)果手機(jī)一直以來(lái)的頂級(jí)性能表現(xiàn)使得蘋(píng)果公司名氣越來(lái)越大，所以品牌溢價(jià)十分之高。

其次就是蘋(píng)果足夠強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，這使得線下店鋪即使每賣(mài)出一臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)只能賺到50~100元，也有大把的商家愿意替蘋(píng)果“奔波”，這就是“科學(xué)技術(shù)才是第一生產(chǎn)力”。

三、華為：寬容且大方

一個(gè)線下店鋪?zhàn)鲣N(xiāo)售的朋友告訴我，他們家店面每賣(mài)出一部華為手機(jī)最低的利潤(rùn)也在300元以上，旗艦機(jī)型就更高了。那么華為的利潤(rùn)為什么不顯山不露水？

因?yàn)樯碳依麧?rùn)高，華為的利潤(rùn)就低了唄！相比于蘋(píng)果的“小氣”，華為對(duì)于線下商家卻十分之慷慨，手機(jī)10%~20%的利潤(rùn)都送予了線下商家，再加上在研發(fā)方面的巨額投入，因此最后到手的利潤(rùn)不足百元，也是十分合理的。

綜上所訴，手機(jī)一定需要高額的利潤(rùn)才能支撐品牌持續(xù)發(fā)展。所以無(wú)論任何一家廠商在手機(jī)高端市場(chǎng)上都是“華山論劍”各展鋒芒，有了足夠的利潤(rùn)，才有足夠的話(huà)語(yǔ)權(quán)，才能研發(fā)出更好的產(chǎn)品。

最近小米生態(tài)鏈出了一款高端手機(jī)伴侶——百寶盒。適合各款機(jī)型滅菌使用，喜歡的朋友可以看小米有品上看看。

小編說(shuō)了這么多，你們最喜歡的手機(jī)是哪個(gè)品牌呢？歡迎一起留言討論！